营销“第一城”（南通）

段颖峰

城市是一本打开的书，从中我们可以看到它的抱负。让我看看你的城市，那散落的“碎片”，我就能拼出适合它的地图。外面触手可及的是从未了解过的城市，我不觉得它的陌生，其实走过城市与城市之间，除了方向定位之外，还有其他的不同……

在中国的版图上，处于沿海经济带与长江经济带T型结构交汇点和长江三角洲洲头的城市只有两个，一个是国际大都市的上海，另一个就是与其一衣带水、处于长江北岸的南通。

南通“据江海之汇、扼南北之喉”，隔江与中国经济最发达的上海及苏南地区相依，被誉为“北上海”；北接广袤的苏北大平原，通过铁路与欧亚大陆桥相连；从长江口出海可通达中国沿海和世界各港；溯江而上，可通苏、皖、赣、鄂、湘、川六省及云、贵、陕、豫等地。苏通长江公路大桥建成以后，将使南通进入上海一小时经济圈。南通面临海外和内陆两大经济辐射扇面，与上海有着相似的地理区位优势，素有“江海明珠”、“扬子第一窗口”之美誉。

“中国近代第一城”

南通像一座乡村中的城市，随意中透着精致，精致却不俗丽；新潮中透着朴素，朴素却不寒碜。南通又像个大都市，这是一个相当洋气的地方，洋气却不矫情，这里的人们清新而自然——这是我对它的第一印象。

天气很好，秋天微微的凉，已经消了城市的溽暑；秋天微微的凉，也消了城市的浮躁。我有几天时间可以挥霍，所以没有一丝的烦虑杂念，正如今天南通的轻歌曼舞，闲散自在。

这就是“中国近代第一城”。

有南通人问中国第一座公共博物馆在哪座城市？随行的记者很干脆的回答“北京”。但对方的说法却让我们吃了一惊：不，是南通。南通1905年就有公共博物馆“南通博物苑”。

这在南通人看来是常识，但带给我们的却是一阵惊讶。在南通的这段日子，正是这些不断涌现的惊讶，使得我们不由得在正视自己浅薄的同时，更深层的去了解南通的文化。 翻开南通的历史，我们看到了往日南通——一个繁荣气派、流行色彩浓厚的辉煌的传奇。

从19世纪90年代开始，以清末状元张謇为代表的南通人，提出并实践“一城三镇、城乡相间”的理念，比英国规划大师霍华德的“田园城市”理论产生还要早三年。经吴良镛先生等权威专家研究确认，南通是近代中国人按照世界先进理念全面规划建设并取得卓越成就的第一座城市，堪称“中国近代第一城”。

“一直很怕在一个城市里呆太长时间，因为时间久了总是把这个落脚点当成了家。”坐我对面填写南通调查表格的女人淡淡而谈，“现在的南通就是我的家，我有了温馨的心情，去爱护它。”她在调查表格上，没有多想，写下这些：

中国近代第一座民间气象台（1913年）

通州师范（1912年）——中国第一所师范学校

中国近代最早的纺织工厂之一 ——大生纱厂

南通博物苑——中国第一座公共博物馆（1905年）

中国早期发行的大生机器纺纱厂股票(1905年)

南通纺织专门学校（1912年）——中国第一所纺织专门学校

这些都鲜为人知，奇怪这小资的情调女子，竟然对南通的历史了如指掌。鲜为人知不仅仅是历史，让我们奇怪的也不只是这女子，在南通的几天里，今日的南通几乎每天都在让我们感到惊讶和新奇。

居民储蓄存款余额突破1000亿元

利用外资增幅位居全省前列

成功举办首届世界大城市带发展高层论坛和首届中国公民道德论坛

……

城市是流动的我们需要奋力游走

酒香还怕巷子深，南通结合地理、社会、经济、人文等方方面面的独有优势，进行强有力的整合宣传，最终将南通建成一个内生性极强的经济体系，这就是“营销南通”的关键。

南通有哪些方面的优势，吸引投资商的眼球呢？抬头望着透蓝的天空，那么的清澈无瑕。

出门，彩霞满天，树的剪影很温柔。听南通居民的喧哗，觉得生活的脉动很强劲。等到日月轮换时，空气中多了一丝清冷，月光显得如此皎洁，这才发现灯光下的南通“站得”如此婀娜多姿。让我们认识下它的区位优势：

