第三届“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”结果发布

“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”是为了解全国国民阅读倾向发展趋势与文化消费现状而进行的一项连续性、大规模的基础性国家工程，这个调查项目经新闻出版总暑批准，由中国出版科学研究所组织实施。第三届“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”是继1999年、2001年之后，于2003年底进行的第三次大型工程，历时11个月在全国20个城市共采集了6000多个有效样本，分析了300万组调查数据。

与99年调查相比，本次调查增加了对MP3光盘购买率的调查，并继续增加三个重点城市，形成了对10个重点城市(北京、上海、沈阳、武汉、广州、成都、西安、福州、郑州和昆明)的专题调查分析。

本次调查的主要发现：

1．我国以图书和报刊为主的出版物自费购买市场已经形成，数字产品购买进一步加强。

与上两次调查相比，其中图书和DVD等的年人均消费额在持续增长，特别是农村居民在报纸、杂志、图书等印刷媒体和CD、 DVD等新光电媒体上的人均消费额都有了较大幅度的提高。

2．高新技术的崛起尤其足互联网的发展，影响并逐渐改变了媒体的格局和人们的阅读习惯。

同99年调查相比，国民对各种媒体的接触率排在前三位的依然是电视、报纸和图书，但VCD(DVD)的接触率从99年调查的第六位上升到第四位。调查表明，拉动其排名上升主要是农村居民接触习惯的改变，他们对VCD(DVD)接触率已上升至第三位，超过了对图书的接触率。

上网则从99年的最后一位，上升到第七位。除了电视保持增长外，通过报纸、广播等媒体了解时事新闻的比例都有所下降，而人们通过互联网了解时事新闻的比例却提高了4．6％，每天早晨通过互联网了解时事新闻的网民比例占网民总体的比例已经达到 13．8％。此外，有8．3％的人使用过电子出版物，超过了前次调查4．4％的使用率。随着网民数量的增加和宽带技术的发展普及，因特网有望成为电视媒体的主要竞争对手。

3．阅读目的功利实用性走强、知识性减弱，消遣娱乐性凸现——国民阅读率持续走低。

由于社会生存竞争环境及其压力的巨大影响，我国国民读书的功利实用性目的走强，知识性目的减弱，追求消遣性和娱乐性表现得越来越明显。即使在农村，居民读书目的的实用性也明显增强。

值得注意的是，我国国民中有读书“习惯”的读者目前仅占到5％左右。由于“增加知识、开阔眼界”和“消遣娱乐”功能并不是图书出版物所单独具有的，因此预计新兴媒体将利用各自的优势进一步分流人们的注意力，分割人们有限的闲暇时间，我国国民的读书率可能还会进一步降低。

4．生活节奏加快和媒体多元化成为国民阅读率总体呈下降趋势的重要原因。

在三次追踪调查的五年中，我国国民的读书率持续走低，以识字者总体样本计算， 2003年比1998年下降了8．7个百分点，其中农村居民下降了9．6个百分点。

生活节奏紧张，没有时间阅读成为国民阅读率总体下降最重要的原因。在基本不读书的人群中，选择没时间读书的人为50．6％，超过了一半。没时间读杂志的比例也在提高，达到32．3％。另一个重要原因则是媒体的多元化形成了众多新兴媒体对传统纸质媒体市场的分割。新兴的声光电媒体和网络在信息传播、休闲娱乐以及快捷便利的沟通和交流方式方面正在越来越深入地融入人们的生活，并成为人们日常生活中不可缺少的内容。

5．国民家庭藏书比例超过一半，但数量不多，比例下降。

虽然调查表明我国家庭藏书比例在半数以上，但即使相较邻邦韩国，其96．9％的高比例(根据韩国1995年《国民读书形态调查》)，我国水平仍然表现出相当差距，因而亟待倡导国民开展读书活动和进一步培育、扩大文化消费市场。

6．出版物分销市场已形成多元化格局，新华书店仍是出版物销售的重要渠道。

新华书店仍足出版物销售的重要渠道，特别是在图书方面，新华书店仍是国民购书的首选地点(本次调查中所占比例为30．1％)，但出版物分销市场已经形成了新华书店、书报摊、集个体书店、邮局、商场超市、网站、音像商店、街头小商贩等在内的多种流通渠道，而且随着自费购买体系的扩展，在音像制品、杂志等分类产品的销售中，零散的销售渠道牢牢占据着主导地位。

7．盗版出版物购买率呈现起伏态势，农村男性购买率增加。

本次调查结果显示，2003年购买盗版出版物的人数比例相较前几年没有很大变化，但农村居民中购买过盗版的人数比例则比1998年和2001年分别有了4％和2．5％的明显增加，这个数字也高出了总体的增幅，表现出盗版出版物有从城市向农村扩散的趋势。

此外调查表明，人们购买的盗版产品主要是音像制品，其次是盗版图书，排在第三、第四位的足盗版的教材教辅和计算机软件。价格便宜、购买方便，可随时买到想买的出版物是当前盗版出版物还不能有效遏制的重要原因。

8．调查和研究结果表明，我国出版业总体保持平稳发展势头。

2003年我国的出版业虽然受到“非典”影响，部分经济指标有所下降，增幅比2002年有所减缓，但“非典”过后不良影响慢慢消除，重要经济指标依然比上一年有所增长，总体上保持了稳定发展的势头。