文化荣成的品牌追求

张瑞英

2007年，荣成市综合实力位居全国百强县第10位。人们在审视这个山东经济发展第一强县的时候，不难发现其背后丰厚的文化资源以及文化产业经济对全市发展的促进与拉动。

一个地域文化产业发展的软实力，直接决定着这个地域经济发展的硬实力。近年来，荣成市充分结合当地独具特色的地域优势及文化资源，彰显当地海纳百川的淳朴民风，全力打造出了与众不同的文化品牌，拉动了经济产业的发展。

荣成市充分利用历史上秦始皇、汉武帝东临荣成、巡视海疆、拜日祀主留下的许多古迹和美丽传说，整理复原了大量的古物古迹，建成了东观沧海、放眼旭日、迎新纳福的“天无尽头风景区”。赤山法华院是由新罗人(今韩国)张保皋建起的寺院，在唐代享有盛名，促进了中韩交流。后日本圆仁法师也入唐求法，并著有《入唐求法巡礼行记》一书。多少年来，法华院已成为远近闻名的“一院系三国”的宗教交流圣地。这个市俚岛镇的花斑彩石由1.7亿年前地壳运动硅浆喷发自然形成，五色彩石耸立在蓝色的海面上，被誉为“中华海上第一奇石”。

荣成市采取“市场定位、文化包装、企业运作”的有效形式，把“天无尽头”、“法华院”、“花斑彩石”等风景区，打造成了独具特色的“荣成符号”，拉动了地方旅游业的快速发展，形成了文化经济比翼齐飞的大好局面。

不同地域的人就有着不同的性格，不同的性格就有着不同的文化，不同的文化决定着不同的发展模式。历史上三面环海的荣成人，靠天靠海吃饭，靠行船打鱼为生，大海铸就了荣成人正直宽厚的淳朴民风。

近年来，荣成市秉承淳朴民风的亮点，投资9亿多元，建成了全国县级最大的博物馆之一的“荣成市博物馆”、可以承接世界级单项大型赛事的“荣成文体中心”，以及滨海公园、新世纪文化广场、明珠文化广场等一系列文化设施，为荣成市民营造了广阔的精神家园和文化娱乐空间。荣成博物馆内拥有濒临流失的渔家人居家过日子的船、网、渔家锣鼓、旧时农具，收集了历史传承下来的革命文物、照片、资料，展出了大量荣成籍老干部捐献的名人字画，年免费接待游客20多万人次；荣成市文体中心总建筑面积为8.45万平方米，集体育场、体育馆、训练场、运动员公寓、文化馆、艺术团、图书馆、体校等多功能多用途于一体，除承接重大赛事外，其余时间免费对公众开放。

早在1990年，荣成根据“将军县”的独特人文资源，在圣水观风景区建成了140多位荣成籍将军手写签名的“伟德将军碑廊”。拜读碑文追忆将军丰功伟绩，给前来观光的游客留下无限感慨与思索。“伟德将军碑廊”成为重要的爱国教育基地。

这些高规格的文化设施给荣成人带来了丰厚的精神财富，弘扬了高尚淳朴的人文精神。隔海相望的韩国客商深知荣成人的忠厚诚信的性格及良好和谐的环境，纷纷赴荣成投资置业。据统计，荣成累计批准韩国直接投资企业的总数有700多家，目前已经投产和正在建设的韩资企业400多家，实际利用韩资总额约9亿美元，在吸引韩资方面形成了独特的“荣成效应”。

“宁舍金山银山也要绿水青山，决不以牺牲环境换取经济的一时增长，必须推动文化经济产业齐头并进地又好又快地发展。”中共荣成市委书记汤光运多次在不同的会议上强调着同样一个观点。

荣成市区西南入海口附近，有一片200公顷的芦苇塘。如果用作商业开发，这一块地的卖价在100亿元以上。但荣成人却把这块“黄金地皮”建成了有“地球之肾”之称的全国第一个“国家级湿地生态公园”，不仅实现了生态处理污水，还杜绝了污水对近海水域的污染，更使这里成为鱼游虾戏的乐园和飞禽小动物栖息的场所，达到了“一举三赢”的目标。每逢冬季，美丽的大天鹅就会光顾这里自由嬉戏，构成了荣成童话般美丽的风景。

此外，把文化产业理念引入渔业养殖的经营与管理，是荣成人的大胆尝试。为增强海洋自我净化能力，荣成市在重点沿海企业，确定了“休闲渔业”基地，在600公顷露天海带养殖区内，科学搭配出了“70％的藻类、20％的贝类、10％的投喂性品种”的养殖新格局，还原海水清澈、碧波万里的海上牧场，拓宽“观光渔业”的新视野。

由于实行文化经济产业一体化发展战略，荣成市经济文化实力同步增长，先后荣获“中国优秀旅游城市”、“中国首届魅力城市”、“全国文化先进市”等荣誉称号。