汽车子品牌的延伸之首

顾　民

品牌延伸的陷阱

正如《孙子兵法》所云：“无所不备，则无所不寡。”要防守的地方越多，兵力就越是分散。古往今来，弱者总是用这个力、法来拉长敌人的战线，集中兵力伺机突破，打败强者。品牌延伸是只有强者才玩得起的危险游戏。一旦疏忽，就连跨国汽车巨头也不免要栽跟头。

《定位》一书的作者、营销大师里斯和特劳特认为，在美国，雪佛兰这个品牌销量下降的原因，和它的战线拉得太长有关，在过去几十年里它推出了太多忽大忽小、忽昂贵忽廉价的产品，丧失了产品的重点，使得那些原本喜爱雪佛兰的客户很难找到这个品牌的原有风格。