惹是生“辉”

高　迪

意大利珠宝品牌ＤＡＭＩＡＮＩ因为违约贩卖好莱坞帅哥布莱德·彼特的订婚戒指而惹上官司，从此声名大噪。

小布的Ｄ．Ｓｉｄｅ

２０００年，年年被票选为好莱坞最性感男人的布莱德·彼特（小布）宣布与珍妮佛·安妮斯顿结婚，他认为珍妮佛戴的ＤＡＭＩＡＮＩ戒指很美，因而决定将订婚戒指和结婚戒指都交给ＤＡＭＩＡＮＩ来设计。为了让自己的婚戒成为世界上独一无二的，小布当时与ＤＡＭＩＡＮＩ商定，不可将戒指复制对外发售。但是，ＤＡＭＩＡＮＩ在小布结婚隔年就毁约了，公司以Ｕｎｉｔｅｄ为名，大卖与小布夫妇婚戒同款的戒指，这让小布夫妻大为不满，立即诉诸法律，要求５０００万美元的赔偿。

这一场婚戒诉讼，让ＤＡＭＩＡＮＩ顿时红火起来，许多原本叫不出它品牌名称的贵妇也因此成为它的忠实爱用者。后来，ＤＡＭＩＡＮＩ和小布双方庭外和解，ＤＡＭＩＡＮＩ允诺在每对复制的婚戒上刻上小布夫妻的名字，而帅哥小布更是由原本的代言人摇身一变成为珠宝设计师，Ｕｎｉｔｅｄ也以小布名字最后一个字母Ｄ改为Ｄ．Ｓｉｄｅ系列，从婚戒、项链到手链、腕表，样样挂名由小布设计。男戒和女戒分别镶有１０颗和２０颗钻石的Ｄ．Ｓｉｄｅ，声称十全十美，让许多心仪小布的女性视其为梦想婚戒，不能嫁给梦中情人，能戴着他设计的戒指也算是一种补偿。小布的耀眼光辉，让ＤＡＭＩＡＮＩ在短短４年间，就卖出３０万对Ｄ．Ｓｉｄｅ戒指，也建立了在意大利珠宝业无人可比的品牌地位。

沾点好莱坞的光

目前已经由第三代经营的ＤＡＭＩＡＮＩ创始于１９２４年。金匠出身的恩里科一开始成立了珠宝工作室，但因为不懂行销，一直默默地为本国少数政商名流设计珠宝，在动辄数百年历史的欧洲珠宝品牌中，刚刚起步的ＤＡＭＩＡＮＩ光芒很难展露。他的儿子达米诺接手公司之后，进一步对原有的传统进行变革和创新，并开始拓展全球业务，使得ＤＡＭＩＡＮＩ渐渐为人所知。但是一直到５年前，第三代管理者接手，特别是现任掌门人盖多刻意与好莱坞巨星保持良好互动，才让ＤＡＭＩＡＮＩ成长为国际珠宝品牌。

短短几年，盖多密集邀请了多位欧美明星担任ＤＡＭＩＡＮＩ品牌代言人，先后包括布莱德·彼特、伊莎贝拉·罗塞里尼、蜜拉乔娃维琪、娜塔莎·金斯基等。起用知名代言人总能为ＤＡＭＩＡＮＩ制造源源不断的话题，特别是２００４年１１月请来小布的前情人格温妮斯·帕特洛出任代言人，让ＤＡＭＩＡＮＩ具有了另一番韵味。所以，虽然在欧洲市场上ＤＡＭＩＡＮＩ并不是那么抢眼，但因为有了众多好莱坞巨星帮衬，ＤＡＭＩＡＮＩ在美国市场上的销售日益亮眼。

独门秘法酿制的成功

其实，ＤＡＭＩＡＮＩ的走红也并不全是因为小布，还有它在发展过程中慢慢具备的美丽优雅气质和其独特的制作工艺。

第二代传人达米诺执掌公司后，更加注重珠宝款式的设计，并且在工艺方面进行了必要的革新。要知道，每个珠宝设计师都有其特殊的独门镶嵌法，Ｄａｍｉａｎｏ也不例外，为了让ＤＡＭＩＡＮＩ成为闻名世界的一流珠宝品牌，他创造了密钉镶嵌法与半月形琢型钻石镶嵌法，也就是打造“半月效果”，使得璀璨的钻石更加熠熠生辉。小布也是因为看到以２Ｄ立体密钉镶嵌法为主的蓝月系列，才萌生了将婚戒交给ＤＡＭＩＡＮＩ设计的念头。

直到现在，密钉镶嵌法仍然是ＤＡＭＩＡＮＩ常见的设计，这种独门手法，更成为品牌的识别特色，许多人正是因为这道工艺而越发喜欢ＤＡＭＩＡＮＩ，ＤＡＭＩＡＮＩ也不负重望，接连获得了极具声望的“国际钻石大奖”和“世界珠宝奥斯卡大奖”。

近年来，ＤＡＭＩＡＮＩ迅速拓展国际业务，先后收购了几家极具影响力的珠宝公司，开发了多条不同领域、不同定位的产品路线，其产品也不再局限于钻石珠宝，还包括了精美手表，店铺也开到了世界的多个角落。也许在不久的将来，我们就会在国内领略到这个国际一流珠宝品牌的迷人风采。