中国真正的品牌在哪里？

王汉武

《商业周刊》全球最有价值100品牌榜新鲜出炉，中国的记录仍然保持不变：0。

2004年，中国企业界传出令人振奋的消息：海尔入选“世界最具影响力的100个品牌”，排在第95位。但是兴奋之余，让我们来看看这个“世界最具影响力的100个品牌”是谁评选出来的？是一个叫世界品牌实验室的机构，由一位1999年诺贝尔经济学奖得主Robert A. Mundell教授担任主席，2003年才开始涉足中国本土品牌研究的所谓的国际性机构。

我们姑且不论这个机构的专业性，从品牌价值评估的权威性和公信力上来看，它是完全不能同Interbrand、Brand Finance、Future Brand 、Young&Rubicam这些国际价值评估机构同日而语的，我们完全没有必要为一个无关轻重的评选而沾沾自喜。

让我们用数据对比一下2003年世界前10位的品牌和同期的中国前十位的品牌价值。（表一）

中国前10位的品牌与世界前10位的品牌价值最小的距离是200多亿美元。作为T&T中国品牌管理研究中心,我们结合自身在国内和国际品牌中国市场的实战经验，剖析过中国本土品牌的5大深层次病症：

第一，几乎不存在对品牌价值的准确定位，甚至沉醉于“模仿秀”；

第二，广告表现诉求主题月月新、年年变，患上“夜游症”；

第三，对广告依赖过高，这是典型的由“点子大王”到“广告大王”的“狂躁症”；

第四，急功近利，这是中国品牌的“自虐狂”；

第五，品牌形象苍白单薄，严重贫血。

当我们还在《商业周刊》全球100品牌排行榜前深思的时候，2005年度《财富》世界500强公司排行榜新鲜出炉，又传来令我们几欲欢呼雀跃的消息：中国有18家企业赫然在列，其中内地企业15家。但是，让我们看看是什么性质的企业。（表二）

几乎全部是国有大型企业，严格意义上来讲，他们只能称作世界500大企业。但是他们真的够大吗？我们把这闯入世界500强公司的15家内地企业2004年的销售收入全部加起来为4471.97亿美元，而2005年度世界500强公司排行第一的美国零售业巨头沃尔玛(Wal-Mart Stores)一家公司的年度销售收入就达到了2879.89亿美元。而今年的世界500强公司中亚洲排名最靠前的5家公司全部是日本公司：日本丰田汽车公司(Toyota Motor)、日本电报电话公司( Nippon Telegraph & Telephone)、日本日立公司( Hitachi )、日本松下电器公司( Matsushita Electric Industrial)、日本本田汽车公司( Honda Motor)。而真正令我们触目惊心的是：这些日本公司的品牌全部跻身2004年全球最有价值100品牌。

我们想大声呼吁：我们不要世界500强企业，我们力争100大品牌。

（作者系T&T中国品牌管理研究中心CBOhttp: www.tttcbc.com）