新闻之上的智慧大比拼

【摘 要】 在新闻同质化的今天，媒体竞争的实质是对新闻的有效组织和独特策划。新闻报道策划应以受众、媒体、社会三者利益最大化为其最高目标。为此，就要把握好这几点，一是新闻策划要有实际价值，有现实意义；二是注重读者的互动性与参与性；三要把握读者需求的多样性。

【关键词】 新闻报道；策划；媒体竞争；新闻同质化オ

在新闻同质化的今天，媒体竞争的实质是对新闻的有效组织和独特策划。所以，从理论上正确认识新闻策划，从思想上重视新闻策划，从实践上强化新闻策划，已是摆在每个新闻工作者面前的必修课题。

真正优秀的编辑记者不仅在于他对眼前发生的重要新闻能够予以及时报道，更在于他对社会生活中许多“熟视无睹”的事情，赋予一种深刻的背景和意义，所报道的新闻能引起人们的普遍关注，乃至成为决策层不可忽视的决策依据或因素。有这样一句话值得我们体味：“不要试图去寻找什么重要新闻，而要使新闻重要起来。”［1］

一、报纸新闻报道策划的必要性

在信息纷涌的时代，新闻报道策划能通过对信息的选择、架构和整合来完成有规模、有计划的动态系统传播，以引导受众更有序地生活。

1、新闻同质化时代拼的是策划——报纸新闻报道策划存在的外在原因

报业竞争一般都有极强的地域性，呈现“同城竞争”的格局。有研究表明，成都报业中，版面趋同比率最高者达到90.5%，最低的也有67.4%，平均趋同率为76.9%［2］。在同一城市，硬新闻的产出是有限的，这时的竞争就是“同题作文”。要打破同质化竞争就要形成差异化，能深入发掘新闻资源的内涵，发挥自身优势，形成自身特色，这是报纸新闻报道策划的原动力。

2、传媒对新闻议题的有效控制——报纸新闻报道策划存在的内在原因

议程设置理论告诉我们：媒介强调什么问题以及媒介对该问题的强调程度将引导受众赋予该问题以相同的重视程度。

报纸新闻在报道方面的策划，可视为报纸对议题的设置。报纸预先对信息进行发掘、取舍和归纳，按其内在逻辑进行筹划，这样的报道会使受众意识到信息的重要程度，影响其认识。基于报纸报道灵活多变，可操作性强的优势，可通过新闻策划对报道技巧、时机的注重，强化传播效果。

3、读者呼唤——报纸新闻报道策划存在的根本原因

新闻报道策划应以最大限度的满足受众对新闻的需要为出发点。读者既需要事实的消息，也需要背景的评述；既需要过去式的报道，也需要未完成式的预测关照。而新闻策划能围绕既定的目标，按照事物间发展联系的规律，对已占有的信息进行分析和研究并整合，以满足读者多方面、多层次、多角度的需求。

另外，报刊的扩版，为新闻策划的产生和发展提供了条件。

二、多管齐下，寻找报纸新闻报道策划的突破口

一件事情的发生，一个现象的存在往往有多重报道角度，策划就是要找到所有角度中最适合自己的着眼点。

1、从政策与法规中挖掘新闻焦点

政策信息往往能提供新闻策划的选题线索。但很多时候，政策只有条文式规定，没有具体的配套措施或具体的实施方案，这就要看策划者如何深入地领会政策精神，有效地将政策信息与受众的需求结合起来，对新闻事实进行解构性剖析，通过更好地配置与运用新闻资源，以实现传播效果的最大化。

2001年《公民道德实施纲要》颁布后，“纲要”成为社会关注的热点和舆论焦点，也成了媒体面临的同题作文。其中，《长沙晚报》以其别出心裁的策划脱颖而出。首先，它正话反说，将长沙市民有违社会公德的行为撮成十种，用打油诗式配以漫画和记者点评，以《给某些市民画张像》为总题整版推出。五天后推出整版后续报道《“画像”入木三分，市民要求自省》，针对前述不道德行为，请专家读者分别开具“疗治药方”，几天后再整版推出《群众评说身边事，道德面前论是非》，配以长沙市五个区的区委书记访谈，加以言论《守住底线，筑起长城》，将报道再次推向高潮。报道形式活泼，策划到位，有硬度有深度。尤其是对这些本身没有多少花絮，不够新颖的政策信息，通过独特的策划，找出策划与新闻的最佳契合点，将新闻内容向纵深拓展，解决了新闻的耐读性问题。同时，扩大了报道视野，找到新闻更新更深刻的主题。

2006年《鲁中晨报》为配合国家对进城务工人员加大服务的政策，推出的进城务工人员爱心课堂策划，也是这类策划报道中的典范。

可见，极易流于形式化、单调、枯燥的政策信息，如果能通过记者新颖的观察视角，找到独特的切入点，加以精心策划，再用合适的形式表现，就能获得更大的成功。

2、参照同行行动做大新闻热点

新闻报道策划是新闻竞争的产物。竞争必须知己知彼，而参照正是达到知己知彼的有效的、便捷的途径。

（1）参照方法在报道策划中的运用。以前面人成功的经验或失败的教训为基础，通过对比、评估获得有参考价值的信息，并将其用到自己的实践，就不会或很少犯盲目冒进的错误，创新风险大大降低。

