对中国足球产业发展现状的再认识

郑成一

(延边体育训练管理中心，吉林 延吉 133000)

对中国足球产业发展现状的再认识

郑成一

(延边体育训练管理中心，吉林 延吉 133000)

中国足球产业发展潜力巨大，但由于我国从计划经济体制下传统的经营模式中脱离出来时间较短，造成足球产业不能自给自足。通过对我国足球产业现状加以分析，对我国足球产业发展方向提出对策性建议。

足球产业；发展现状；再认识

足球成为世界第一运动不仅是因为它本身具有对抗激烈，拼抢凶猛，战术变化多，节奏快等特点，重要的一点是因为足球而产生的巨大的经济效应，促使这项运动更快发展。我国加入WTO以后，国内足球一切操作方法都要按照国际商业足球运行规律办事。促使俱乐部尽快从计划经济体制下传统的经模式中脱离出来，转变为自给自足，自负盈利的有造血功能和补偿机制的俱乐部。有关资料表明，目前，全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，而全世界每年因足球而产生的营业额就超过2000亿美元，超过了世界最大企业之一美国通用公司的年资金流通额。中国加入WTO，以及2008年北京申奥成功等大好形式的推动下，整个中国体育产业飞速发展必会带动足球产业的发展。足球如今已是与社会、政治、经济、文化、等诸多方面紧密相联的载体。

1 我国足球产业现状

1.1足球俱乐部体系不够完善，经营开发缺乏力度

1)足球俱乐部是足球产业的运营者，也是足球产业发展的核心部分。俱乐部体系的不完善主要表现为俱乐部独立运做能力差，后备力量的培养没有行成一条从少年到成年的一条龙的操作线。具有独立法人资格的足球俱乐部内部管理和运营机制不完善，缺乏战略眼光，还不能保证俱乐部实现可持续发展策略。

2)我国足球俱乐部在经济方面不能自给自足。其原因是足球俱乐部对市场的开发投入较少，依赖性较强，没有行成一个良性的市场经营环境，没有对产品的开发和具有最大收益的传播权的开发。

从各方面情况反映出我们的俱乐部在开发经营方面与真正按照市场运行机制经营管理的俱乐部之间还有相当大的距离。究其原因，这既是体制问题，同时又是经营管理问题。我们仅就经营管理而言，在目前职业俱乐部中普遍存在着股东为了自身的利益不顾俱乐部的长期发展计划，为短期轰动效应无度、操纵董事会至俱乐部，常促使俱部日常运转混乱。

1.2我国足球产业存在的问题

1.2.1足球产业体系不健全

市场经济是法制经济，各种经济行为主体必须依照法定权从市场上取得收入，法制建设是一项系统工程，我国的立法工作取得长足的进步，许多法律已基本能调节足球产业中的经济行为。但守法意识比较淡薄，利用职权谋取私利的行为并不少见，利用其他的非法手段，谋取私利的行为多。因此给俱乐部造成许多非法支出和收入。守法意识淡薄的原因有许多，但从根本上说是执法权与行政权相互混淆。足球产业发展中曾遇到很多问题，比如黑哨、假球、转会暗箱、诋毁对手、产权易主不清等等。

1.2.2职业足球的收入分配不合理这种收入包括多方面构成的：门票、转播权、冠名权、产品销售、彩票等。成熟的足球市场收入构成比较齐全，各种收入间比较协调。具统计数据显示，在英国，门票收入能够达到俱乐部总收入的30%，而在我国俱乐部的总收入中，门票收入最多只占到12%收入比例偏低。由于电视转播分别由央视和地方政府垄断，并且转播费极其低廉，对俱乐部来说该项收入更少。产品销售的业务开展的不够理想，与发达国家俱乐部相比，我国俱乐部对相关产品的研制开发力度极低。

1.2.3 政府干预行为多，防碍俱乐部自由发展 在新的社会经济制度下过去的激励机制不仅失灵了，而且严重的阻碍了足球产业化进程，尤其是足球的管理体制仍然是纵向的行政式管理模式，无论是足协还是足球管理中心都没有从行政事业型单位当中完全脱离出来。中国足协垄断了职业比赛的冠名权等许多权利。而由这些特权产生的经济效益就占俱乐部收入的75%还多。把应归俱乐部的收入以行政手段划为政府经济所有，这是政治体制改革的通病。

