浅析服装流行趋势预测与品牌的关系

傅廷婷

摘 要：服装流行预测在服装业的发展中扮演者很重要的角色，流行预测对品牌产品策划有着很重要的指导作用，无论是色彩、面料还是款式，其流行应用度都呈逐年递增的趋势。本文阐述了服装流行趋势预测、服装品牌的意义，试分析了流行趋势预测给服装品牌发展带来的影响，如流行预测对品牌竞争力的提升以及对品牌可持续发展的有力作用。

关键词：流行趋势 预测 服装品牌

二十一世纪是品牌竞争的世纪，流行在当下瞬息万变，而流行性、时代感、顺应市场潮流之变化是每个服装品牌都应考虑的因素。无论是经典的还是年轻的、中庸的还是前卫的品牌都是如此。如著名时装品牌的创始人范思哲所说：“你不可能住在象牙塔里设计时装和其他艺术品，你必须生活在实际社会中。”服装企业通过各种方式获取当季和下一季的流行趋势信息，结合自身产品的种类、定位以及风格特点等将概念性的流行内容，转化成自身产品的具体内容，细化自身企业产品的色彩、材料、款型、细节等等。这个整合的过程要求服装品牌对流行预案有独特的理解及巧妙地运用，对流行趋势把握得好、分寸到位，可以强化品牌风格，得到消费者的青睐，从而提升品牌的竞争力。

一、服装流行趋势的预测

就定义而言，流行是指迅速传播而盛行一时的现象。流行是时代的反映，是一种观念的形成，体现整个时代的精神风貌。而服装中的流行则是指在服装领域里占据上风的主流服装的流行现象，是被市场某个阶层或许多阶层的消费者广为接受的当前风格或式样。流行预测是依据客观实在对流行趋势的预想，是在特定时间，根据过去的经验，对市场、经济及整体社会环境之专业评估，以推估可能的流行趋势之活动。服装流行预测是依据社会调查、生活源泉和演变规律推测即将流行的色彩、面料、款式等。

各大服装公司为在竞争激烈的市场中占有一席之地，竭力获取代表潮流走向的信息，这样一来许多专业的预测流行趋势的公司便涌现了出来。比如巴黎的卡林设计趋势公司，为法国针织工会、葡萄牙时尚中心等策划趋势、男女装设计、色彩等。又如法国的多米尼克.佩克拉公司，是许多知名品牌形象塑造的幕后推手，每年出版17种不同的时尚趋势报告，最贵的一本全球限量200本，价格不菲却还是常常一推出便被各大品牌或设计公司抢购一空，以色彩为主题的趋势报告则被许多服装设计师视为灵感的来源。而国际性的色彩预测服务机构有国际权威色彩公司（ICA），以及国际纺织品标准色大全公司等等。

二、服装的品牌

营销学家菲力普.柯特勒是这样定义“品牌”概念的:品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和。其目的是识别某个企业的产品，并同其他企业的名称相互区别。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分，如“李宁”、“耐克”等;品牌标志是指可以被认出、易于记忆但不能用语言称谓的部分，通常由图案、符号等构成，如夏奈尔的双C标志的、阿迪达斯的三叶草标志等。

按照服装产品的档次，服装品牌可以分为高级女装（高级时装）品牌、高级成衣品牌和成衣品牌。高级女装品牌在法国是受到法律保护不能任意采用的，有着严格的申请条件且合格过后还不是终身享此殊荣，这样的顶级品牌全世界只有十几家。而高级时装是指意大利等其他国家类似法国高级女装的服装品牌。高级成衣品牌是高级时装简化后的、小批量多品种的高档成衣，主要面向中产阶层。成衣是按标准号型批量生产的成品衣服，成衣品牌因此具有品质规格化、生产机械化、产量速度化、款式大众化等特点。

三、流行趋势预测与服装品牌的关系

1. 流行趋势预测提升了服装品牌的竞争力

随着社会经济的发展，人们的服装消费越趋于饱和状态，服装市场的竞争也日益激烈。对服装企业而言，流行趋势的预测显得尤为重要。的确，准确及时的流行趋势预测可以为企业产品的开发提供方向性的指导、规避风险，从而提升服装品牌的竞争力，使其在激烈的市场竞争中把握先机占取主动优势。

企业要想领导市场取得先机，就要比其他品牌更早更快地获取流行信息。时尚信息的传递往往是像金字塔般从“时尚中心”如巴黎自上而下一级一级传递至其他相对闭塞的城市，而越靠近塔尖的得到流行趋势的信息越早，它们通常是世界顶级品牌，随着时间的推移，大众品牌逐渐得到流行讯息。在品牌众多的市场竞争中，服装企业需要及时把握流行趋势，多方位获取市场信息，融汇流行与自身特点，才能在品牌时代的浪潮中立于不败之地。

2.流行趋势的预测有助于服装品牌的可持续发展

服装品牌依靠每一季新款的不断推出从而维持其品牌在消费者心目中的地位，而流行趋势的预测对品牌的可持续发展有着重要的作用。品牌也需要维护和保养，随着竞争环境、消费者偏好、行业结构等因素的变化，品牌某些因素必须做出相应调整。由于现代社会是一个不断发展、变化的时代，人们的喜好和价值观也会随着社会的发展而不断地改变，因此一个品牌在经历了一段时间的发展之后，若与时尚流行脱节会出现与时代不符的情况，会出现所表达的品牌内涵与消费者的需求心理相脱节的问题，而这种问题如果不加以重视的话，就会导致品牌的形象落伍，品牌的客户忠诚度降低，品牌的市场占有率下降，而这一问题的解决方法就是品牌维护经销商也不愿意经销这样的商品，这会降低品牌的新鲜度和关注度，危及品牌地位。因此品牌维护要持之以恒以保持品牌形象的鲜活。

结 语

市场流行信息决定了服装品牌的运作，而品牌的运作不会脱离流行趋势而孤立地存在，不注重流行趋势的预测必将削减品牌的竞争力，在众多品牌竞争的大潮中湮没。当然，每个品牌都有其自身的独特风格特征，对流行信息不加筛选一味追求流行而失去固有风格将会对品牌造成损害，因此当季流行趋势与品牌自身风格的结合才能使品牌发挥其真正魅力，提升品牌形象同时提升品牌的竞争力。

参考文献：

1.《服装流行学》 张星，中国纺织出版社，2006.10

2.《服装设计策略》 张灏，中国纺织出版社，2006.11