赞助十运会火炬，华帝得到了什么？

张德华

华帝品牌广告语“感受创意生活”是著名品牌传播公司精信集团的得意之作，继成功赞助九运会火炬传递之后，华帝和十运会的手又紧紧握在一起。

问题是，赞助十运会火炬传递，华帝得到了什么？参与体育营销，品牌企业如何从体育营销中获取投资回报？特别是众多意欲进行体育营销的企业，该如何把握和利用体育营销提升品牌形象，促进销售增长？

品牌提升在其次，首先是获取社会好评

抛开奥运会不谈，在国内全民化范围最广的综合体育盛事无疑就是全国运动会。第九届全运会在广州举行的前两年，广州就大规模地对城区进行换装美容，这也是一种城市性质的体育营销。据华帝品牌传播负责人罗斌介绍，早在九运会举办之前，当组委会难以找到合适的火炬生产厂商的情况下（生产企业要承担政治以及质量风险），由于华帝在燃气领域的专业制造水准，双方达成共识，进行合作。华帝更是提出愿意无偿为组委会生产、制造火炬，展开多层次的合作。对于双方的合作，罗斌强调了“抗风险的高质量”以及“双方非常满意”两个关键词。他认为，华帝高品质的生产技术确保了火炬的抗风险能力，组委会对此满意，而华帝也从中获得了广泛的社会好评以及品牌形象的提升，同样是欣喜非凡。

产业报国是品牌企业的崇高追求，华帝赞助全运会火炬传递的行为是一个商业行为，本质上是为了追求企业形象的突破以及产品销售数量的增长。但不可否认，通过赞助全运会火炬传递，华帝通过全运会向公众以及社会表现出了一种高科技产品、高度责任感的企业形象。品牌在体育营销中得益，正如罗斌所说，华帝赞助九运会的好处足足受用了两三年。由于全运会的影响力，华帝的赞助行为，使得企业由其自身引导的促销活动、终端推广、产品陈列、画册宣传等方式上，可以充分借用这一影响力。我们不难发现体育营销的真谛就是：体育营销所产生的影响极为久远，为企业全方位提升品牌和销售提供了一个绝好的平台。

罗斌坦言，华帝继续赞助十运会火炬传递，看中的就是全国性运动会所带来的社会影响力，因为获取社会好评远比企业自身品牌提升更为重要。

为终端销售增长提供载体

华帝赞助十运会火炬传递之后，立刻在“十·一”黄金周开展大规模的促销活动。促销活动的主题是“华帝火炬燃十运，分享激情豪礼”，紧紧和赞助活动联系在一起。不仅如此，据罗斌介绍，华帝在各个专卖店等所有终端张贴海报，并制作了大批微型火炬形状的礼品用于购机赠礼。对于消费者来讲，他们对于这些礼品既感到新奇，同时又能理解企业的苦心。

实现高端产品战略的转型

在赞助十运会火炬传递的同时，华帝凭借高科技的火炬研发优势，开发出一款具有独特功能的高档“万元灶”。对于长期以来依赖价格战的厨卫企业而言，华帝独特的技术优势将帮助华帝塑造崭新的品牌形象。如果这款产品能够顺利打开市场，华帝的后续开发完全可以帮助华帝实现向高端产品的战略转型。

事实上，联想的奥运会赞助策略，也不仅仅是为了提升知名度和美誉度，更重要的是联想可以借助奥运会的翅膀与IBM一起融入世界市场，将联想和IBM品牌真正整合到一起，与惠普、戴尔同场竞技。

从这一角度来看，华帝赞助全运会，所得甚多。