浅谈新媒体时代广播的生存之道

王一婷

从博客到播客,从2G到3G,从音频到视频,以互联网和手机为代表的新媒体,正对传统传播形态带来巨大的冲击,并开始抢占传统媒体的市场空间。作为传统媒体的广播的生存和发展面临着受众市场被新媒体侵占而流失等困境,同时,媒体形态之间出现的相互渗透与融合的趋势,也给广播媒体带来了难得的发展机遇,广播媒体正通过融合新媒体、拥抱新技术为自己开启新思维、创造新天地,实现革命性跃升。

一、新媒体发展给广播带来的冲击

传统的传播方式是受众围着媒体转,是以传者为中心、受众完全处在被动状态。而新媒体对传统的传播方式给予了全方位的、革命性的颠覆。首先数字技术、网络技术大大降低了信息传播的门槛,有人称之为“零进入壁垒”。从理论上讲,只要拥有一台电脑或再加一支话筒,任何人都可以不用批准、审查和修改,通过发布信息、发表意见或推出自制的节目,使自己成为一名“记者”、“评论员”、“主播”和“节目制作人”,从而使传播形态由过去的你播我听、我看向我播你听、你看转变;由过去的一点对多点向多点对多点转变;由过去的单向传播向交互传播转变。受众也成了传播主体的一部分。新媒体的这种可参与性使受众实现了“我的节目我做主”;而新媒体的可储存功能又使受众从过去媒体规定的时间表和节目表中解放出来,实现了“我的时间我做主”、“我的选择我做主”;新媒体的可移动接收功能则使受众从固化的空间中解放出来,实现了“我的地点我做主”;新媒体接收终端的多样化,又使受众实现了“我的方式我做主”。

新媒体的这些功能和特点使传播实现了前所未有的开放性、平民性、交流性、分享性、移动性、可储存性和可选择性。而这些特点又集中表现为传播与接收的个性化。便捷、灵活等广播原有的自身优势已经不再独有,在新媒体背景下,广播媒体的生存环境正在发生着巨大的变化,广播的发展遇到了更多的挑战。

二、融合和转型——未来广播的生存之道

1.巩固和提高广播内容产业的优势地位和水平

新媒体的优势在于技术手段和传播特点,而内容产业则是其弱项,因此对传统媒体有明显的依赖性。新媒体是利用传统媒体在不同传输介质上进行的一种延伸,传统媒体的生存需要运用新媒体作为载体,而新媒体新颖的形态和服务功能更加需要传统媒体丰富、精彩的内容来支撑和充实。

与新媒体相比,内容恰恰是传统媒体的优势。比如品牌优势、可信度、权威性、重要性和受众的忠诚度等等。应该看到,新媒体只是降低了技术的门槛,而从未降低专业的门槛。来自个人的博客、播客虽然能引起人们的兴趣与关注,但这绝不是社会信息生活的全部,尤其是那些事关国计民生、内政外交等的重大公共信息永远是人们信息需求的首要关注点。而传统媒体能够提供的权威和专业的新闻、评论和质量上乘的娱乐不仅是传统媒体同新媒体较量的一张牌,而且是传统媒体吸附、凝聚、融合新媒体的一张牌。

因此,广播人要牢记并践行“内容为王”这一定律,对内容产业这一核心竞争力一刻也不能放松。广播媒体可以把自己精彩的节目内容在不同的渠道播放,使原有的有限的内容成本由此获得更大的效益。因为,在内容制作方面,传统媒体有着许多新媒体公司无可比拟的内容制作水平和制作力量,尤其是广播这样拥有优秀节目内容的传统媒体,是新媒体平台最好的支撑。

2.与网络联姻,开办新闻网站,拓展广播传媒的生存空间

实际上网络对广播是一种传播空间的大解放,它可以使广播超越本省、本市,只要愿意,可以被世界各地的网民所接收,实现真正意义上的“广为传播”,从这一点说,网络是目前唯一能覆盖全球的媒体,即便卫星电视也相形见绌。广播当然应该借助网络走向世界。

广播与网络联姻,可以实现“双赢”的目的:既改变了广播传媒传播方式的单一模式,又增强了网络媒体音频数字化的进程。

这种联姻形式可以提供新闻信息、网上点播、网络通讯、网上购物、网上医疗、网上教学、网上会议等多功能的视听网络服务,真正体现了多媒体的优势和内涵。同时这一媒体联姻模式的成功运作必将为广播传媒发展带来广阔的前景,不仅有利于广播节目的展示,也使其传播方式更加多元化,从而丰富和提升电台的品牌内涵,扩大广播的接触率和影响力。

3.引进播客内容,融合播客技术,实现广播的二次革命

可以说,播客是对广播节目制作与传播的一次进化与革命,它使每个人都可以成为一个准广播人。播客的出现与其说是对传统广播的冲击,毋宁说它是传统广播借之跃升的有效形式之一。积极地引入播客,不仅可以丰富节目的内容、节目形式,增加广播的交互性、亲民性,而且可以借此发展和巩固年轻听众。受众年轻化是新媒体的技术优势之外的另一个优势。据统计,中国网民70%都在30岁以下,这个比例居世界首位,而年轻人正是广播应该抓住但这些年流失严重的一个群体,播客则可以拉回这部分听众。

4.广播节目视频化

声音无法保留的特性注定了广播稍纵即逝,这在无形之中流失了大量节目资源和经济效益。试想,如果我们把现有的广播直播间进行改造,安装上摄像机和灯光,一些品牌栏目、嘉宾访谈节目就可以录下来成为音视频两种产品。这部分节目资源可以提供给网络视频、数字电视、手机流媒体,这样建立起来的视频节目库可以进行整合营销,多种经营。

总之,在媒体融和时代,广播虽然面临着激烈的竞争和挑战,但同时也蕴藏着发展的良好机遇,广播电台拥有自己的资源优势、人才优势、品牌优势,广播要抓住媒体融合时代的大好时机,让技术为内容服务,绝不让融合来削弱广播的媒体特性,而是获得更广阔的传输平台,让广播再现辉煌。

(编辑/穆杨)