业界

市场

2010年电视广告或将提价30％

——为规范几近泛滥的电视广告，国家广电总局日前规定：在1小时内，商业广告不得超过12分钟；电视剧插播广告每次不得超过1分半；上星频道18时到24时不得播出电视购物广告等。业界推测，全年将被“净化”掉约100亿元广告量，而地方电视台2010年的广告将平均提价30％。另外，地方卫视的买剧模式也受到影响，自制剧加植入广告，或许将成为各大卫视的普遍应对策略。

家电下乡有望取消最高限价

——建议取消最高限价的方案日前已经上报国务院，取而代之的是最高补贴限额，但具体补贴限额尚不知晓。据悉，以彩电为例，虽然限价已从最初的2000元提升至3500元，但仍未能使目前市面上主流的大中尺寸平板电视通过家电下乡进入农村市场。“更多的农村消费者还是希望有更为宽泛的选择范围。”业内分析，一旦取消限价，将给厂商、经销商和农村消费者更多的选择空间，从而刺激农村家电消费。

亚马逊广推自有品牌

——网络零售业巨头亚马逊日前宣布，正式开始销售电子消费品自有品牌Amazon Basics的产品。新品牌产品包装简约，以方便用户打开包装，同时减轻邮寄重量。亚马逊称，新品牌以音视频播放器、刻录碟以及网络线缆等产品为主，但未来几个月会丰富产品种类。目前，该品牌产品已在中国网站上线。据悉，亚马逊此前相继推出了厨具品牌Pinzon、花园家居用品品牌Strathwood以及卧室浴室用品和电动工具品牌。

国际奢侈品牌发力中国网购市场

——2009年，定位中高端消费的电子商务网站，通过与国际品牌供应商直接合作，纷纷增大了GUCCI、PRADA等国际奢侈品的品牌占比。而且中国奢侈品年销售额增幅居全球第一。“由于特有的海外直购渠道，网站的商品可以全球同步上架，而且部分款式是国内实体店所没有的。而整体价格仅相当于实体店的4-8折。”业内人士称，由于觊觎中国市场，目前意大利、美国等地供应商也给出了相当优惠的价格。

商务部将重新审定老字号

——商务部副部长姜增伟称，以前经有关部门认定的老字号要重新参加审定；对已认定的老字号将实施动态管理，而且“所有引入外资的老字号，在重新审定中，外资必须一律撤出。”据了解，目前1000多家老字号中，不少企业长期亏损，为了生存不得不旧瓶装新酒，甚至放弃了传统文化和传统工艺。商务部称，将联合其他政府部门出台保护老字号传统建筑和店面的政策。

蒙牛伊利争建奶联社，发力奶源管理

——目前，蒙牛联手现代牧业等已在全国建立了11个超大型牧场(万头以上)，并计划未来几年在民间参股、合作建设20～30个大型牧场(千头以上)，同时让奶农以奶牛及奶站入股企业，捆绑两者利益。伊利则已率先实施“奶联社”模式：由企业搭建技术、管理、现代化设施设备和资金平台，吸纳奶农的现有奶牛以入股分红、保本分红、固定回报、合作生产等多种形式入社，并获取回报。

国庆长假葡萄酒市场掀起大战

——向波澜不惊的葡萄酒市场终于在国庆长假中展开了激斗：在大型超市里展台面积和品种数量均比去年长假时扩大—倍以上；礼盒进场时间也比去年提前了一个月，价格战大旗更是随处飘摇。同时，各大葡萄酒品牌也发力于评酒会上的拼抢，在本月初刚刚结束的国内首届“2009北京中秋国际葡萄酒品鉴大赏”活动上，数百款国内外名酒竞技。最终，主打产地生态品质的中信国安葡萄酒脱颖而出，成为入围本次活动的唯一国产葡萄酒。

“邮件营销只会更被重视”

