杜康三分 何以解忧

“何以解忧，惟有杜康”，从曹操的这句诗词，可以推断，杜康酒在三国时期，就已经很有名气了。

“何以解忧，惟有杜康”，从曹操的这句诗词，可以推断，杜康酒在三国时期，就已经很有名气了。

到了20世纪70年代，一家酒厂借助杜康酒的名气，注册了杜康商标。据说这个商标在最鼎盛的时候，身价可以达到50亿元人民币，曾让多少商家羡慕不已。

一个金子招牌的商标，三家酒厂都可以使用。可是现在，其中的一家，明明可以免费使用“杜康”商标，但他们却偏偏不想用，非要重新注册杜康河、杜康泉，杜康村三个新的商标。

计划经济时代的妥协

匪夷所思的是：有人偏偏不想吃免费的午餐，还有人呢，免费的午餐不吃还不行，就是不许你另起炉灶。

个中原委是什么？恐怕还得从20年前，签订那份协议的时候开始说起。

杜康酒原产于夏朝，但到明代以后却突然失传。直到上个世纪70年代，河南的伊川、汝阳，以及陕西的白水县先后建厂开始生产杜康酒。当时还是计划经济时代，三家酒厂都用杜康的牌子，倒也相安无事。

但是，到了1980年，情况发生了变化。

国家工商局等三个部门联合发出通知，要求酒类商标应当和生产厂家一一对应。这就意味着这三家酒厂当中，只有一家能够名正言顺地拥有杜康商标。而此时谁能证明自己是杜康酒的真正传人，谁就可以占的先机，夺得商标。于是，三家酒厂开始各显神通，力述自己是杜康的传人。

白水酒厂位于陕西省白水县 ，在传说中，杜康就是用这里的泉水酿出了杜康酒。 杜康造酒的时候，用的是杜康泉的水，杜康泉就在这窑洞的前面，当年杜康就是在这个窑洞里面造的酒。

汝阳酒厂位于河南省洛阳市汝阳县，现在，这里还有杜康村、杜康河、杜康泉。 据汝阳杜康的负责人常务欣介绍，实际上杜康小时候以牧羊为生，当时把吃不完的剩饭倒在这个空桑树里面，过了一段时间，有一种奇异的香味，杜康就悟出其中做酒的道理。

伊川酒厂，位于河南省洛阳市的伊川县，这里虽然没有跟杜康有关的传说，但是在出土文物方面却占据着优势。

可靠资料显示：在伊川发现夏文化遗址出土的很多的酒器，经过国家夏商周段代工程测定，是公元前1880到1840年的酒器，与历史文献记载的杜康的年代正好相吻合，就说明传说杜康造酒在伊川是可信的。

三家酒厂都说自己是杜康酒的真正传人，目的无非是为了杜康商标。所以，当时的国家工商局也是非常谨慎。1983年7月，他们把伊川、汝阳、白水3方召集到北京，希望通过协商来平息这场商标之争。

经过比较，国家商标局决定由伊川酒厂注册“杜康”商标。同时考虑到汝阳和白水两家酒厂生产杜康酒已有10年历史，在当地市场也都小有名气，于是采取了一个折中的办法，让伊川酒厂与汝阳和白水两家酒厂签订协议，允许他们无偿使用“杜康”商标。

市场竞争下的专利之争

就这样，汝阳杜康酒厂虽然没能得到杜康商标，却可以无偿地使用。可是，后来为什么他们会放着免费的午餐不吃，偏偏要重新注册新的商标呢?

答案很简单，后来的市场形势发生了变化。到了80年代末期，白酒市场竞争越来越激烈，消费者开始注重白酒的品牌，商标对于企业来说变得越来越重要。很快，三家共用杜康商标的矛盾开始显现出来。

当时，白水杜康主要在陕西渭南地区销售，跟另外两家酒厂几乎不存在竞争，因此得以置身事外。可伊川和汝阳同在洛阳市，相距不过几十公里，由于地域的原因，二者之间你死我活的市场竞争也就成为必然。

1987年，河北省部分地区发生了饮用假杜康酒中毒事件，一些媒体披露，那些假酒都是来自河南汝阳。也许是巧合，就在这个时候，伊川杜康在各大媒体上集中宣传，强调自己是杜康商标的合法持有人，警告消费者认清商标，避免上当。这样一来，汝阳杜康开始坐不住了。

汝阳杜康的负责人常务欣表示：“他说我注册了，我这是正宗，我独家注册，好像消费者购买其他两家的杜康酒都属于不正宗的产品，实际上就是这样，他进行了一些恶意的歪曲事实的一些宣传。”

很快，汝阳杜康的销售量急剧下滑，他们马上发动反击，在一些媒体上发表声明，说自己才是真正的杜康传人。双方的矛盾开始走向公开化。

在这场明争暗斗当中，汝阳杜康酒厂深切地体会到，商标握在别人手里，自己将永远处于被动地位。杜康商标就像伊川酒厂持有的一把尚方宝剑，可是对于汝阳酒厂来说，就像是一道绳索，对方随时可以勒紧自己的脖子。那么，怎么样才能打破这种局面呢?

