娱乐节目品牌打造面面观

张　瑾

娱乐类节目“真人秀”是欧美国家电视发展的产物。“真人秀”节目类型是以真人的真实现场表演为卖点，地点可以是在各种场合。这种节目的极端化操作是以电影《楚门的世界》里的故事内容为代表。影片主人公从一出生就被安排在一个偌大的片场当中，他的母亲和妻子、家人都是制作方安排的演员，他生活中所有的一切都被电视直播公布于世。这样庞大的投资，回报也是超前的。他拥有世界上最多的影迷，大家都是看着他出生，看着他长大。电影的故事情节，已经帮我们构想了一个多少年以后电视发展的某个极端方向。不过值得借鉴的有以下几点。

电视节目长远化。困扰电视人的一个问题就是改版。节目的寿命一般是2-3年，可是现在很多电视节目的寿命非常短，改版很频繁。改版的目的是为了适应新的社会潮流，重新整合现有资源，建立一个相对更好更完善的电视栏目。可是现在很多电视台却是为了改版而改版，违背了改版的初衷。电视节目长远化是解决这个问题的关键。这就要求电视从业人员要有超前的头脑，有超前意识，构思出一个可持续发展的电视栏目。

电视节目系列化。系列化既节省了电视栏目宣传的人力物力，又使观众有期待感。不过，系列剧在制作时要做好前期宣传，要推出每一个系列中新的亮点，这样才能使品牌延续下去，越做越大。

电视节目品牌化。品牌效应越大，附加值就越高。电视品牌也一样，一个成功的电视品牌附加产品的销量也一定会非常好。拥有的FANS越多，说明品牌的价值就更大。如果说以前电视仅仅是靠广告赚钱，那么现在的电视品牌則还靠附加产品获利。广告的投放和附加产品的销售两者点面结合才能使品牌更加深入人心。

我国的娱乐节目在借鉴国外成功电视节目经验的基础上，走出了一条中国特色的道路。湖南卫视作为中国娱乐节目的代表，他们策划制作的各种娱乐真人秀节目深受观众喜爱。从《超级女声》《快乐男生》《名声大震》到《舞动奇迹》，每一个活动的推出都引起不小的反响。分析其成功的原因，笔者认为主要有以下几点。

合理体制。推动电视产业需要一个合理有效的体制。如果体制不合理，那么电视工作者的热情和能力不能完全发挥出来，对电视节目的制作将会产生反作用力。合理的体制使湖南卫视能网罗各类人才，优胜劣汰，节目制作水平在国内领先。另外，合理的体制使节目制作经费充裕，舞美视觉效果好。电视是观感的艺术，好的视觉及舞美效果常能留住观众。

强强联合。整合各自的人力资源，并且强强联合。最近湖南台推出的《舞动奇迹》就是和香港TVB一起联合制作的。这样做影响面更广了，宣传效果更好了。

明星效应。在讲究电视品牌的今天，明星效应是其中很重要的一部分。明星效应常能带动电视品牌效应，湖南卫视非常好地运用了这一点。她将每一届选拔出来的平民明星进行包装整合成为自己的明星，而从娘家出道的“明星们”当然对娘家是不会忘记的。现在许多活跃在歌坛、影视圈的湖南籍明星们对湖南卫视都有着像娘家一样深厚的感情，他们是湖南卫视特有的人力资源。（作者单位：宁波电视台） 本文责编：曾鸣