善用广告媒体 打造世界级品牌

德高贝登于9月24日在广州花园酒店举行了首次“打造世界级品牌策略午餐研讨会”，香港德高贝登广告公司 业务总监冯静婷小姐在会上做了《善用广告媒体打造世界级品牌》的主题演讲。中国经济景气监察中心主任张 仲梁博士及《成功营销》杂志主编王编群亦应德高贝登之邀请担任讲者，探讨如何塑造品牌形象，并以成功实 例分析。

运用香港广告媒体打造品牌提升产品在香港的销量

根据浩腾媒体（OMD）在2004年4月一项关于中国企业在香港登广告的访问调查，在香港登广告的中国企业中， 86%被访者在中国和香港、台湾地区设立了分销网络；55%则以香港为跳板进入了世界其他市场。

巩固中国品牌在国内的形象及地位

中国企业在香港设立分销网络及投放广告，除了增加产品在香港的销量，更重要的是有助于巩固及提升其品牌本身在中国市场的形象及地位。因为在香港销售的产品，是被普遍认为有质量保证的高素质产品，国内访港的旅客看见中国品牌的产品在香港有售，接触到该品牌或产品在优质广告媒体所投放的广告，便会对该品牌或产品产生良好的印象，使这些广告产品在形象方面得以提升到一个新的更高的层次。

香港地铁广告媒体商业价值高

中国内地企业该如何选择香港广告媒体呢？

香港人消闲活动多样化和生活习惯的改变，使香港广告媒趋向多样化。根据尼尔森媒价指标，在2000至2003年间户外广告媒体的广告投放量，有着明显的增长。而地铁广告，在2003年户外广告媒体的市场中，占有率高达67.5%。

地铁广告覆盖全面，乘客流量高（每天乘搭人次达220万），平均每周触达279万人（占香港总人口的45.4%）。能提供高触达率及曝光率，令广告客户的确品牌及产品得到广泛认知。

地铁广告主的既有形象是优质品牌，质量高。这个既有良好形象，有助于提高受众对该品牌的信心，拥护及忠诚度。

地铁广告能有效直击目标群。广告形式及投放地点多而灵活，客户能按其需要，对准B to B、B to C或访港的国内旅客等不同的目标群，选择策略性的广告投放。

地铁是宣传广告信息的理想地方，乘客的注意力不会受到外界事物干扰，观看广告的时间较长，平均有45%至70%的受访地铁乘客，可以回忆到所调查的地铁广告，超过80%的受访者能记得最少一个广告讯息。