2005年在3月29日《新京报》开设了《逝者》专栏。相对于我国新闻媒体有“讣告”无“报道”的传统，以“讲述普通百姓中逝去者的故事”为宗旨的逝者版是个创新之举。事实上，“讣闻报道”在西方早就存在，已成为西方应用新闻学中一种重要的报道形式，西方新闻教育界甚至将讣闻报道采写作为新闻专业本科生的新闻业务基础课。《新京报》将西方这一普遍存在的新闻报道形式引进到中国，再加入中国浓郁的人文关怀，和对普通民众个体生命的尊重，受到读者青睐。这也是报纸在报道形式方面创新的典型。

“学我者生，似我者死”，参照不是照搬，而是为获得启发，为了推陈出新。参照如果是跟着别人亦步亦趋，那就陷入了误区。

（2）参照方法应遵循的原则——时空转换。所谓时空转换主要采用旧闻出新或异地类比的手法，这包括时间和空间的转换。其核心是对历史上发生的或其他地方发生的重大新闻事件，通过比较分析，找到它在今天或本地的投影点，捕捉其内在联系，并制定出可行的报道方案。1998年《泰坦尼克号》在中国公映前，《北京青年报》记者从上海的《申报》上找到一条新闻，说当年（1912年）失事的船上有6个中国人。经调查，6个人有2个还活着，他们找到了这2个人，并在《泰坦尼克号》公映时以强势版位推出报道，这篇稿子转载率100%。再就是空间转换。《新京报》引进西方“讣闻报道”形式就是利用了空间转换法进行的策划。

这一方法对报纸这种强调史实性、地方性的媒介而言已成为一个普遍的模式。

3、逆向思维凸显热点中的冰点

逆向思维在新闻策划中的使用，即遇到新闻时从相反的方向或角度来思考问题，选取别人没有注意到的新事物、新的报道角度、新的表达方式，甚至改变报道主题。2005年社会热点是“超女”，《新京报》却开创《逝者》专栏。这一报道形式看似处于‘热点的对立面，但从实质上看，普通人的生存状态往往能更深刻地反映出一个社会真实的面貌，从一定意义上说它恰恰是被人们忽略的社会人性化热点问题。

三、报纸新闻报道策划在实际运用中应注意的问题

每天发生的事件是大量的，但不是每件事情都能成为媒体上的新闻，也不是每件新闻都有策划的必要。新闻报道策划应以受众、媒体、社会三者利益最大化为其最高目标。为此，就要把握好以下问题：

1、新闻策划要有实际价值，有现实意义

（1）新闻策划要体现正确的社会价值观。新闻策划的归宿是弘扬真善美，鞭挞假恶丑，倡导正确的社会价值观，弘扬社会正气，这是新闻传媒肩负的社会责任决定的，是传媒引导功能在社会实践中的具体体现，也是新闻策划存在并成燎原之势的原因。

（2）新闻策划应以社会问题为课题，为老百姓解决实际问题。新闻策划实质上是把新闻记者的社会责任感转变为现实的新闻社会活动。具体操作中，要利用地域的贴近性，关注与群众利益休戚相关的问题，挖掘群众所关心的实质性问题，提高报纸的可读性和舆论的引导性。策划要想民之所想，急民之所急，帮民之所需，解民之所难。

2、注重互动性与参与性

报纸要有亲和力才能被读者接受，亲和力在实践中的表现就是报纸与读者的互动性及读者的参与性。前文中《长沙晚报》的《群众评说身边事，道德面前论是非》就有各层面的人物踊跃参加，充分调动了群众的积极性，策划不仅把新闻版面激活了，也增强了媒体与读者的亲和力，加重了竞争取胜的砝码。

3、把握读者需求的多样性

满足读者的需要：一是满足不同人对新闻的不同需要；二是满足一个人对新闻的多方面的需要。读者是由不同年龄、性别、职业、文化、政治态度及道德修养、兴趣爱好的各种人构成的，每个人的角色不同，使这个群体具有多层次性，不同层次的人有对新闻需求的共性，同一层次的人也有对新闻需求的差异性。这种共性和个性形成了读者对新闻需求的多样性。

新闻策划是新闻同质化时代媒体竞争的法宝，也是我国报纸在新闻报道方面的又一次成熟。

【注 释】

［1］ 张建伟：《深呼吸》（下）第43页，经济日报社出版社.

［2］ 陈磊：《研究区域性报纸同质竞争的走势》（《传媒观察》2003.1）.

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杨芝宁，女（1979-），汉族，助教，文学学士，厦门大学新闻传播学院在读研究生.