小折页 大外宣

吴建勋　郑小毅

松溪县位于福建北部闽浙交界处，尽管地处山区，却山清水秀，并至今保留着许多春秋时代以来古越族的遗风故俗。在松溪众多的人文景观之中，号称“松溪三绝”的松溪版画、湛卢宝剑和九龙窑瓷器在国内外享有盛名。

但如果制作宣传册来推介这“三绝”，可能会有三块儿砖头那般厚重，而松溪县委宣传部以“三绝”为主题制作的宣传折页既轻便小巧，又成功地向外界展现了它们各具特色的文化魅力。

>>>小折页大“三绝”>

一绝为“宝剑”。湛卢宝剑，相传是两千六百年前春秋时代的铸剑大师欧冶子，奉越王之命在松溪县境内始铸而成。当年以神剑命名的湛卢山依然雄踞县南，如今的松溪人利用传统工艺生产的湛卢宝剑以锋利精巧著称，畅销国内外。《湛卢宝剑》折页共有四折，打开时的感觉犹如翻动古籍，二十多幅剑背笔挺、寒光闪闪的仿古宝剑图片跃然纸上，古朴大方的墨绿底色和中英文对照的剑史简介令人感受到一种悠久历史文化带来的震撼。

二绝为“版画”。县四周群山环绕，还有松溪水逶迤曲折于其间。古时溪河两岸长满乔松，有“松荫百里贯松城”之称，该县因此而得名。松溪县土地肥沃，阳光充足，雨量充沛，森林覆盖率高达72．2％。秀美的自然景观、丰饶的物产资源和朴实的民俗民风，给活跃在闽北民间的版画创作带来源源不断的灵感。大量作品秉承镌刻质朴、奏刀有神的古建安刻版遗风，取材于田间、乡野，在中国民间版画艺苑中独具一格。《松溪版画》折页上，在每一幅工雅俊秀的微缩版画旁，还配一首精致的小诗，有助于人们更好地领略作品的艺术价值。

三绝为“青瓷”。松溪九龙窑坐落在闽北的绿水青山中，始建于北宋天圣年间，已有千年历史，其烧制的碗盏盘壶等青瓷，因釉色青翠而蜚声海内外。《九龙窑瓷器》折页，版面淡雅隽秀，配以当代著名陶瓷大师的题字和十几幅绽放着珠光宝气的青瓷图片，尽显“类冰似玉、千峰翠色”的风采。

松溪是农业县，经济基础还比较薄弱，宣传经费紧张。在这种条件下县委宣传部选准宣传折页作为外宣工作的突破口，近年来制作和更新多种宣传折页，从不同侧面和视角反映了当地独特的自然景观、历史文化、民俗风情和人民生活，提高了松溪的知名度，取得“小折页，大外宣”的社会效果，走出一条投入少、见效快、效果好，具有松溪特色的外宣新路子。

>>>小折页大制作>

内容上求“精”。为了使宣传折页文字更精练、图片更精美、版式更精致，松溪县委宣传部组织了熟悉松溪历史文化的行家和美术、书法、摄影专业人员，深入到基层帮助广大农村和各类企业确定折页宣传的定位，策划文字、设计版面，大大提高了折页的艺术性、观赏性和实用性。各类宣传折页的文字做到言简意赅，图片做到好中选优。不求形式上的花哨，而是讲求实用，让人看得懂、记得住。

形式上求“新”。为了提高宣传的时效性和针对性，将松溪历史文化的新变迁和企业发展中的新成果尽快地通过折页形式展现给外界，松溪县委宣传部及时了解社会各界对制作各类宣传折页的反映和建议，不断更新宣传形式。目前，《松溪版画》折页已更新了3个版式，《湛卢宝剑》折页更新了2个版式。

制作队伍上求“专”。为了确保折页制作内容的“精”和形式的“新”，首先是建立一支折页制作的专业指导服务队伍。县委宣传部组织文学、美术、书法、摄影等专业人员，针对群众所议、企业所需、市场所求，为他们提供既经济又实惠的制作方案，并及时开展策划指导和制作服务，以降低制作成本。同时，建立起较完备的专门资料档案。宣传部门组织人员广泛收集重大宣传文化交流活动、经贸活动和地方特色产品的样式、工艺流程等图文资料，并进行归类存档，为提高折页制作质量奠定基础。

