第９９个“主流”

陈　冰　苏　婧

２００３年１１月１８日，国家体育总局正式宣布电子竞技运动列为我国政府颁布的第９９个体育运动项目。７月２６日，２００６中国电子竞技产业国际高峰论坛在上海举办。电子竞技终于在遭受雪藏后荣登“大雅之堂”，并期望进入主流社会生活。

２００５年，中国选手在各类电子竞技大赛中屡屡折桂，引发越来越多青少年对此类赛事的青睐。李晓峰（ＩＤ名字Ｓｋｙ）在这一年中接连夺得Ａｃｏｎ５、ＷＣＧ的冠军，ＷＥＧ季军和ＥＳＷＣ殿军，中国女子反恐精英战队Ｓｗａｎ[５]ＥＩＢＯ（原Ｎｅｗ４．ＭＭ）战队在ＣＰＬ西班牙站的比赛中以全胜的成绩获得了冠军，这也是中国ＣＳ游戏历史上的第一个ＣＳ世界冠军。之后，ＷＮＶ也勇夺ＷＥＧ２００５第三季度ＣＳ冠军。

冠军的诞生从某种程度上加速了电子竞技产业在国内的发展。但不可否认的是，电子竞技在中国的发展尚欠成熟，产业链各环节还存在着不同的问题。

“主流媒体请你爱我”

电子竞技行业中的各界人士一致认为，中国电子竞技发展最迫在眉睫的问题是舆论的关注度不够。

２００４年４月１２日，国家广电总局发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，要求各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目，刚刚沐浴阳光的电子竞技又被打入冷宫。之后主流媒体对电子竞技的偏见逐渐好转，２００５年ＣＣＴＶ－１０《人物》专栏还曾特意邀请了年轻兽王孙力伟ｘｉａｏＴ等著名玩家作为节目嘉宾出现在电视屏幕上。尽管如此，一些青少年因为沉迷网络游戏发生的一幕幕惨剧，让主流社会对电子竞技的灰色印象仍然根深蒂固。一些著名电视媒体在采访电竞选手时，总是习惯性地问对方学习成绩怎么样（他们会这样问奥运冠军吗？），似乎在有意地从负面去引导观众。

《电子竞技》杂志社社长祁书彦在会上举了这么一个生动的例子：有学生买了《电子竞技》杂志带到学校去看，被老师发现没收了，这个学生当时很沮丧，没想到第二天老师居然把杂志还给他了。老师说，昨天晚上我看过了，原来这不是一般的杂志，而是讲的体育竞技比赛。最后老师还悄悄说，只是上课别看就行。

在对固有观念的破解上，媒体的宣传作用是至关重要的。上海文广互动电视有限公司常务副总裁高悦女士强调，“作为有几千万参与人次的运动，如果媒体不去关注这也是一种失职。”２００６年的国际赛事ＥＳＷＣ，共邀请全球范围内４００名记者汇集总决赛，超过１００万美元用于邀请媒体和商业投资以扩大其影响力。但中国在这点上还远远做不到。在一次大型赛事的报道中，除了几个有私人关系的记者进入赛场，大多媒体记者被拒之门外。于是，比赛现场那种积极向上的拼搏、振奋人心的呐喊、精彩动人的瞬间，都被隔离在比赛现场内，玩家和“门外汉”之间根本无法沟通。

俱乐部仍需“输血”

２００４年６月１３日，中国电子竞技国家队选拔赛结束，第一支电子竞技国家队的成立，增强了ＣＥＧ的体育色彩。２００５年，ＣＥＧ再次迈出新的脚步，在２００４年８支代表队的基础上成立了１０支职业俱乐部。以俱乐部为根基的新的联赛模式逐渐成为ＣＥＧ最大特色。

由于起步较晚，国内的电子竞技俱乐部基本上没有一家有足可借鉴的盈利模式。运行最好的是著名选手李晓峰（Ｓｋｙ）所在的ｗＮｖ俱乐部。俱乐部签约了数十名中国顶级电子竞技选手和一名教练，还配备了专业的职业经理人负责市场运作、宣传、广告、赞助商回报等事务。俱乐部统一安排队员训练、参加比赛，当然，还包括做思想工作。

队员们每天的训练时间通常是８小时。基本工资在１５００至３０００元之间，打比赛的奖金则另外算。与国外高奖金电子竞技大赛相比较，国内有规模的电子竞技大赛一年不超过３个，奖金最高也就是三五万元。而且，国内的规矩是大赛前三名才有钱可以分，而排名靠后的，也就只能赢一些显卡等实物而已。由此可见，这个行业中，优秀选手的收入可以相当于白领，但是没有签约俱乐部的选手则要为生活不断奔波。

俱乐部最大的开支除了用于职业选手补充游戏知识、更新、提升机器装备之外，还需要支付大量的参赛路费。“中国的职业俱乐部起步也才一年的时间，大都是电信运营商、软件代理商或者大型网吧的老板在支持。相比之下，无论是对这项运动的了解还是普及程度，我们国内电子竞技的状况还都远远达不到韩国的程度。加上还有更多的商家在持一种观望的态度，许多人甚至连网络游戏和电子竞技的概念区分都不是很清楚。这些因素都造成了目前国内职业俱乐部的发展时机无法达到成熟。据我所知，目前的俱乐部中依靠电子竞技盈利的，在中国还没有。”ｗＮｖ电子竞技俱乐部ＣＥＯ李杰说。

在韩国，电子竞技已成为三大体育竞技（足球、围棋、电子竞技）之一，堪称“国技”。韩国现有三星、大宇、ＬＧ等大企业赞助下的１１家职业电子竞技俱乐部，其运行模式跟传统的足球俱乐部完全一样，选手每天需要训练，出席一些活动，进行日常的比赛。比较特殊的是，韩国俱乐部总是一开始就把选手摆在类似娱乐明星的位置上。韩国Ｅ——ｓｐｏｒｔｓ协会理事介绍说，一些比赛过程中有现场秀、明星、人气主持等，赛事转播甚至创造了与电影、电视剧媲美的高收视率。

目前，中国的ｗＮｖ电子竞技俱乐部已获得８家厂商相对稳定的赞助，成为唯一一家能够自主“造血”的俱乐部。比起ｗＮｖ的一支独秀，中国其他电子竞技俱乐部一直缺乏企业式的管理，没有耀眼的明星，也无法吸引更多的赞助商。

在经历了最初的不屑和谩骂之后，主流社会开始尝试着去理解电子竞技这一项新兴的体育运动，而“朝阳产业”也正蓄势待发，以自身的努力获取社会更广泛的认知度。