人妖之外泰国新看点

张孜宁　林纯玉　刘建宏

提起泰国，人们的传统印象仍停留在人妖和大象身上。迈进新世纪，泰国结合本土文化与国际潮流，花大钱培养设计师，营造物超所值的旅游环境，将严肃的医院转型为以客为尊的服务业，让另一种泰国风情在国际上掀起热潮。

医疗：整形美容独步全球

泰国Pattaya是国际闻名的观光胜地，更是“医疗旅游”的重点之都。

到泰国看病?也许很多人心存怀疑。其实，早在多年前，泰国政府就砸下重金，提供高额的奖学金将一些精英分子送到国外深造，同时不吝花费巨资设立多所大型的国际级医院，配合观光旅游产业，吸引外国的游客。最近几年，前往泰国进行“医疗旅游”的外国游客人数都在百万人以上。

低廉的价格与超高级的医疗服务是个很大的诱惑。以Pattaya的BANGKOK PATTAYA HOSPITAL为例，从接机送机开始，旅客就可以感受到医院贴心的服务：这里提供22种不同语言的翻译协助，住饭店有房间服务，医院也有24小时的呼叫服务，一接到呼叫，医生就直接到病房为病人服务。

BANGKOK PATTAYA HOSPITAL的整形外科，尤其是变性手术科，是一个相当独特的部门。病患在门诊时，会由一位漂亮护士陪同，其实她就是动过变性手术的活样本。如今，她是病患的热门咨询对象，行情不输医生。

生物学家韩考克(DavidHancock)在最新出版的《完全医疗观光客》(TheComplete Medical Tourist)一书中提到，到2010年，这种边旅游边看病的方式将成为年产值400亿美元的新产业，例如到号称中美洲比佛利山庄的哥斯达黎加做鼻子整形、到巴西塑身减肥、到匈牙利看牙医、到拥有先进机器人协助开心手术的马来西亚，或是到印度做老人髋股修复等。

医疗观光已经成为亚洲各国的旅游焦点，泰国许多医护人员训练有素，说得一口流利英语，泰国公共卫生部还聘请了约十个国家的口译人员，预期今年医疗外汇收入将高达5．61亿美元。

设计：打造泰式美学

去年9月，引导世界设计潮流的英国杂志《Wallpaper》，在泰国曼谷发行了亚洲版，象征泰国正式迈入时尚重镇王国；去年底，泰国创意设计中心(TCDC，Thailand Creative＆DesiqnCenter)开幕，它是亚洲关于设计类资源的最大资料库，有超过105万册与设计相关的书籍和期刊。

因为旅游业兴盛，泰国很早就接触西方世界，加上泰国人原本就很有生活创意，自然而然发展出具有世界竞争力的生活家具商品。如今“泰式美学”蔓延，以台湾为例，从深具民族风的“品东西”PiiN家居，到令人会心一笑的趣味商品品牌Propaganda，都是时下最流行的生活商品。

这些创意商品最为人佩服的，就是运用各种材质，搭配圆融造型，让其成为家居中画龙点睛的装饰品。由于它们的装饰功能比实用性强，因此更能发挥使用者的想象力，同一个收纳盒，有人拿来当花瓶、有人却当成杂物盒，这也是一种创意。

旅游：创意度假之都

泰国以观光业为最重要外汇收入来源，除了得天独厚的天然景致和丰富的文化外，更应归功于其近年来积极推广以健康养身、spa美容和医疗保健为主的创意旅游活动；以完善的设备、精湛的医疗技术以及低廉的收费，打响自己的国际知名度。

这十几年来泰国的spa业蓬勃发展，目前已有数千家专业的spa中心，根据泰国经济部的数据显示，以观光产业为主要外汇收入来源的泰国，这两年来spa的营收获利额竟然占了观光收入的30％。今年，新加坡权威杂志《亚洲spa》(Spa Asia Magazine)发表了一项百万旅客大调查，结果显示泰国spa是亚洲地区最受欢迎的首选。

探讨泰国spa受欢迎的原因，价格便宜当然是重点，在泰国享受一次全套的疗程，花费只约人民币250-800元左右，同样的享受，在欧美地区少说也得花300美元以上。

泰国政府积极地推广“Wellness Holiday”，包括多样化的spa种类，养生、美容、保健以及医疗的结合，让旅游不再只是无谓的吃吃喝喝；度假可以顺便养生美容，度完假以后让你更容光焕发，这样的Wellness spa是近年来在国际问最具潜力的旅游产业。泰国政府还制作多国语言的spa旅游丛书、手册、spa地图与相关资讯，让泰国的spa成功推向国际旅游市场。