畅销书：趋于理智和平静

春　秋

畅销书概况：2005与2004年的对比

如果把2004年的文学图书市场称作“青春文学年”似乎并不为过，2004年是青春文学大放异彩的一年，青春文学的市场表现达到迄今为止的一个最高点：一是全年各月的文学类畅销书排行榜的榜首书基本由青春文学占据；二是年度文学榜榜首书也是青春文学，前5名中有4个席位是青春文学，前15名中也有9部青春文学作品；三是畅销青春文学作品不局限于特别突出的某个作者，而是有一批表现突出的作者，登上每月榜首的青春文学作品就分别来自当前青春文学的领军人物郭敬明、可爱淘和韩寒，此外有作品上过排行榜的还有何员外、孙睿、董晓磊、张悦然等人。而图书大战在2005年略显平静，很多出版社与去年相比都冷静很多，没有一味地攻占青春文学市场，相对的，在生活类图书以及财经和外国图书的引进上都有进场，在图书类型和内涵的选择上有了很多改变，种类多样给读者更多的选择成为今年畅销书的总体特点。

文艺类图书分析

■ 丹·布朗和国内作者的悬疑小说。《达芬奇密码》自2005年1月份以来一直保持着绝对领先的地位，虽然曾在3月份一度被郭敬明的《1995-2005夏至未至》冲下冠军的宝座，但是很快在4月重返榜首，而且上榜以来一直保持了万册以上的销售记录，这在今年的上榜书中还是绝无仅有的。另外，丹·布朗的另外两本作品也表现出了不俗的业绩，《数字城堡》也连续上榜，排名保持在十名之内；《天使与魔鬼》更是3月份一上市就稳居前十的榜位，月销售册数稳中有升。同时，国内作者的悬疑小说也已经崭露头角，蔡骏的《地狱的第19层》和《荒村公寓》连续上榜，两本书的榜上排名都呈现出了明显的上升趋势。而网上读者的反应更是好评如潮，除了作者本身的功力之外，感慨国内悬疑小说终于出头了的读者也很多。

■ 经典的力量。春上春树的《挪威的森林》似乎是永恒的经典，每年的畅销书排行中都能看到它的身影，而春上的另外一本《天黑以后》也开始慢慢受到了人们的关注。而米兰·昆得拉《生命不能承受之轻》也年年登榜。

很多读者都说《狼图腾》是中国的经典畅销书，现在也已经成为长销书，从2004年4月出版以来，一直长销不衰。文学批评家白烨说：姜戎笔下的草原狼，是生物的狼，也是人文的狼；是现实的狼，也是历史的狼。因之，这是一部狼的赞歌，也是一部狼的挽歌。关注于龙的中国人开始关注狼的时候，狼的坚韧和智慧进入人们的思想深处。而步其后尘得《藏獒》一书虽然文笔和内容上和其有差距，但一样赢取了许多读者得青睐。钱钟书先生的《围城》也是很多读者不厌的选择。

■ 电视带来的销售热。王海鸰多年前的力作《牵手》相信很多人还记得，随着电视的热播，《牵手》一书迅速登上排行榜，电视媒体的效应带动图书市场的例子现在已经屡见不鲜。而今年王海鸰的新作品《中国式离婚》再次印证了电视媒体的效应，与其同名的小说开始畅销。

韩国电视剧《大长今》在全国被炒得沸沸扬扬，相关的图书都卖得不错，尽管有众多的批评声，中国的图书市场敢于引进、勇于尝试的做法仍然值得首肯。

■ 充满地方风情的作品。贾平凹的长篇作品总在一片批评声中上市，但是业内的批评挡不住读者的热情，《秦腔》带着浓郁的地方风情进入畅销书视线。

■ 畅销书的附带效应。余华的《兄弟》一上市就有好成绩，中国式的黑色幽默在他的书中继续延续，而功力比以前更加深厚。读过《兄弟》的很多新读者都不由自主地开始寻找他其余的作品，《活着》也重新进入畅销书之列。

■ 青春文学降温。郭敬明的《1995－2005夏至未至》是今年位列畅销书行列中不多的青春文学之一，他的个人风格被80后读者普遍看好和接受。而明晓溪《会有天使替我爱你》也有不错的成绩。青春文学明显降温，却更显示了图书市场的多面繁荣。可爱淘的图书也时常在榜单上穿梭，在可爱淘的作品畅销之前，中国青春文学图书中几乎没有国外作品，但可爱淘的出现改变了这种状况，而且中国青少年读者与韩国读者一样对之热烈拥护，文化和阅读喜好方面的差异并没有显露出来。

非文艺类图书分析

■ 励志类图书。《做最好的自己》和《告诉孩子你最棒》以及《告诉世界我能行》等书，一看名字就是积极正面的风格，很多读者越来越重视自己或是对孩子的健康心态引导，因此，这样的书的畅销也不足为怪。

