呼唤绿色会展

张　悦

送走寒冬，陕西会展业也走出淡季，即将迎来春季会展高峰。面对即将召开的第十三届西洽会，有不少读者呼吁，以往展览会上的一些不和谐现象，像撒落一地的宣传单、会场上大声叫卖的商贩、花重金装修的展位等等希望能够改善。在以往的会展、咨询等大型活动场所，资源的浪费实在令人心痛。这些不和谐的现象也说明：在应对金融危机的今天，参展企业的理念也应急需转变。在当前大力倡导“建设节约型社会”的氛围中，“绿色办展”已经刻不容缓。

精美广告单成垃圾

近日，记者参观大型车展，刚刚进入展厅就被广告单多次“轰炸”；进门不到6分钟，手中已接过20多份，且全是印刷精美的铜版纸。短短35米内，散发广告的推销人员就有十余人。这些推销人员介绍到，他们一天能发掉近15厘米厚的广告单，有近1000张。

记者在车展现场粗略统计，每20个参观者中，有十几人匆匆扫了一眼广告单，没走几步就随手丢弃了。一位保洁员满头大汗地说，这里的垃圾几乎都是广告。

事实上，现在许多展览会上，很多企业工作人员都会不遗余力地发宣传单，希望通过他们的印刷宣传资料扩大企业的知名度。一些参观者说，资料真的是太多了，拿不动只好扔了。参观展览的西安人何先生看了眼怀里抱着的一摞资料说，的确是很沉啊，这些资料足有七八斤重。

大量浪费广告宣传单，已成“通病”。据西安尚美印刷广告公司负责人介绍：A4双面彩页80克铜版纸若印制1万张，每张价格仅0.2元，成本相对低廉，且一般只需两三天即可制作完毕，由此成为不少参展商的首选推销方式。而如果刊登一次市级报纸广告或电视广告，投入的广告费足以印制30万份宣传单，难怪许多参展商对发广告宣传单情有独钟。一家参展商算了一笔账：按一个参展商一天散发广告1000份计算，100个参展商是10万份；按六成广告被丢弃计，一个会展一天浪费达1.2万元。各种会展短则三四天，长则一星期，浪费可想而知。

有些参展商坦言，明知是浪费，但在创新宣传方式上也拿不出更好办法。为降低成本，也考虑到公司形象，有时只能把地上广告捡起来重新利用。记者在另一些展会上也看到，有些参展商先与客户商谈，对有意合作的再赠送一本成本十几元的产品介绍。这样既降低了成本，又提高了宣传效率，且能减少浪费。

环保人士建议，可充分利用现代通信技术手段，推广网上推销、网上办事，把资源浪费降到最低。

展台搭建犹如比装潢

以往大型国际性展会落幕，短短三四天的会期，订单成交额多达到上百亿。然而辉煌过后，花费巨资打造的展馆将如何处理？去年12届西洽会结束后，记者专门到会展中心采访，看到堪称工艺品的展位顷刻间变成废墟，布展用的各种模具、门头，包括灯管、玻璃材料以及防火墙等被当成垃圾处理，实在让人觉得可惜。

“有些布展太奢侈了，展台的装潢费用可以在农村盖几层楼了。”这是广东一家参展商对布展花费的形象比喻。据了解，以往国内许多展商的布展都不惜重金求新、求美。较之国内参展台，国外的参展台布置的普遍很简洁，新产品、新技术成为了主要的展示内容，所需要的费用相当于国内的三分之一。而国内展台的定位更多是吸引眼球，跟风现象普遍，这种跟风趋势也体现在产品上，新产品、新技术的展示并不多。

“没办法，大家都在这么做，是骡子是马都要拉到这里遛一遛，既然来参展了就不存在舍不舍得花钱了。”一位山东参展商的自白，道出了中国人的面子文化。至于展会反馈的效果是否好，那只有参展商自己最清楚了。有个别参展商透露投入与产出不成比例的现象也不在少数。

来陕西参展的北京纬纶公司李国文总经理表示，采用非环保、不可循环材料布展对参展商本身和观众都无裨益。他介绍，许多时候参展商为突出定位、引人注目，在展台布置上费尽心思，不惜花大血本将展台装扮得美轮美奂。可当展会一结束，那些赏心悦目、美感十足的展台在短短数小时内“土崩瓦解”，布展材料也转眼间变成一堆“垃圾”。

有时，一个展位撤展时遗弃的材料需要动用六七辆卡车来运。另外，展会举办一般只有三四天时间，大多数非环保布展材料还没有度过“有害期”，其所含的甲醛等对人体有害的毒素并未完全释放，这容易危及与其长时间亲密接触的参展商和观众的身体健康。专家呼吁，装饰展位用环保产品是世界各国倡导的会展理念，也是社会发展的必然趋势。展会主办方和参展商应积极响应号召、顺应趋势，用环保材料布展，这样利己又利人，实现多方共赢。

环保布展匠心独运

去年，在第12届西洽会上，陕西首次设立了拥有500个展位的节能环保馆，用于推广节能环保新技术，推介循环经济示范项目，展销环保型产品和节能环保设备。与其他展馆相比，环保展馆的布展环境的确让人眼前一亮。

像这种节能环保展区，扑面而来的都是绿的气息，各类绿色环保展商尽显其能，使出各自法宝，展示出环保新技术、环保新理念、环保新设备。其中一家展位布置更是尽显环保特色，其“墙壁”均是用废旧可乐瓶连接而成，两面墙足足用了2000多个可乐瓶子。工作人员笑着说，这样的布展方式既节约资金又可以废物利用，可谓一举两得。

在展馆的一角，几个大大小小的井盖吸引了记者的目光。记者用手提了提，没想象的重。工作人员说，这井盖不是铁做的，分量不重，但功能却一点不比铁井盖差。车轮轧上去没声响，而且井盖寿命比普通铁质井盖长10年。它的名字更有意思，叫“贼不偷”。工作人员说，这些环保井盖都是回收废旧矿渣废料压制而成，因此盗取这样的环保井盖没有一点经济价值，也彻底解决了井盖频频丢失的难题。

占地4000平方米的节能环保展馆，分为了节能环保示范区、节能环保产品展示和节能环保应用技术推介3个展区。馆内主要展示国内节能减排新成果，推广节能环保新技术，推介循环经济示范项目，展销环保型产品和节能环保设备。开展重点项目招商洽谈。“在国家节能减排的大环境下，节能环保的展位比往年增加了1.5倍。来参展单位层次高、规模大，其中陕西省以外的企业超过了60%。” 陕西省重大项目招商引资办公室副主任段勇介绍道。

据业内人士称，目前北京、上海、广东等地会展经济已形成了一定的气候，从而促生了回收会展废品实现再利用的专门行业；此外，在这些地区用于布展的部分模具采用租赁的模式，大量的展示架、灯具等实现了再利用。会展经济是一项实现地方经济发展的多赢战略，不但可以带来丰厚巨额订单，也可以促成一部分具有相当实力的会展公司，实现专业化运作，降低会展材料成本和浪费。

参展是一个系统工程，不仅仅是宣传产品本身，而且与其相关的活动、宣传品、展台都是展览的一个组成部分，任何一个环节出了问题，都会影响到展会的质量，影响企业的自身形象。所以企业在参展之前，要有目的的做好策划，避免恶俗化宣传，找到观众真正的兴趣所在，设计相关的活动，让观众真正融入到活动中，达到宣传和推广的目的。