一点儿的骄傲

朱慧彬

在金融危机席卷全球的灰色日子里,欧美市场成了“红海”,曾经雄霸天下、作为廉价商品代名词的中国商品似乎渐渐失去了以往的锋芒。然而就在这风口浪尖上,一种标价75美元、名为“OSPOP”的运动鞋却成为西方人竞相追逐的时尚新宠。许多人不知道,它最初的“出生地”就在中国,这种鞋原本还有个“中文名”,人们管它叫“解放鞋”。

2003年,一名来自美国的人班·沃特斯受命前来上海拓展其家族的石化事业。没事的时候,他常常到矿井、码头、巷弄、农舍里转悠。他发现了一种现象:在中国,下井劳作的矿工们,在工厂打工的工人们,甚至在陌上垄间劳作的农民们,都习惯穿一种设计简单、胶质、廉价的鞋。这种鞋通常被装在灰色纸袋里出售。沃特斯弄清楚了这种鞋叫做解放鞋,它最初穿在中国部队的首长和士兵的脚上,后来中国老百姓都喜欢它。许多年来,中国仍有很多人只要做苦活、脏活、累活,都不忘换上它。它似乎成了中国劳动者脚上的流行色。

沃特斯想,既然穿上它有利于劳动,为什么不让劳动者穿得更舒服些呢?

沃特斯从关心劳动者,很快想到了市场。于是沃特斯买了一双解放鞋回家研究。他发现在中国生产这种鞋的厂家很多,他买下的那双鞋正好是河南焦作市温县天狼鞋厂制造的。他的大脑里忽然冒出了一个主意:我要生产用来外销的解放鞋,没准新解放鞋也能成为欧美民众消费的时尚。

沃特斯立即通过当地的合作伙伴找到河南焦作的这家鞋厂,表达自己合作投资的意愿。为此,沃特斯特地聘请了一位资深的鞋业设计师,为解放鞋设计出了舒适的鞋垫,并对鞋子的制作材料、以外乃至外包装都进行了改良。改良后的解放鞋一落地,便带着尚未褪尽的泥土地气息漂洋过海,成为大洋彼岸人们脚上的“新宠”。

改良后的解放鞋,有了一张英文名片——“OSPOP”,它是“One Small Point of Pride”的缩写,意为“一点儿的骄傲”。

沃特斯成为OSPOP公司的创办人。现在,许多营销精英都在推广沃特斯的“一点儿骄傲”。在不到一年的时间里,“一点儿骄傲”卖出了75000双。

那么,在中国,一双解放鞋的市场价是多少呢?

答案很简单,那就是——2美元!

在摆在货价上的名优商品卖不动的今天,在品牌商品纷纷打折、降价的今天,在商家高喊着“生存是头等大事”的今天,一个普通外国人让一双解放鞋来了个华丽的转身,成就了它37.5倍的价值飞跃。

当我们抬高我们的视线,当我们拨开头顶的云雾,我们不难发现,如今像解放鞋一样的“经典国货”悄悄地流行起来。从网络到街头,很多人开始重新青睐在20世纪80年代盛行的梅花牌运动衫、凤凰自行车、回力胶鞋、飞跃胶鞋、蜂花洗发精、小白兔儿童牙膏等物品。有的原汁原味,有的稍稍改良,总之,这股诠释着自己“年代记忆”的“国货热”经过娱乐圈的发酵(包括王菲、刘嘉玲、春晓、耿乐在内的众多明星纷纷“国货上身”),一段时间,经典国货成了新鲜时尚的载体,火了商家,热了市场。

人们对这种貌似不可思议的现象的解释也很简单——在现金为王,一些名牌商家没有更多研发资金投入的时候,在产品没有新突破的时候,翻旧就是一种创新。

走出困境,创造更多的财富,有时并不需要什么大智慧、大发现、大投资,往往只要发现并创造“一点儿骄傲”就足够了。