品牌国际化的超级助攻手

策划人语

荣誉、公平、决心和责任心，体育精神代表着国际上所有企业追求的品牌形象：高贵的，世界性的，现代的，多元文化的，有活力的。参与国际市场竞争的大企业家更是把国际重大赛事看作企业和产品品牌国际化的良好契机，寄寓了丰富的联想。

随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为商界新宠，如何搭上这趟快车赚个盆满钵溢成为众多企业关注的新热点。专家预测，未来10年中国的体育产业将创造上千亿元的市场价值。

中石化斥资8亿元“加油F1”，联想跻身奥运会TOP赞助商行列，海尔正式冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队，明基赞助欧锦赛，显示了中国企业在体育营销领域“冲出亚洲、走向世界”的决心和信心。但雅典奥运的巨额赤字、足球中超的一团乱麻已经让越来越多的专业人士领悟到体育营销之深奥——毕竟中国的体育营销行业刚刚起步，和世界顶级赛事的商业化运作还有相当大的距离。

话虽如此，但是体育营销仍以前所未有的热度迅速获得商家和媒体的垂青。体育营销被中国企业目为“本土品牌国际化”超级助攻手。那么如何用好它善用它，中国企业，你准备好了吗？