>>>小折页大效果>

折页作为一种图文并茂、艺术性强的宣传载体以其独到的优势，在松溪的外宣工作中取得了可观的宣传成效。

拾遗补漏，直观性强。以往介绍宣传文化阵地或文化产品，总是以文字解说为主，辅以实地参观或实物展示，虽然在当时当地取得一定的成效，但观者或听者总有走马观花的感觉，一看了之，一听了之，形不成整体感觉和深刻记忆。比如湛卢宝剑，单靠简单的讲解难以尽述其蕴藏着的丰富历史文化内涵，而且因为讲解人的素质不一，也容易产生谬误和曲解。制作宣传折页后，这些缺憾在很大程度上得到了弥补。通过简练的文字和精美的图片，受众就能直观地、系统地了解到湛卢剑悠久的历史和独特的文化内涵。可谓是让受众变“一看了之、一听了之”为“一目了然、一见倾心”。

图文并茂，艺术性强。宣传折页由于篇幅有限，要在有限的空间，展现更多的内涵，就要求做到文字精练、图片精美，具有一定的艺术性和观赏性。那些精心制作的宣传折页，已不是产品的附属物，它们和所宣传的文化产品，相映成趣，相得益彰，成为产品的一个有机组成部分。同时因具有较高的艺术性，也使其具有较高的收藏和馈赠的价值。这自然让宣传效果得以持续，宣传范围得以拓展。

轻便灵巧，实用性强。在开展对外交流和经贸活动时，受展室大小、运输成本等诸多因素的限制，企业不可能将其所有的产品，尽数携带陈列，难免挂一漏万，使客商难以全面地了解制作工艺和产品系列。由于折页轻便灵巧，便于携带和散发，便于客商按图索骥预订产品，在很大程度上弥补了上述不足。在今年上海(南平)展销会上，参展的版画、宝剑、瓷器等三大主打产品直接销售金额达ll万元，并签订了263万元的年销售合同，宣传折页起到了极大的作用。

成本低廉，易于更新。由于松溪宣传经费紧张，文化企业刚刚开始起步扩展，难以承受在大众传媒上广告宣传或制成光盘宣传所需的巨额费用。比较而言，折页制作的成本低廉，单位和企业容易接受，可以用少量的资金大量地印刷。在降低宣传成本的同时，达到了预期的宣传效果。

>>>小折页大思考>

折页的策划要着眼于展现地方特色文化。宣传折页无论是从选题到制作，还是从文字到装帧，从形式到内容，从图片到译文等方面，都应力求体现地方特色，从而能使更多外地的读者了解到当地的历史文化、风土人情以及丰富的资源优势和良好的投资环境，为招商引资创造更多的机会。用平实的语言阐释企业文化的博大深邃，用生动的产品图片展示企业形象，无疑更有利于地方对外项目的推介。

折页的制作要高品位、高格调。传播折页作为外宣的有效形式之一，老少咸宜，影响广泛。要做到思想性、艺术性和观赏性统一，雅俗共赏、喜闻乐见。好的折页避免简单的克隆模仿和肤浅奢华，追求的是高晶位和高格调，让看到折页的人都能受到浓浓文化气氛的熏陶，精神为之一振。为保证整个制作过程的合法有序和产品的质量，折页的制作发行要按照《印刷业管理条例》等有关的法规要求进行。

折页的印发要形成系列，扩大影响。要通过确定不同的主题来制作形成不同的折页系列，如“地方文化产业”折页系列。“企业产品”折页系列等，减少折页制作发送的盲目性，更好地满足不同类型受众的需求。松溪县委宣传部将折页的宣传统一规划、统一策划、统一实施，改变了原先各自为战的格局，在各销售网点和展示窗口中，样品一起陈列，折页一起发放，展销一起行动，初显折页宣传的规模效应。与此同时，在“松溪风采”网站上开辟折页网页，充分利用网络媒体宣传面广、信息量大、速度快的优势打好“折页”牌，形成自己有影响力的品牌。同时还可使折页制作资金上的投入通过网上广告等途径获取一定的回报。

责编：雷向睛