又是一年改版时

程茂苏

“××频率全面改版”“××报震撼改版”……每到年底，多家媒体的改版声便一浪高过一浪，给人们的感觉好像媒体一到年底，非改版不能表达创新，非改版不能表达进步，非改版不能贏得受众。

我们正处在一个改革的年代，改革成了各行各业的主基调。新闻媒体是改革开放的宣传者，当然也必须改革。改版就是媒体改革的最直接形式。但每年年底的轰轰烈烈的改版宣传中，一些媒体的改版总给人一种为改版而改版的感觉。

一些媒体宣称的改版，往往前面要加“全面”二字，给人们的感觉是改革的决心很大，魄力很足。但细细一想，改版就改版，为什么要全面呢？全面改版，不是把今年媒体的风格全盘推翻了吗？也就是说，明年媒体的内容、形式与今年完全不同。这也告诉人们，今年办台、办报是不成功的，明年脱胎换骨，从头来过。有些媒体的改版，颇有些赶时髦的味道。别人都在改，自己如果不改，别人是不是会说自己不思进取？这个年头不思进取可是改革的对立面，于是也改版吧。改什么？内容不好改，不想改，就改名称，把一些人们耳熟能详的栏目名称改掉，换一些花花草草的名称，并声称明年的栏目名称一定要够酷、够响、够炫。一个栏目名称就像一件商品的品牌，创牌不易，好不容易打响的品牌，轻而易举地抛弃，只能用“可惜”二字来形容。有些媒体的改版完全是人为的因素。年底，新领导走马上任，“三把火”首先就是改版，原来的东西不改掉，怎能显示新领导的新气象？

一家媒体要想在激烈的市场竞争中站住脚，根据受众的要求，根据形势发展的变化，改版是一件好事，也是必须的。但怎么改，改什么？是所有媒体必须思考的大问题。笔者不赞成一到年底，媒体一窝蜂式地改版，特别不赞成把一些优秀的老牌栏目随随便便地改掉，不赞成换汤不换药的赶潮流式的改版。