南通是江海交汇处的一座准半岛型城市。建有29座码头，同100 多个国家和地区的200多个港口通航；与上海地域相连，能够直接接受上海辐射，两地互动合作十分便捷。连通苏北，背倚广袤的江北平原，经济发展的腹地十分广阔。可谓是“悠悠清水流江中，汩汩情意注南通”。

南通午夜，有些许的慵懒，我们看着三三两两的人群经过，在站台的阴影中等待末班车，再遥望南通的街道，公车的身影从街角出现。而月光，把这个城市的身影无限拉长……

“城市是流动的，我们需要奋力游走”。一大早，匆匆上班的南通人深知早起的鸟儿有虫吃，南通不仅地利而且人和，城市中游走居住的人们决定了南通的人文优势。

南通享有“纺织之乡”、“建筑之乡”的美誉。全市共有建筑企业近500家，累计获得鲁班奖34项, 居全国地级市之首。

南通人乐善好施、助人为乐。南通安全，是全国社会治安综合治理先进市，案子少，破得快。而濠河边的南通中学，已走出来十多位两院院士；清墩遗址旁的海安中学，历年高考总分总是名列前茅，高考状元不断涌现；在不到二百年历史的那片陆地上的启东中学，已成为清华的摇篮，仅此一校在世界奥林匹克竞赛中，已获八金、两银。南通学子果然把文章做到了顶峰，南通人望子成龙的梦想屡成现实。

同样，南通的体育骄子从少儿体校到奥运大赛，一路出人头地，竟先后捧回来46个冠军杯。国旗升，国歌响，一次又一次震撼着、激励着南通人的心。当你踏上南通的“状元之旅”、“冠军之旅”，就会了解到，这里的历史人文内蕴是怎样富有活力与创造。

立足南通看南通 跳出南通看南通

营销城市的目的在于叫响城市品牌，在于增强城市对人流、物流、信息流的吸引力，最终更好更快地促进城市发展，加快富民强市进程。毋庸置疑，2004年首届大城市论坛的成功举行，让南通在世界面前充分展示“中国近代第一城”的历史文化底蕴，尽情挥洒“北上海”开放都市的现代风采，充分展示大桥大港的独特区位优势，更为南通的招商引资提供了一个新的平台，拓展了更大的空间。

在这个新的平台和空间里，南通这几年经济发展达到了多年来的新高峰，这让南通人平添了许多底气。而且一个更大的空间，一个更佳的机遇正向南通走来，那就是大通道建设的机遇。世界第一大跨径斜拉桥——苏通长江公路大桥正在建设之中，将于2008年建成通车。而沪崇启、崇海大桥即将动工兴建。三座大桥建成后，南通将全面融入上海一小时核心圈，形成融入苏南、接轨上海、走向世界的“黄金通道”。

而呼应上海国际航运中心的建设，凭借不可多得的沿海深水岸线，南通在扩建、改造、提升现有江港的同时，正在全力启动洋口、吕四两大海港建设。

千年古城有了新的魅力。丁大卫市长还是发出清醒之声：“怎样利用好南通的优势和机遇，将是一个长久的课题，不可操之过急……”“既要立足南通看南通，又要跳出南通看南通，居安思危。”

在城市化的浪潮中，如何增强城市的竞争力，关键在于城市的文化魅力。正如中国市长协会副会长陶斯亮参加高层论坛后，发出的由衷赞叹“想不到南通具有这么浓厚的文化底蕴，真是个人杰地灵的风水宝地！”那么，南通的文化定点在哪呢？完盆景园、蓝印花布艺术馆、博物苑……余秋雨认为，一座城市的文化魅力在于有丰富的文化活动。南通与北京、天津、潍坊并称全国四大风筝之乡，不少市民都有放风筝的习惯。为了让南通风筝在城市上空乘着大风扶摇直上，南通市城建部门在濠河边专门建设了让老百姓放风筝的广场。

