基于休闲视角的乡村旅游开发研究

杨蕾蕾

摘要:随着全球城市化、现代化进程的加快,城市居民的消费倾向促使乡村休闲旅游在各国蓬勃发展。基于休闲的视角,以江苏省沭阳县为实证研究对象,在分析沭阳县乡村休闲旅游开发现状的基础上,探讨沭阳发展乡村休闲旅游存在的问题,并提出相应的开发对策。

关键词:江苏;乡村;休闲旅游;旅游开发

中图分类号:F592.3文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)32-0072-02

1引言

1.1研究背景

自20世纪80年代起,随着我国城市化、现代化进程的加快,居住于城市的人们不满城市的喧闹和环境的恶化,向往乡村自然景观、新鲜空气、淳朴安宁的生活。因而乡村旅游作为一种新的旅游形式出现,并得到蓬勃发展。特别是党的十六届五中全会,提出建设社会主义新农村的重大决策,新农村建设成为社会关注的焦点。2006年,国家旅游局将全国的旅游主题确定为“中国农村旅游年”,提出“新农村、新旅游、新体验”的旅游宣传口号。这一年是名副其实的乡村旅游年,掀起全国各地开展乡村旅游活动的浪潮。但纵观乡村旅游的发展历程,还存在一些问题,如产品和项目的雷同化,吸引物的单调化,市场竞争的激烈化等。如何顺应时代发展要求,开发出具有独特性、多元性、精品性的乡村旅游产品,成为社会关注的焦点。

基于休闲视角,开发乡村休闲旅游是促进乡村旅游持续快速健康发展的有效途径。乡村休闲旅游是现代旅游业发展中的一项新生事物,区别于传统乡村旅游,注重旅游者休闲需求的开发,发展速度极其迅速,特别是一些发达国家,如德国、西班牙,乡村休闲旅游已具有相当的规模。并且已走上规范发展的轨道。国外学者预测,2015年前后,发达国家将进入“休闲时代”,休闲将成为人类生活的重要组成部分。国内学者也普遍认为,北京、上海、广州等经济发达城市将率先在发达国家之后,迎来一个全新的“休闲时代”。在城市周边郊区村镇发展乡村休闲游,并规模化发展,能达到彼此共赢的态势。

1.2研究意义

沭阳县地处江苏北部,位于苏、鲁、皖三省和徐州、淮安、连云港三市大、小三角的中心。沭阳号称“江苏的一盆净水,华东最大的氧吧”,空气质量常年达到国家二级标准,也是全国最大的花木基地,有“东方花都”之誉。2006年相继获得“国家级生态示范区”、“全国绿化模范县”、“全国百家绿色小康县”、“中国十大魅力乡村”、“魅力江苏农业旅游景点”等称号。

本文基于休闲视角来考察沭阳县乡村旅游,特别是针对特色乡镇进行乡村休闲旅游的开发研究,是促进城镇旅游可持续发展的有效途径,对扩大沭阳县城的旅游空间,开拓旅游资源新形式,加快城市化进程,统筹城乡一体化发展,特别是解决“农业、农村、农民”三农问题,建设社会主义新农村具有深远的现实意义。

2乡村休闲旅游的内涵

休闲是指在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松,达到生命保健、体能恢复、身心愉悦目的的一种业余生活。包括四要素:可自由支配的时间、可自由支配的收入、精神满足的状态、自我实现和发展的结果[1]。

乡村休闲旅游区别于传统的乡村旅游,从休闲的视角来研究乡村旅游,是以远离都市的乡野地区为目的地,以乡村特有的自然和人文景观为吸引物,以城镇居民为主要目标市场,通过满足旅游者休闲、求知和回归自然等需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式[2]。

乡村休闲旅游能根据市场和游客的需求,以乡村生活、乡村意境、乡村生产为核心,开发独具乡村氛围的休闲旅游产品,如开发建设高标准的休闲渔业垂钓基地,开展垂钓、划船、烧烤等休闲活动;利用农(林)场规划建设配套设施,提供农作、垂钓、骑马、狩猎等活动;开发建设高山农庄,方便游客休闲、度假、娱乐、食宿等,如“杭州双流农庄”、“桐庐县横村明大农庄”等。

3实证分析——以江苏省沭阳县为例

3.1沭阳乡村休闲游的开发现状

“虞姬故里花乡沭阳”是沭阳县发展乡村休闲旅游的口号,展示了沭阳独特的魅力,访虞美人故里,沐浴花的海洋。苏北花卉示范园是发展乡村休闲旅游,农家乐的典型代表。该园坐落在美丽的新沂河畔,体现人与自然的和谐相处,“两亭、九桥、十八弯”的美丽传说都叫人流连忘返。2002年9月,沭阳县成功地举办了首届中国·沭阳花木节,通过“花木搭台,经济唱戏”的方式,在展示沭阳“中国花卉之乡”良好形象的同时,让外界更充分地了解沭阳、更深入地认识沭阳,从而进一步打造沭阳的“花木之乡”旅游品牌,吸引众多游客,有力地推动了沭阳旅游业的发展[3]。

