经营少林的“独门秘笈”

千年古刹，武林正宗——少林寺，作为一种文化与武功的象征，千百年来就不曾被忘记过。如今，随着时代的发展，少林寺正因为其创意的经营，越来越成为全球化的品牌运作范例。

千年前，十三少林棍僧救唐王，千年后，少林文化走向全球。

2006的方丈故事

1981年，释永信进入少林寺，当时全寺只有十几个和尚，靠28亩地过日子。一年后，电影《少林寺》热映，神州上下无不为少林武术所迷倒，这为少林寺的发展带来一次良机。

25年后，已经身为方丈的释永信再次成为热点人物，这一年是少林寺最受关注的一年，这一年里，这个千年古刹迎来了全球最热烈的关注。

3月，俄罗斯总统普京参观少林寺，引来全球瞩目。

经过普京总统的热情推荐，5月，国际足联主席布拉特邀请少林寺方丈到柏林观看世界杯决赛。

7月，世界杯足球赛的最后盛典上，身着袈裟的永信方丈格外受到关照。一些政要、明星一眼就认出永信方丈，念叨着“少林”、“少林”，纷纷向他表示对少林的仰慕，请求签名或合影留念，这其中也包括球王贝利。世界杯闭幕式结束后，德国总理迈克尔等德国政要也亲切会见了来自中国的特别客人。

8月，这位传奇方丈因为促进当地旅游事业，而获得了一辆价值百万元的越野车。在河南省登封市旅游产业发展大会上，释永信接过了价值100多万元的越野车的钥匙，与他一同获奖的还有“禅宗少林•音乐大典”大型实景剧项目负责人梅帅元，他获得了50万元的宝马轿车。据当地媒体报道，领到新车的钥匙后，释永信表示：“为了更好地发展登封的旅游产业，我们将把少林武术推向国际，让全世界都把登封当成最好的旅游胜地，争取明年我还在这个地方，拿更大的奖。”

面对争议，这位少林的大管家以“僧人也是公民，我们尽了义务，作出了贡献，得到政府奖励也是应该的”来解释。

当传媒在是否应该得奖，是否应该奖越野车的问题上争议不断时，这位经营少林的“CEO”却再次超越了人们的想像，他被大洋彼岸授予博士称号。释永信被美国体育学院授予国际荣誉哲学博士，以表彰他在少林文化保护、传承，特别是在世界范围内的传播与交流方面做出的重要贡献。在接受媒体采访时，美国体育学院副院长马克•史蒂文斯将释永信方丈称为“功夫领袖”。

当这位在媒体上频频露面的少林方丈表现出越来越强的经营能力与公关能力时，人们才注意到释永信是中国第一个僧人学习MBA课程，并取得学位的方丈。藏在这位方丈身后的还有更多的关于经营少林的故事。

从历史走向现代

普京的到来给了少林寺又一次世界出镜的机会，当普京举起小沙弥时，全世界都看到了一个生机勃勃的少林寺。

从二十几年前少林寺就靠着28亩薄田艰难地生活到2004年，少林寺投资5000多万元，进行有史以来最大规模的整修，包括紧那罗殿、六祖堂、库房、斋堂、图书馆等，面积达20000多平方米。

释永信对媒体表示：“少林寺现在这个规模、这样的硬件和僧人素质的提高，都是靠我们自己的双手做出来的。如果我们什么都不做，少林寺不会有今天，也不会有这么多人知道少林寺、来少林寺参观。”

作为一个主持少林寺近20年的“管家”，在长时间的用心经营下，如今，这个昔日曾一度有些落寞的寺庙已经成为传播中国功夫与文化的重要阵地。

从少林寺向俄罗斯总统普京开放禅堂，到少林功夫之星从闭关到出关的全球关注，少林寺的经营有了全面的收获。但经营之路又是一路曲折走来。

1996年这位方丈就为少林寺开办了自己的网站，尽管当时要通过电话线连接互联网，而且上传速度慢得惊人，往往传一张照片要一顿饭的时间，但这仍然挡不住少林寺走向世界的脚步。

