品牌关键词

一、乔丹——耐克

5月17日，被喻为有史以来最伟大的篮球运动员的“飞人”乔丹抵达北京，除了“视察”自己在广东的一座工厂之外，还出席了耐克杯全国高中篮球联赛总决赛的现场并颁奖；此次邀请乔丹来华的正是多年来与其相得益彰的耐克，能够赢得与乔丹见面机会的耐克第19代乔丹篮球鞋几乎卖到疯狂。

二、双品牌——TCL

4月26日，阿尔卡特与TCL成立合资公司，公司资产净值达1亿欧元，TCL以55%的股权控股，新公司将得到阿尔卡特的手机品牌、研发、生产和销售资源。1983年，阿尔卡特就成为第一个在中国练摊的手机大腕，却也成为第一个被扫地出局的失意者。TCL梦想的双品牌战略也将得以实现——以TCL作为中低端品牌主打国内及东南亚等发展中国家地区，以阿尔卡特作为高端品牌冲击海外及高端市场。

三、退出——乐凯

中国名牌战略推进委员会于2001年评出的首批57个“中国名牌产品”将于今年9月1日期满，进入重新评价行列，乐凯胶卷将成为第一个失去此称号的老名牌；据称乐凯退出评选的原因有两个：一、其与柯达的合资使得品牌的中国血统不再纯正；二、随着数码影像技术的日臻成熟，胶卷业受到了前所未有的冲击，胶卷类产品也不再被纳入中国名牌产品的评价范围。

四、侵权奥运——格威特

近日，因未经授权而擅自使用“OLYMPIC”、“BEI－JING2008”等字样的格威特体育用品有限公司，被北京市东城工商分局以侵犯奥运标志专有权为由立案查处，3800余件涉嫌侵权奥运的女装被扣留。

五、爱情故事——红豆

4月29日，红豆集团举办的“感动中国的爱情故事征文大赛“在京开锣，这是继10万元大奖征春联后，红豆集团又一次借传统佳节进行品牌营销；红豆集团董事局主席周耀庭从2001年起，就开始举办“七夕红豆相思节”，并在今年“两会”期间，以代表的身份提议将“七夕”、“中秋”等传统节日列入国家法定假日。

六、人气榜——海尔

4月末，一份中国市场优势企业品牌人气指数调查报告显示，海尔一举击败可口可乐、微软、沃尔玛等世界著名品牌，出人意料地登上中国市场中外品牌人气榜榜首，成为中国内地市场最具人气的品牌，而可口可乐和诺基亚则屈居第二和第三；前十名的品牌中，国内品牌除了海尔外，只有伊利。

七、株连——大头娃娃

月余前，安徽阜阳“杀人奶粉”事件震惊全国，也让大头娃娃成为人们议论的热点，一批不良奶粉厂商被查处，而以“大头娃娃”作为酸奶产品商标的北京兴起食品有限公司也损失惨重，尽管该企业根本不生产奶粉；这个商标的灵感来自曾经热播的动画片《大头儿子和小头爸爸》，其酸奶产品在今年3月15日上市后销售一度不错，本想沾动画片的光，不想却被意外株连。

八、李小鹏——肯德基

4月28日，肯德基推出“体坛群英计划”，口号是“均衡饮食，健康生活”，并邀请奥运冠军、体操名将李小鹏担任该计划的第一位体育健康使者，同期麦当劳的奥运金牌食品也在全国热卖；我们每期收录的品牌关键词都离不开麦当劳和肯德基这一对冤家，期待它们给中国品牌上演更多针锋相对的营销好戏，使我们的品牌有所成长。

九、谢幕——雅诗·兰黛

4月24日，顶级化妆品品雅诗·兰黛的创始人雅诗·兰黛女士去世，一代传奇谢幕。雅诗·兰黛公司大约有21500名雇员，产品在全球130个国家出售，公司价值高达100亿美元；目前雅诗·兰黛在中国只有雅诗·兰黛和倩碧两个品牌被引进，并正在酝酿大规模进入国内男用护肤品市场。同期，广州一家名为雅诗兰黛的公司被工商部门责令更名，删除“雅诗兰黛”字样并不得以任何相近似的中文名字来代替，并被处以20万元的罚款。

十、天安门——华邦

5月10日，某策划公司透露，北京华邦食品有限公司委托其向国家商标局申请在第31大类上注册“天安门”商标，包括桃、葡萄、猕猴桃等鲜水果商品类别，并被顺利受理；面对“天安门”该不该成为商标的争论，华邦辩称，有害健康的香烟都能以“中华”、“中南海”、“人民大会堂”做为商标，绿色、健康的有机水果怎么就不能用用“天安门”呢？