——Epsilon中国区副总张彤表示，现在出现了很多新的互动营销平台。如SNS网站、微博客等，但它们并不影响电子邮件营销的价值。“除了互联网企业，现在传统企业(如宝马公司)也开始逐渐重视电子邮件营销。它并不能直接为传统企业带来营收，但对维护客户关系、促进最后交易的达成会起到重要作用。而且，电子邮件营销技术日益成熟，能轻易地将用户进行分类、定位，做到精准营销。”但他承认，多个互动营销手段结合可以发挥更大价值，也是必然趋势。

郑俊怀狱后重出乳业江湖

——有知情人证实，中国乳业“教父级”人物、前伊利董事长郑俊怀及其团队日前已与黑龙江红星乳业联手，将于2009年年底正式操盘某婴幼儿奶粉品牌。黑龙江奶业协会一位负责人称，合作项目已经奠基开工，奠基仪式相当低调，并未邀请任何媒体前往报道。2008年9月，获得两次减刑的郑俊怀刑满获释。此后，关于这位乳业传奇如何复出的猜测一直众说纷纭。

达娃之争和解分手

——达能和哇哈哈日前对外宣布：达能将以30亿元人民币出让合资公司51％的股权，从此退出娃哈哈；和解协议执行完毕后，双方将终止与此次纠纷有关的所有法律程序。此前，达能曾要价高达500亿元。但随着一系列诉讼败诉，加上数亿元的高昂诉讼费用，尤其是旷日持久的纷争已经严重影响到在中国市场新的布局，达能“主和派”最终占了上风。据悉，自合资以来，达能共投入了14亿元，获得了30多亿元的经营利润。

百度即将展开“全域营销”

——搜索引擎巨头百度日前正式发布“网盟推广”营销服务，企业可以自主选择在30多万家百度联盟成员网站中灵活投放。百度联盟包括新华网、人民网等众多知名网站，覆盖3亿多中国网民，百度推广体系由此实现了对网络生活圈的多维度覆盖，“全域营销”体系逐渐成形。百度“网盟推广”与其“搜索推广”互为呼应，旨在全面覆盖网民上网的“入口”和“终端”。

“影响中国商界风云榜”大型书系面世

——北大出版社特别筹划的《中国商界风云榜》书系即将面世。该书系选取50个行业领域，这些行业行为分别体现了商界各方面的发展状况；评审各行业的代表企业或人物时，重点考量他们对中国经济发展的“影响力、代表性、典型性和榜样作用”，保证所选榜样都具有鲜明的商业主张和典型事迹，渴望借此体现其行业以及中国商业的发展轨迹。该书系包括《影响中国的二十位现代教育家》、《影响中国的二十位当代画家》、《影响中国的二十位商界领袖》等。

渠道

家乐福向中小供应商提供融资

——根据家乐福的计划，凡与家乐福合作的中小供应商，只需提供家乐福的供货发票，就可以到德意志银行申请贷款；贷款最高额度为供货发票的数目，年利息为9.82％，企业可以选择按天和月来结息。目前，该项目仅在江苏试点。分析认为，由于家乐福全球业绩下滑，中国市场的作用凸显，但如今，其在华门店数量和销售业绩均被对手超越，此举有利于缓解和供应商的关系。

大中、美的因返点起冲突

——知情人称，大中电器某店要求在进场的美的冰箱、洗衣机产品中提高1％的返点，否则，就要求美的撤出该卖场，这引起了美的电器的强烈不满。在美的撒货期

间，双方发生了冲突。美的表示，此事仅为单店纠纷，并不涉及和大中的整体关系，但未来美的将从国美(大中)陆续撤出冰洗产品。

华南超市集体转型

——在持续价格战、利润大幅摊薄以及外资大型超市加速扩张的夹击之下，华南多家连锁超市，包括新一佳、百佳、华润万家等超市集体谋变，或者向百货公司变身，或者进军高端精品超市，或者将战线转移到竞争不充分的农村市场，寻找新的生存空间。业内人士指出，从长远来看，华南一、二线城市的大卖场、大超市最终会集中在几家大品牌身上。华南零售业新一轮的竞争格局正在演变。

