中国动漫艺术之民族魂

文运夫

动漫艺术具有当代知识经济的全部特征，涵盖了艺术、科技、传媒、通讯、娱乐、出版等多种行业，被誉为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。当今全球动漫产业，是继IT业后最具爆发力的“黄金产业”，它正在以惊人的速度创造着财富。全世界动漫产业产值已经超过5000亿美元，动漫产业已经成为全球一个庞大的产业。

小动漫中有着巨大的经济利益，“白雪公主”、“米老鼠” 、“唐老鸭”、“一休”这些可爱的卡通形象，在给数亿观众带来快乐的同时，也为其生产国创造了可观的经济奇迹。

虽然我国有“大闹天宫” 、“宝莲灯” 、“三个和尚”等优秀民族动画片，但后来由于基本都不画中国的东西，不创造民族的作品，学西方的作品都是不属于自己的文化，当然在国内火不起来。面对我国青少年为主的群体日趋强烈的需求，美国和日本等国动画片乘虚而强势入侵，我国的动画荧屏几乎完全被国外的动画片占领，我国动漫艺术界遭遇了经济和文化的双重侵略。

文化作为软实力，是新时代的侵略，它占领的是人的精神领域。大量的“洋动漫”一度充斥着中国的荧屏和市场，“洋文化”在不断渗透、深刻影响着年轻一代的思维、生活方式和文化价值观念。日本很早就采取了动漫外交的政策，日本文化通过动漫广为我国青少年所接受。美国等西方动漫导致我国青少年都强调自我，不服从家长、老师的管理，变得更加孤立于社会。不少中国新一代吃着“肯德基”，读着“哈利·波特”，看着“米老鼠”动画长大，不知道自己国家历史上有李白、杜甫、花木兰，甚至还有大学生不知道《论语》、《春秋》和《孙子兵法》。社会、学校和家长在管理青少年这块陷入力不从心，无从下手的尴尬局面。

面对无孔不入的外来文化的入侵，党和国家及时采取了措施。胡锦涛总书记多次明确指出：创造民族文化的新辉煌，增强我国文化的国际竞争力，提升国家软实力，是摆在我们面前的一个重大现实课题。

按照中共中央政治局的指示，国家广电总局2004年向全国广电系统下达了“市以上国家电视台黄金时段播出的动画片必须主要是国产动画片”精神的通知。

根据这一规定，全国每年至少需要有30万分钟国产动画片播出，而当时全国国产动画片的年产量还不到2万分钟，全国突然间出现了“28万分钟国产动画片的缺口”，换句话说，国产动画片的供求关系是1:14，极大的供不应求！于是全国各地的动画公司如雨后春笋般地诞生了，包括名牌大学在内的各大院校，也争先恐后地办起了“动画专业”。几乎是从零开始到2006年底，全国动漫企业达到了5473家，447所大学设立了动漫专业。一时间，动画人才层出不穷，动画作品纷纷涌现。经过几年努力，国产动画片的窘境便得到了缓解。虽然发展民族动漫还任重道远，但在党和政府大力扶持政策以及由此而形成的强大市场需求面前，“民族文化动漫”如久旱逢甘雨，机遇千载难逢。中国民族文化动漫的春天终于到来了！

中国大陆13亿人口当中至少有6亿是动漫市场的消费者，2000多家电视台播放平台的需求，市场空间为1000亿元/每年，这个数字还在不断扩大。中国有3.87亿青少年的销售群体，每年动画衍生产品中，儿童音像图书市场份额100亿，童装100亿，玩具市场200亿，文具市场600亿，儿童食品300亿。现在全国手机用户已突破5亿，其中已有超过5000万以上的动漫用户，年收益600亿。可见中国民族动漫产业的潜力和空间是十分巨大的，尤其在当前国际金融危机的寒风里，中国动漫市场广阔的内需就像那冬天里的一片温暖，将大大有益于中国经济和中国文化。

然而，眼下中国民族动漫市场的现状是：政府很热、企业很急、市场很大、品牌很缺。从2004年广电总局鼓励国产动漫产业开始，这几年政府推动民族动漫产业发展的力度非常大。企业面临这么好的市场机会，却还没有形成规模，缺少完整的产业链构架，更缺少资金的支持。现在重要的问题是原创不足，缺少优秀的作品，而且品牌意识较差。面临中国如此巨大的国产动漫市场，谁能迅速整合优势资源，创造自主民族动漫品牌来主导产业的发展，谁就能抓住这个新的发展机会而占领鳌头。

中国动漫产业的发展趋势将是：一，以民族动漫艺术为核心的文化创意产业在政府的推动下将得到迅猛发展。二，国产动漫企业以前基本以内容制作为主，现在已经向平台建设和渠道拓展方面转移。随着新媒体的应用和新技术的发展，动漫已被广泛应用到游戏、网络、无线增值服务、3G服务等越来越宽的新产业领域。三，海内外强势资本的介入可以整合最优秀的人才创最好的品牌，从而主导中国民族动漫产业的发展。

中国动漫市场的繁荣要靠国产化，而动漫国产化的灵魂就是民族动漫。

为了中华的腾飞,只有大力发展中华民族文化动漫，让中国动漫成为优秀传统文化与精神价值观在新时代、新形式下的有效新载体，才能完成时代赋予中国动漫艺术工作者的光荣使命。

（作者单位：湖南卫视）

责任编辑：杨建