1.2.4缺乏体育经济人公司或个体体育经纪人他们可以依附于竞技体育比赛具有的“悬念”，以及蕴藏的无限商机和可能产生的巨大商业利润，凭借对市场熟悉和善于经营的优势，运用协调、组织、管理、投资等手段，为运动员、体育比赛主办者和与之有关联的企业和媒体提供合同、谈判、业务咨询市场营销等全方位的服务。然而，目前在我国仅有极少数的专门培养体育经济人的机构。

2 我国足球产业发展方向

2.1体育俱乐部的开发经营

首先按照市场运行机制和现代企业制度，对职业俱乐部进行股份制改造。使得职业俱乐部具有法人资格，实行自负盈利，自我约束，自我发展的企业化经营管理。在明晰产权关系的基础上，独立从事相关的产品经营，财务管理，资产处置，并承担资产经营风险与民事责任。为了杜绝股东以自身的利益为重而争夺俱乐部的控制权现象，体育组织应分别掌握至少三分之一的社会资本和代表大会的投股权，从而使国家能从社会发展的整体利益出发完善职业俱乐部。

2.2完善职业足球的市场运行体系

要积极出台和制定法律、法规，完善职业足球产业化经营的市场运行体制，规范足球市场的管理，如广告市场、票务市场、球员市场、电视转播权等。我国现有的法律、法规已为职业足球产品化经营开发提供了必要的条件，各职业足球俱乐部则要在足球产业化经营进程中迅速培育和形成自己的产业经营开发的网络和体系，积极推动职业足球产业化经营的成功经验。

2.3树立承担风险的意识

在市场经济中一定要树立市场风险意思。并非每一个投资足球产业的投资者都能得到丰厚的利润，一开始进入足球产业不要把期望值定的太高，树立市场风险意识，做好长期投资的心理准备。投资就会有风险的存在，面对市场风险投资者们在制定挣钱的经营战略的同时，也要有对付赔钱的战术，对足球竞赛的残酷和经营竞争的激烈要有所准备，只有这样才能充分享受足球产业经营开发所带来的骄傲和荣誉。

3 结论

中国足球产业欲得到长足发展，中国足球俱乐部应确立好自己的主导产业。也就是以什么为足球产业经营开发的主导产品，那么电视转播收入应为首选。接续进行相关的产品的开发。确定能充分利用俱乐部的优势和潜力，有继续经营开发潜力的产业作为俱乐部的龙头项目，从而形成足球俱乐部特色的经营体系是必要的。世界足球、发达国家足球产业战略的调整以及其与国际市场的接轨，给职业足球俱乐部产业化经营提供了极其良好的发展机遇，所以抓好这个机遇大胆改革，中国足球产业必将飞速发展。

[1] 鲍明晓.体育产业的行业管理[J]．体育科研，2006，(1).

[2] 陈永新.中国职业足球俱乐部经营初探[J]．成都体育学院学报，2005，(2).

[3] 廖培.我国体育产业现状与发展前景[J]．体育学刊，2005，(4).

[4] 鲍明晓.体育产业—新的经济增长点[M]．北京：人民体育出版社，2000.

[5] 张鲲,史兵，等.足球产业“经济泡沫”再研究[J]．天津体育学院学报，2001，(3).

[6] 王松岩，蔡衍.对我国职业足球俱乐部发展现状的分析研究[J]．湖北体育科技，2005，(4).

[7] 100亿到底带来了什么——审计中国足球[EB/OL]．http://pics.nbip.net/addnews/ReadNews.asp.

Re-thinkingabouttheDevelopmentCurrentSituationofChineseFootball

Zheng Chengyi

(Yan Bian Athletic Sports Manages Centre，Yanji，133000，Jiin，China)

The development potential of Chinese football is enormous,but the short time brings about football being able to not be able to support oneself in the pattern since our country system from planned economy goes down the tradition managing.Our country football estate current situation is analysed and countermeasure suggestion is put forward to our country football development direction.

football estate;present situation;know that again

2007-07-05

郑成一(1965-)，男，黑龙江密山人，教师，研究方向：体育训练管理学。