■ 财经管理类图书。2003年《水煮三国》成就了成君忆，也成就了幽默诙谐的一类图书走向，轻松愉快的管理理论打破了中国人管理就是严肃的观念。时至2005年，《水煮三国》依然是畅销书中的一员，不能不让人有进一步思考。《卓有成效的管理者》和《赢》等引进版管理类图书是很多读者一向的选择，从外国红到中国似乎是一条默认的规律。《蒙牛内幕》和《联想风云》等关于中国企业自身发展的历程和反思的书籍成为众多读者猎奇和学习的好范本。

■ 生活类图书。如果将励志类和财经管理类图书作为一个人社会、工作的一面，2005年5月的非文艺类图书排行榜恰好被工作和生活平分天下。2004年的非文学畅销书排行榜，励志类、财经管理类图书等在排行榜上占到了绝对统治地位；而2005年成人非文艺类图书阅读趋向则不断走向生活、休闲。

和娱乐相关的图书《美容大王:大S徐熙媛从头到脚的5大美容秘诀》以及超级女生系列的图书都热销。而《大众健康丛书-食物是最好的医药》等关注自己健康的书籍也不再落满灰尘。

相比文艺类图书排行榜，非文艺类图书排行榜也不断有新书上榜，但是仔细分析，这些书当中要么是以前的畅销书作家的新作，比如刘墉、余世维；要么是在某些图书细分市场建立品牌声誉的出版社的新品种，比如机械工业出版社；或者是两者的强强联合，比如中信出版社出版了朱德庸的《关于上班这件事》。

■ 专业类图书。 中华书局一向严格把关，非经典不做，也就造就了虽然专门出版专业书籍，却慢慢地以更多的形式走入“寻常百姓家”，《正说清朝十二帝》(图文本)成为很多对历史感兴趣的读者的首选。

儿童图书分析

《哈里·波特》有好莱坞大片助势而全球畅销，在中国也不例外。而本土的《淘气包马小跳系列》更适合年龄层次稍低的小读者。《知心姐姐告诉你—做人与做事》带着很多现在30左右读者的记忆成为他们买给自己孩子的读物。

2005年畅销书市场综述

分析2005年各类畅销书市场，总结起来有两点值得注意：（一）中国许多本土书籍渐入佳境，在读者心目中可与外国经典图书相提并论。（二）与近一两年非文学畅销书排行榜中，国外作品处于主流的状况相比，文学畅销书排行榜以国内作品为主的状况在相当长一段时间内也不会改变，但随着版权贸易的发展和中外文化的交流融合，可以看到，越来越多的国外文学作品在文学畅销书排行榜中出现并有不俗的表现。图书市场的逐渐冷静，畅销书的多元化发展和出版界同行的努力让人欣喜。

对畅销书市场现状的思考

■ 畅销书不一定是好书。在网络的很多书籍介绍中，编者最后都加上这么一行字：畅销书不一定是好书，请您按照自己的需要购买。这句话在带给读者盲目的追随热门畅销书一点冷静之外，给出版界同行们也带来一些思考。

众所周知，畅销书是一个出版社提升市场竞争能力的有效途径。畅销书在中国提出，将对西方国家来说比较适合。畅销书有非常大的市场，无论是东方还是西方，畅销书大致分几类：第一类畅销书满足广大读者的好奇心，比如上文提到得《蒙牛内幕》。第二大类有使用价值，社会消费者需求非常大，比如《医疗手册》等。第三类是满足人们各种兴趣爱好的书，比如文学历史等。

而“畅销书”似乎并没有任何具体的概念。在美国,销量在10万册以上精装书可称得上是畅销书，简装书的销量在20万以上方可称为畅销……“畅销书”一词是在整个图书市场流通过程当中产生的一个流通的概念，图书本身具备的品质及市场论证是判断畅销书的依据。

从读者的角度考虑，如何让书畅销而又有品质保障，成为既畅销又有好口碑的好书是值得出版界同行共同努力的。

■ 苦心磨砺打造经典畅销书。著名的《荆棘鸟》的生产过程是这样的，作者这样概括他的畅销书的创作过程：“选择一个你真正喜欢的创意。完善这个创意,直到它精彩无比。用一两年的时间来修改完善是必需的。”而反观我们的市场，同一时期的热点，多家出版社在短期内攒出书稿同时上市争分“一杯羹”，质量上良莠不齐，暗地的潜台词是：质量不过关不要紧，争夺市场和金钱至上。而面对很多读者大呼上当的感受于不顾。如果同行们都多一点《荆棘鸟》的做法和精神，相信我们的图书市场中经典畅销书会越来越多。