乘一只小船，到一座小城，敲开城门，抬头望，风筝飞高飞远，南通的天空正变得豁然开朗。

“聚气凝神，营销自己”

认识了一个初秋，也认识了一个南通，有这么巨大的地理、人文优势，面对前所未有的机遇，南通人该怎么去做？

100年前，南通就有了营销城市的意识。在先贤张謇的经营下，南通书写了“中国近代第一城”的辉煌。不过，100年，沧海桑田，历史几多曲折，城市几多沉浮。其间，南通有过名列中国首批沿海开放城市的荣耀，亦有过被长江三角发达经济区域边缘化的痛楚。南通虽然每一步都显得异常艰难，但富有韧劲的南通人始终没有停下自己的脚步。

“聚气凝神，营销自己。”打出“魅力南通”品牌，主动走向世界。正如市委党史办副主任吴声和所言，其目的不仅仅是宣传先贤的伟业，更在于“抹去历史的尘封，寻找走向世界的历史足迹，增强南通人的底气，创造新的辉煌。”

有一片陆地，是万里长江奔腾入海前的创造；有一座城市，被誉为“中国近代第一城”；有一代儿女，正在打造现代文明的精彩与神奇；有一方水土，让长寿成为人生的美好寄托。

这就是南通，中国优秀旅游城市，一个令人神往的地方。既然是旅游城市，为何不随着南通市旅游局局长张有珩的步伐，畅游南通呢。

“江海造化，山水精灵”，这是大自然给予南通的馈赠。走到南通的北部地区，也就投入了南黄海的怀抱。区别于海的风范、江的气质，市区流淌了千年的濠河，是一条安详得让人屏息、优雅得让人沉醉的河。

水网中露出静静的青墩遗址，至今已见证了六千年的文明史。就说古城如皋的名园—水绘园，也是依水而建、以水取名的。

旅游啊旅游，它已经不是简单的走走看看，在这里，如同经过了一场人生的历练，它给予你的将是深深的感悟和久久的记忆！

该爬山了。放心，狼山不高，也没狼。若论山的骄傲，狼山可谓雄不及泰山，险不及华山，秀不及峨嵋。但是，导游小姐偏说：狼山集了三山之雄、险、秀，您到狼山来了，其它的几座山就无须去了。不过，你确实不能小瞧了。它因供奉西方三圣之一的“大势至”菩萨而雄居中国佛教八小名山之首，山上山下遍布着丰富的历史人文资源。

一路上，你会看到唐骆宾王墓、南宋文天祥的遗迹、近代白雅雨墓和郑板桥的“十指成林”、米芾手书的“第一山”等等。只有当你登上狼山大观台，望山下大江东去的时候，才更能领略当年王安石在此吟赋“遨游半在江湖里，始觉今朝眼界开”的感慨心境，也才能进一步的感受到南通这座城市“山以江贵、城以水荣”的非同一般啊。

江与海的碰撞，产生了南通独特的江海文化。是江海文化造就了今天的“文博之旅”。

南通城最早的创造是天宁寺的光孝塔，建于唐咸通4年，南通的祖先在建城之前先建了塔，把远大目标和为人之德先定了位。北宋太平兴国年间，南通人把塔造到了狼山之颠，称之为“支云塔”。明万历46年诞生的文峰塔，取文章做到了顶峰之意，于是也就满足了南通人出状元的愿望，如果把南通三塔建造的背景与动机连接起来思考，就不难看出，江海文化给了南通的居民们多大的活力、智慧和勇气啊。

教科书中写道：现代旅游面临的是六个字：吃、住、行、游、购、娱。是啊，不好玩谁要出门！而南通恰恰是最适合人居住的城市之一。每年有50万建筑铁军征战全国，手捧26个鲁班奖的城市，当然首先会把自己料理好。对于南通的旅游环境，我们不妨以八个字来概括：“休闲港湾，养生福地”。

民以食为天，游人以食为乐。这里有闻名遐迩的海鲜、江鲜、河鲜，还有那享誉海内外的天下第一鲜—文蛤。登上长江边的“梅林春晓”品尝江鲜，放眼望去，天地吴楚，“人在江上饮，船在脚下游”。

