消费行为研究中的联合分析法
2005-04-29 00:44孙祥陈毅文
心理科学进展 2005年1期
关键词：正交设计
孙 祥 陈毅文
摘要联合分析(Conjoint Analysis)是一种定量的研究消费者选择偏好的方法。虽然从它诞生到现在只有40年的历史，但它对消费者行为学的影响很大，它的发展更是日新月异。文章首先介绍了联合分析的基本概念，然后重点阐述了联合分析的原理、步骤和发展历程，最后对联合分析的发展方向作了一个简要概括。
关键词联合分析，偏好模型，正交设计，产品模拟。
分类号B849：C93
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