汝阳杜康的负责人常务欣在接受媒体采访时表示：我们下定决心，注册新的商标，创自己的品牌，走自己发展的道路。

1989年，汝阳杜康向国家商标局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标的注册申请。但是，作为杜康商标的持有者，伊川酒厂马上做出了反应。他们以这3个商标与“杜康”商标构成近似为由，向商标局提出异议。

谁将统一三国？

光阴荏苒，时间转眼就倒了2002年，这一年，国内白酒市场风云突变，河南省内的很多白酒企业纷纷破产、改制，在这期间，作为商标持有者的伊川杜康也未能幸免。

2002年8月，伊川杜康因资不抵债不得不宣布破产。

伊川杜康的突然破产，使三家杜康酒厂之间的局势马上变得微妙起来。对于深受商标之苦的汝阳和白水两家酒厂来说，这是一个千载难逢的机会，他们只要把伊川杜康整体买下，杜康商标自然也就成了囊中之物，将来也就不再受制于人。

可是后来的结果却出乎人们的预料，汝阳和白水两家杜康酒厂的身影却没有出现在伊川杜康的拍卖现场。

常务欣表示：当时我们也考虑到这个问题，也非常想把这个杜康商标给购买下来，但是实际客观条件存在，有点不允许，我们的经济能力有限。所以说也是一件非常痛心的事情。

那么，作为杜康三兄弟之一的陕西白水杜康，对于商标又是什么样的态度呢？

白水杜康的负责人张红军则坦言：“我们认为是没有必要去收购他的。”

张红军的理由是：因为作为我们陕西杜康的话已经在好多市场，已经把陕西的杜康，陕西的白水杜康已经在消费者当中竖立了非常响，伊川就把河南的杜康商标送给我，我们也不会去使用的也许正是因为杜康商标背后有说不清的纠葛，以及汝阳和白水对于杜康商标冷漠的态度，据说这个曾经身价达到50个亿的杜康商标，拍卖时的报价仅为9000万元，而就是这个价格，竟然因为无人缴纳保证金而流拍。昔日辉煌的杜康商标遭遇今天的境遇，不禁让人痛惜。

那么，杜康商标将会面临怎样命运，三家酒厂之间的争夺是否就此平息呢？

在2002年12月，刘更申在伊川杜康酒厂举行第二次拍卖会，他突然出手以4501万作买下伊川杜康。

伊川杜康的负责人刘更申表示，当时啊，有好多朋友都劝我不要去摸这个东西，因为杜康已经好像谁进了以后这浑水都趟不起，甚至于说也做不好。

刘更申坚决的说，“我没给自己留后路，我把赌注都押在杜康这个品牌上，也差不多。”

就在刘更申收购伊川的同时，汝阳杜康也得到了好消息，国家商标评审委员会作出裁定，核准注册杜康村杜康泉和杜康河三个商标，汝阳酒厂在三十年以后终于有了可能属于自己的商标。但是，他们再次遭到了伊川杜康的围追堵截。

刘更申收购伊川酒厂的第一件事情，就向北京市第一中级人民法院提起诉讼，请求撤销国家商标评审委员会的裁定。

刘更申强调：“势在必得。 如果说拿不下来对我们是很有伤害，伤害很大。但拿下来以后，再与杜康相关联的注册不能再注册了，达到一剑封喉这样一个效果。”

因为伊川杜康的起诉，本来已经平息的商标之争，又起波澜。汝阳酒厂感到伊川来者不善。

常务欣认为：“我感觉不能再这样打下去，关键是要创自己的品牌，要靠产品质量。另外这些年来，杜康商标这个牌子一直是汝阳这个大企业支撑着。

汝阳杜康之所以这么说，是因为自从伊川杜康破产以后，伊川杜康的酒很少在市场上现身，伊川杜康的原来的市场渐渐的成为了汝阳的天下。 很难想象，一个没有产品的酒厂去打商标官司会占到便宜。正是考虑到这个利害关系，伊川杜康在打官司的同时，将自己产品全面推向市场，和汝阳酒厂展开了市场份额的争夺战。