万家农民超市抱团抵抗外资

——目前，温州永嘉成立超市促进会，拟集合10万当地农民在全国各地开设的约1万多家超市，统一培训、采购、物流、研发，整合管理和营销，以对抗不断侵入三级市场的外资卖场；其长远目标是建立万家超市集团，并在全国进行连锁扩张。据了解，在山西，以美特好为首的区域零售商联盟企业也正在打造中。专家分析，这种想法很好，但执行起来颇有难度，其关键就在于组建联盟的资本联合问题。

超市扩张引爆人才大战

——中外零售业在比拼市场拓展速度时，也舍得银子抄底零售人才市场：步步高5000人大规模招聘，沃尔玛中国区调整20名高层，苏果超市12位“70后”总经理助理组成全新管理团队……一场区域零售企业与外资巨头的人才争夺战即将全面上演。业内人士分析，选择在经济回暖前，零售企业纷纷花大成本整顿管理架构、吸纳优秀管理人才，是想在经济下行期租金较低的利好下，快速开店布局。

家电销售搭乘网购快车

——资料显示，目前全国家电类网上商城已超过1000家。2008年，家电网购销售额约200亿元，2009年更是有望突破400亿元，发展势头直逼线下家电连锁卖场。某厂家负责人称，“通过网上直销的方式，可以让我们更加直接地面对消费者，了解他们的需求，加强厂商对下游渠道的控制。”

环境

2009年数码产品网购规模将与国美、苏宁相当

——网购规模以凶猛之势上涨，正望咨询公司联合支付宝、淘宝等多家电子商务公司举办数码产品网上零售峰会。会上预测，2009年所有数码类产品网购交易额将达600亿元，明年这一数字将改写为920亿元。在2009年上半年，仅仅包括手机、笔记本电脑和数码相机，中国网民通过互联网购买金额就达到了200亿元，这与苏宁电器和国美电器2009年上半年的销售额相当。

中国一线城市高消费走向理性与成熟

——慧聪邓白氏最新调研显示，中国高端人群消费正走向成熟。该调查将中国高端人群分为八类，其中文化知识型人群比重最大，为19.9％，明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16％)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7％)。这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟(详细数据见第一营销网)。

橱柜出口企业急转内销

——以出口业务为重心的德洛尼橱柜。凭借着北美和欧洲的最高生产标准，正不断发力于国内市场，经过两年多时间的追赶，已在国内建设了150多家专卖店。该公司在行业内首创了水果味橱柜，把橱柜的环保标准提高到了新的高度，并于前不久被亚太地区福布斯品牌研究中心评为“亚洲橱柜十大知名品牌”。

家纺业探寻新机会

——近日，北京锦尚饰家科技公司从新西兰引进新一代牛奶纤维技术，推出了采用新一代牛奶纤维的“锦尚饰家”家纺系列高端产品，并推行“精品战略”。未来几年“锦尚饰家”将在牛奶纤维产品这一细分市场寻找市场新机会和利润增长点。据悉，该公司提出了定位于中高端客户的“大家纺”概念，将单一的床上用品产品线全面扩展到整体家居用品产品线，并开始在全国主要城市设立形象店。

微客也打安全牌

——二十年前，微型客车曾经风行，但如今消费者的购车标准已经转向了舒适性和安全性。近期上市的开瑞优优直接锁定为“引领中国微客升级，创造微客新标准”，并携“动力新标准”、“安全新标准”、“品质新标准”三大武器冲击微客市场。其中，“安全新标准”作为一大突破，正成为消费者关注优优的主要原因。

澳贝商标被正名

——最近，国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定：佛山市顺德区澳贝化工公司图形商标号“澳贝及图(形)”商标予以核准注册，异议人壳牌国际石油公司所提异议不成立。在这场近十年的商标纠纷中，源自澳大利亚的澳贝化工获得了最终的胜诉。由此，获得商标权正名后的澳贝漆，开始高调出击建品牌，即将全面发力中国涂料市场。