南通还出产许多土特产品，有西亭脆饼、石港乳腐、林梓潮糕。南通产的白酒、啤酒、黄酒各具特色，海安的品王、如东的月池、如皋的水明楼、市区的佳宝王，甚至通州、海门农户自酿的米酒，均受食客好评。

来往南通吧，它是一条通途。南通交通设施齐全，与南京、上海、杭州、北京之间全有高速公路贯通。南通机场北飞北京、南飞广州，还有专门的商务旅游专机飞向上海、南京、苏州，前者90分钟，后者只需30分钟。南通的水运最发达，除了开赴世界各大港的货运船只外，还有长江高速客轮，到上海只需90分钟。

收藏南通吧，它是一种乐趣。因为南通民间工艺品太丰富了。近年来，越来越多的海外朋友渴望收藏南通工艺品。

南通好享受，所以寿星多。如今，这里生活着百岁以上的老寿星500多位，还有“百岁老人预备队”成千上万，如皋市还因此举办了“中国长寿节”。

旅游，对于一位游客而言，是一种乐趣和享受，对于一个城市而言，是一种品位和价值，对于一项事业而言，是一种创意和追求。

南通不会让你失望，活力、激情、人文、魅力，象蓝天给予雄鹰，象草原给予骏马，南通，想象与遨游的天地；南通，仍在书写着惊叹！

挖掘城市的底蕴

出生于城市，成长于城市。但却很少从城市的总体和文化背景去“阅读”它们，现在想来，失去了不少增加知识的机会，也错过了许多乐趣。这次的采访机会，让我有时间来“阅读”南通这个城市，我希望最好能感触到它们的“灵魂”。

南通市市长罗一民满足了我这个愿望：“城市化的意义不仅仅在于城市范围的扩大、基础设施的完备和城市人口的增加，更为关键的是要把城市做精、做美，营造更为优越的人居环境，塑造城市鲜明的个性特色，从而打响城市的品牌。因此，我们在城市建设实践中，努力冲破为配套而配套，为建设而建设的樊篱，充分利用南通的风景名胜、人文古迹、江河水系、自然地理、农田绿野，打造融自然生态特色、古代城建历史、近代实业文明与现代都市风貌于一体的独具江海情韵的美丽城市，我们的基本思路是：以水凸显城市的灵性，以山展示城市的秀美，以绿提升城市的品位，以人挖掘城市的底蕴”。

城市发展的目的，归根结底是给城市的人民带来福祉，营造一个宜人的城市环境。南通的老百姓已经看到了、享受着这种发展带来的福祉：城市越来越美了，道路越来越宽了，水越来越清了，天空越来越蓝了……河道整治、绿地建设，从大建设到小改造，整个城市经脉活络，血气旺盛。

我要认识的是它们不同在何处，又为何不同，这种“阅读”，尽管肤浅，却给我带来了许多知识和乐趣。有人会说，仅凭几天的接触，你就想了解一个南通？我也胆怯过，然而，认识本身给我带来了信心。

生存环境的优化，归根结底是党委政府和广大市民共同努力的结果。“市民的理解、支持、参与，体现了一座城市开放的精神风貌。”

这些年，依靠广大市民的积极参与，叫响了“文明南通”的品牌。南通应该具有更国际化的视野与胸怀，更为超前的理念与胆气。

未来的南通，应是这样一座城市：大脑充满气度，兼容并收，一切以民为本；心脏极具自信，活力四射并有条不紊地跳动；眼睛具有勾魂摄魄的灵气，美丽而激情；骨胳则饱藏弹性，再加上千年濠河、浩荡扬子江及波澜壮阔的南黄海，必将成为长江三角最美丽的城市。我们相信，这是所有南通人值得期许的未来。让我们共同为之努力。

是的，这座风景如画的城市正以一种前所未有的方式走向新生活。当我们离开南通的时候，我如是说。

回头再看了一眼那被誉为“少女脖子上的翡翠项链”，是南通的骄傲的濠河。