潜移默化，网络营销的盈利之道

梁婷婷

互联网时代的市场营销面临着怎样的变革?网络广告将何去何从?在2004中国网络广告高峰论坛上，谈到网络广告的营销价值和作用方式时，新浪CEO兼总裁汪延的说法是“潜移默化”，搜狐营销副总裁王昕的说法则是“润物细无声”。

深秋的成都，第十一届中国广告节在这里举行。广告节的内容之一，就是2004中国网络广告高峰论坛。来自网络广告界的精英从不同角度和立场，谈到了互联网时代的营销变革所面临的机遇、挑战和问题。除了对网络广告媒体和广告渠道从业者的技术、服务策略的关注之外，大家谈到的最多的一个话题就是广告主和网络广告从业者自身对网络广告营销价值的认识和定位。在中国广告逾千亿元的营业额中，仅占1％份额的网络广告业要取得高速增长，需要网络媒体、广告公司和广告主的共同成长，需要整个营销链条上的每一个环节都给予网络广告一个正确的定位和评价。只有认识到它的价值和成长空间，方能对其给予足够的投入和关注，它也才能够得到健康顺利的成长，进而为投资者提供盈利空间。