个人品牌构成了人生曲线

徐浩然

个人品牌是桥梁，拥有强大的个人品牌，能够改变个人的发展模式

美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们广泛重视。在这个竞争越来越激烈的时代，个体的价值被认知比什么都重要。

个人品牌体现的是一个人在别人心目中的价值、能力和作用，影响着别人对你的看法，并会带来生意合作的机会。它传递给人三方面的信息:你是谁？

你是做什么的？什么使你与众不同，或者说你怎样为你的目标市场创造价值？那些拥有优秀个人品牌的人总是令人印象深刻、与众不同，他们成功地向世界展示出一个清晰的形象:他们真实的自我是什么样，他们看重什么，他们怎样始终如一地贯彻着自己的承诺，他们怎样赢得信任和信赖。同时，那些赞赏他们的人，也会主动和他们建立友谊，甚至在生意上和他们进行合作。因此，个人品牌是桥梁，拥有强大的个人品牌，能够改变个人的发展模式。个人品牌是实际的、商业的观念。它打破了过去组织的阶梯与限制，让工作变得自由，更强调人生的价值和工作的意义。

如果把一个人一生的发展用时间横坐标和影响力纵坐标来表达的话，那么个人品牌曲线的发展，无外乎可以分为以下几种类型:

1.直线型，这种类型的个人品牌发展缺乏变化，体现不出个人的奋斗和努力，个人影响力没有扩展。因为没有注意到这方面的努力，也就无所谓个人品牌的经营，大部分人可能都是这样。从出生到死亡，其个人品牌影响力只作用于很小的范围。

2.马鞍型，这种类型的个人品牌随着自己事业的发展而达到顶峰，可是又因为自己的事业低落而跌至谷底，由事业的再次兴旺而逐渐发展。如原巨人集团总裁史玉柱的个人品牌曲线的发展即呈马鞍型。

3.驼峰型，这种类型的人的一生跌宕起伏，个人品牌也随之多变，从波峰滑到波谷，又从波谷升至波峰。一生三落三起，历尽磨难，终成大器。

4.下坡型，这种人的个人品牌一度达至巅峰，而因为某些方面显露出来的问题，造成了不良的社会反映。使得其个人信誉度急转直下，个人品牌曲线即呈下坡型。

只有沿45°稳步上升的个人品牌曲线才是最好的发展态势。随着时间的推移，个人品牌在不断的积累和努力中稳步提高，不求大于45°的冒进，也不能安于现状缺乏主动性。在中庸的角度，做最好的努力。这样，个人品牌的发展就是最健康的，也是最切实可行的。这样的个人品牌的上升是有基础的、坚实的，所以一般不会出现上下起伏过大的状况。

假如人们为了某种动机而单纯求出名，那么即使这样的“名”出了，也常常名不副实，所以也就谈不上个人品牌的建立，充其量也不过是各领风骚两三年，

当然，“名人”也并不等同于“个人品牌”，个人品牌的生命周期比企业的生命周期、产品品牌的生命周期更长，甚至也比一个人的生命周期长。比如鲁迅先生，一直以来是中国人的民族精神的代表，一生致力于国民劣根性的批判。《鲁迅全集》数次再版，一直是读者追捧的经典畅销作品。时至今日，他的名字给自己的家乡绍兴也带来着源源不断的福泽。由于拥有鲁迅这个良好的个人品牌，绍兴不仅形成了规模壮观的“鲁迅产业”，更使整座城市的竞争力得到了有力的提升。以咸亨酒店为例，目前已在北京、上海、江苏、江西等地开设了２０多家分号，仅上海一地就有６家。这些例证充分说明了个人品牌生命周期的长久性。