永远“追新书”是一种病

乌力斯

“美国的书店里经常有100多万种图书在销售，说明常年不断加印。而中国永远是在追新书，很多好书并没有被好好卖。”

中国是世界上最大的图书生产国，每年出版图书不下30万种。这么高的年产量，好书却并不多。读者如何越过那些商业排行榜和广告式的书评陷阱，找到真正好品质的图书呢？这也是国内最大的网络书店当当网联合总裁俞渝一直思考的问题。

记者：从2007年至今，当当网卖得做好的是哪些书籍？

俞渝：我个人观察，有这么一些印象：当当销量最大的是小说类，文学类。我们是一个文学功底比較深厚的国家，读小说的人还是很多的。中国读者会读国内和国外的小说，而美国的小说读者大多数读本国人的作品。

另外，现代人关注自我认知和自我完善，表现在健康类图书热卖。这类书的内容很具体，如维生素的补充，亲情关系的维系等等。

商业类书籍和传记也一直卖得很好，近年来本土的和当代的传记开始火了。比如以前我们读的是洛克菲勒的传记，现在会读马云和张瑞敏。

记者：前不久，第五次国民阅读调查显示网络阅读首次超过书籍阅读，也就是说上网阅读的人首次超过了买书看的人，你对这个现象有什么看法？

俞渝：首先我觉得这不是一个不好的现象，我认为是一种好现象。因为如果不上网的话，可能大家就什么都不读了，那更糟（笑）。

中国古人说“开卷有益”，我认为“开卷有益”这个卷不仅仅是指书本，也可以是网络和手机。网络阅读的普及要快于书籍的阅读，我们应该借这个力量去普及书籍、报纸杂志等的阅读。

记者：你怎么看待专家们批评的网络“轻阅读”现象？

俞渝：在今天这个互联网时代，其实大家的阅读时间是挺多的，因为信息无处不在。我们有大量的资料和讯息，但是这些资料和讯息如果没有更高的知识和智慧去理解的话，那么一个人基本上就是一个“人肉谷歌”，满脑子都是资料，绝对不会有决策力，更谈不上洞察力和前瞻性。

有人告诉我：“人类的学习过程是从资料到资讯再到知识，最后才是智慧。”一个人如果想要有更多的对生活的觉察，基础理论知识还是很重要的，看书和上网是不一样的，上网时查资料性的东西比较多，而更深入的思考就要靠系统性的阅读和消化了。

记者：如何把一些质量很好、销量不好的图书介绍给读者？

俞渝：传统的中国图书的分销和宣传是很落后的。一本书在美国经常有5-8年的寿命，一本书在中国的平均寿命只有2-3年。美国的书店里经常有100多万种图书在销售，说明常年不断加印。而中国永远是在追新书，很多好书并没有被好好卖。这是一个严重的问题，当当在做一些事情来改变这种现状。比如读者对一本书的评价很好，这本书就会进入当当的五星榜。

记者：如何避免人为炒作？比如出版社会发动人来写书评。

俞渝：过去的18个月里，我们花很多时间做当当的图书评论，只有买过这本书的人才有资格评论。排行榜的汇集必须依据真实销量，即使有钱去买这个榜也是做不到的，因为我们有办法识别，可以将其剔除掉。

记者：你认为很多好书没有被人发现，能举个例子吗？

俞渝：《不一样的卡梅拉》就是一个很好的例子，这本书一开始没有人知道，此后通过读者的评论等就把这本书“顶”上去了，现在已经卖到了十几万套。出版社说我们是让“好书有好报，好书不寂寞”。现在，媒体在这方面的功能还没有很好显现。