近年来,政府有关部门开始注重“虞姬故里”这一旅游形象,打造虞姬品牌,县城东部的虞姬生态园,集观光、休闲、娱乐为一体,成为居民们休闲游憩的理想场所。县城西部建设日月潭度假村,开展环城乡村休闲旅游带,虞姬的家乡正在新建虞姬度假村、虞姬爱情园,建成的虞姬公园,景区内每年春节举办新年庙会、虞姬文化艺术节,5月举办啤酒节,每暑期举办夏令营活动等,以丰富的文化底蕴,吸引周边县市的游客。

3.2沭阳乡村休闲旅游开发面临的问题和措施

乡村休闲旅游整体规划有待加强。发展乡村休闲旅游最终目标是以旅游业的大发展来带动经济的腾飞,因此,要有全局意识。各个乡镇发展旅游不能一哄而上,盲目发展“农家乐”,修路造房、重复建设休闲农庄、低层次开发、环境破坏现象严重。由于没有进行统一规划,地域上分布较广,组织线路的难度较大,很多景点被忽视,降低了对游客的吸引力。因此,要对各乡镇发展乡村休闲旅游统一规划,从全局出发,各个乡镇要因地制宜,开发各自优势旅游资源,达到资源互补,共利共赢的目的。

乡村休闲旅游发展的人才缺乏。旅游业的发展离不开旅游人才的培养,在景点景区的规划宣传中,旅游规划相关人员和导游作用不容忽视。而沭阳县旅游人才相当匮乏,特别是在农村一线,从事乡村经济发展的人当中,懂旅游的人几乎为零。在全县旅游从业人员队伍中,专业层次较低、专业结构单一,对乡村旅游发展的理论和实践研究不深、不透,指导力不强。因此,要实施人才兴旅的战略,加强对乡村休闲旅游从业人员的培训,提高从业人员的经营和服务能力,提升乡村休闲载体的接待档次,增加对游客的吸引力。

乡村休闲旅游的政策性措施有待完善。乡村休闲旅游的发展离不开政府的大力引导支持,而政府的支持主要是通过制定有利于发展乡村休闲旅游的优惠政策。沭阳县目前仍以招商引资,发展经济为中心,没有注重对乡村休闲旅游的大力开发投入,有些项目仍处于招标当中。因此,政府要充分认识到开展乡村休闲旅游的重要意义,积极发挥在一些乡村休闲旅游项目中的主导作用,要出台一些鼓励乡村休闲旅游发展的政策,如服务体系方面政策。

3.3沭阳乡村休闲游的提升性开发

突出重点、亮点和示范点。乡村休闲旅游在同一个地区不能一哄而上,以数量增长代替质量增长。这样会导致乡村旅游迅速泛化,产品同质化。当前最重要的就是制定发展规划,筛选出本区,本省的重点、亮点和示范点。沭阳县的乡村休闲游应该抓住虞姬故里、花乡这两大主题,打造自己独特的旅游品牌。

发展个性化乡村休闲旅游产品。乡村休闲旅游之所以会向个性化方向发展,主要原因是市场选择和需求在趋向个性化。到乡村旅游的人,大部分是以家庭、情侣或自驾车为出游方式,他们要求看到的乡村旅游点应有个性和独特性。几年前去过的“农家乐”、“渔家乐”、“牧家乐”,在几年以后如果还是依然故我,旅游者就不会再选择它,沭阳的乡村旅游必须适应市场的变化,策划出自己的特色项目,使景观、产品、接待、管理都实现个性目标[4] 。

保持乡村自然和人文环境的原真性。乡村原生自然和人文环境是发展乡村旅游的个性特征,是城市居民前往游览的追寻目标。特别是作为乡村原真性的景物、景观,更不能改变其原真形貌。人文环境原真性的保护至关重要,旅游开发不应该以牺牲环境为代价。

联合相关旅游资源,协调发展。乡村休闲游的开发要注重相关旅游资源要素的整合。沭阳乡村休闲旅游的开发,将虞姬生态园、虞姬爱情园、虞姬度假村、花木大世界进行优化整合、联合开发。确立虞姬的品牌效应,以沭阳浓厚的文化为基础,发展虞姬品牌产品,如针对酒文化,已成功开发虞姬神酒,以品牌带动相关旅游产品的发展。

4结语

基于休闲视角研究乡村旅游的开发,是顺应时代发展要求,促进乡村旅游的持续快速健康发展的有效途径。在一些拥有特色乡镇的农村发展乡村休闲旅游,既可调整农村产业结构,增加农民收入,也能促进就业,调动居民管理自己事务的积极性,又可为游客和当地居民创造一个文明整洁的旅游居住环境,从而提升当地的旅游品牌效应,加速地区旅游业的发展,最终推进地区的新农村建设。

参考文献:

[1]马惠娣.21世纪与休闲经济、休闲产业、休闲文化[J].信息空间,2004,(7):89-90.

[2]文彤,吕贤军.城郊型乡村休闲旅游规划的探讨——以岳阳市君山区乡村休闲旅游规划为例[J].小城镇建设2008,(9).

[3]花乡沭阳.http://www.shuyang.gov.cn/gk/28.shtml

[4]于立新,孙根钟.深层生态旅游开发与新世纪桃源建设[J].人文地理,2007,(2):65-66.

责任编辑 张 凌