从1990年第一次出访日本开始，如今这位方丈已经成为世界各国政要争相邀请的重要嘉宾，而今年踏上世界杯决赛的红地毯则更是前所未有。

当人们惊讶于少林和尚上网、开车的现代生活时，少林寺已经在走向现代化的路上探索了许久。尽管释永信现在经常上网查阅一些资料，浏览一些信息，但他并不认为这样会影响修行。在少林寺，现在有宽带上网，有手机有汽车，而在方丈眼中，这些是“知识积累带来的，利用这些东西来充实我们的生活，给我们生活提供方便，有助于修行。”

不但利用了通讯工具，方丈很早就组织少林寺僧人学外语。现在少林寺不少僧人学习了英语、日语，甚至还有朝鲜语。释永信认为，佛教是世界宗教，只有学外语才能够与外面沟通交流。

释永信告诉《中国新闻周刊》的记者，他希望用企业的理念和精神来提升管理水平和工作效率，但并非是把寺院变成企业。他表示，少林文化从来就与文化交流分不开，它本身就源于中外的文化交流，少林寺的目标是成为世界禅修中心和国际性的交流重镇。

品牌的力量

随着经营的成功，少林寺获得了各方面的收益，其中包括品牌价值的日益增值和经济收益的日益丰厚。按照少林寺文化传播(登封)有限公司总经理傅敏的说法，仅“中国功夫之星全球电视大赛”就已创造超过2000万元的回报。

有人以入世者的现代化与传统中的出家人形象的矛盾来质疑与争议释永信，但这位方丈显然并不太在意人们的争议，他告诉《新京报》的记者，他确实注重以经营的方式来发展少林文化。

有意思的是从种地、卖门票到办班，再到成立实业公司、少林功夫申遗、注册商标、编排舞台剧实景剧、直至“首届中国功夫之星全球电视大赛”。随着品牌价值的不断提升，少林寺的收益也在日益丰厚。

游过少林的人都对其武僧团的表演赞叹不已，其实这只是少林经营的冰山一角，随着职业经理人的引进，经营少林的思路越来越专业化和集中化。

尽管少林寺聘请的职业经理人都是俗家弟子或信徒，但这些拥有商业头脑的弟子带来了全新的经营方式与手段。

如今少林武僧团已经出访过世界许多国家和地区。除了俄罗斯，目前少林寺已经在美国、英国、德国、澳大利亚等国家建立了十几个武术文化中心，二三十个武僧常年驻外。

如今的释永信方丈，除了掂记着修缮塔林，还筹划着他在澳大利亚的少林武术文化中心工程。坐拥全球品牌知名度的少林寺，这位方丈看中了全球2000万素食主义者而推出了少林素饼。在这位方丈的理想中，要把少林文化上升到“学”的高度，并要成为一门“显学”。

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少林寺全球挑选功夫之星

少林寺旗下全资子公司少林寺文化传播(登封)有限公司与深圳广电集团于今年3月30日合作推出“中国功夫之星全球电视大赛”。这个形式酷似“超女”的电视选秀大赛，共设深圳、北京、郑州、沈阳、成都、上海6个国内分赛区，及美国、德国、俄罗斯、意大利、法国、澳大利亚6个国际分赛区。每个赛区经过海选、复赛、决赛，最后选出的36位武林高手在少林寺同吃、同住，进行闭关修炼。据悉，大赛选出的“功夫之星”将出演少林功夫史诗电视连续剧《少林寺之僧兵传奇》以及其他一系列以“中国功夫”为背景的影视作品。按照少林寺文化传播(登封)有限公司总经理傅敏的说法，这项整个投入不到1500万元的活动，迄今已创造超过2000万元的回报。收入来源主要包括深圳卫视播出时的广告收入和电视观众短信投票等。

>>声音：

少林方丈释永信：

“有人说少林寺商业味太浓了，但我们只是希望能有个自己的生存模式，有个自我发展的空间。我们希望通过不同形式包括借助现代传媒的优势，让更多人了解少林寺的传统文化。”

“国家政策就是鼓励宗教界多投入社会建设，融入社会，我们卖门票，搞旅游开放本身就是商业行为，这是国家许可的。请大家不要把宗教界与社会隔绝，也不要总想把出家人送到两千年前。我们作为一个公民，有义务、也有责任为国家融入世界、与世界同步发展作出贡献。”