伊川杜康，首先将战火烧到汝阳杜康的大本营洛阳。

可以说，伊川杜康为了打赢这一战做了精心准备，而汝阳杜康表面上对于伊川的进犯不屑一顾，但是却在暗渡陈仓，他们找到了洛阳的白酒经销商，进行了秘密会谈。

汝阳销售人员表示：“希望经销商在经营我集团产品的同时，不要经营伊川杜康的产品。”

汝阳的战术果然奏效，伊川杜康遭到洛阳市场的经销商抵制，理由很简单，仍然和商标有关。

面对汝阳的阻击，伊川杜康马上改变战略，采用价格优势，提供给经销商最优惠的销售政策。这个战术果然奏效，很快抓住经销商，在短短的一个月内，洛阳就有10几家经销商倒戈，撤下汝阳杜康的产品，全面经营伊川杜康 。

伊川杜康抛出自己是杜康商标唯一持有者这个杀手锏，可以说是釜底抽薪，果然奏效，产品成功重返洛阳市场，渐渐的能够和汝阳杜康分庭抗衡。这也让汝阳酒厂在再次因为商标的问题被戳到软肋。汝阳酒厂更加意识到拿下杜康河、杜康村、杜康泉三个商标的重要意义，只有在官司上胜诉，他们才能摆脱束缚自己三十多年的商标之痛。

2003年5月，北京市第一中级法院开始审理此案。庭上，双方争论的焦点仍然是老问题，就是，杜康河，杜康泉，杜康村，这三个商标和杜康商标有没有构成了近似，只不过事隔十年以后更加激烈。

伊川杜康法律顾问刘丽华指出：所有的与杜康相关联的这些用词上，不管是前加还是后缀的话，我们认为都构成了对杜康品牌的一个相近似。人们会联想到杜康村、杜康泉、杜康河就是杜康的向下产品，就是它的家族产品，不可能会想到是它其他的产品。

对于三个注册商标没有和杜康形成近似，汝阳酒厂的常务欣有决妙的反击。

他指出：有一些学者，把杜康和杜康村、杜康泉、杜康河，比喻成马和马褂的关系，比如说杜康是马，杜康村、杜康泉、杜康河是马褂，实际上两者完全可以区分开来。有谁能混淆马和马褂这种关系呢？

北京市第一中级人民法院经过审理认为，争议商标虽在“杜康”后面增加了“河”“村”“泉”字，但因一般消费者对“杜康”商标的呼叫已极为熟悉，故该增加的文字可能使消费者联想为是“杜康”商品的系列产品，因此认定杜康村、杜康泉、杜康河商标与杜康商标构成近似，不符合注册的法定条件，不应注册。

2003年12月，北京第一中级人民法院作出一审判决：撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会做出的同意杜康河、杜康村、杜康泉核准注册的裁定。

一审判决以后：汝阳杜康马上向北京市高级人民法院提起上诉，北京市高级人民法院做出了维持原判的终审判决。

二审败诉后，汝阳杜康又向北京市高级法院提出申诉。杜康商标经过了三十年的纷争，仍然没有尘埃落定。

其实，像杜康商标这种现象并不少见，由于在计划经济时代人们不重视商标不重视品牌，产生了几家企业共用一个商标的现象，而且这种共用在当时显得理所当然。可是在市场经济环境下，这种情况免不了会产生纠纷，那么怎样解决这样的问题呢？

中国企业联合会的理事长胡欣欣表示：第一个办法，可以采取一家强势企业兼并另外两家企业的方式；还有一种解决方案是三家酒厂在自愿的情况下组成一个有限责任公司，用产权的调整带动品牌发展。

对于三家杜康酒厂来说，在过去的三十多年里，有着太多的恩恩怨怨，那么如今，围绕着杜康商标三家企业又在做着怎样的打算呢?

2005年6月，记者在三家酒厂采访时，听到了一些声音。

伊川杜康的负责人刘更申说：“ 实际上我做好了为杜康结束鼎立，走向统一的思想准备前提下，我才敢摸这一块，这块额头，和趟这趟浑水，由于这个思想。我可以这样讲。”

在战略上，两家酒厂都希望通过和白水杜康联合与对方抗衡，最终实现商标的统一，在这个时候白水杜康的态度就显得十分微妙，但两家酒厂都没有意识到，在他们大打出手的那些年里，白水杜康已经羽翼丰满。

怎么谈，谈什么，张红军一直不愿透露，不过在记者的再三追问下，张红军说出了这样一句话，让三家酒厂真正形成了三足鼎立之势。

张红军说：“ 我们 也有这种想法，就像秦始皇统一六国一样，统一三国的杜康酒。”