神秘花园中的“稀缺的艺术”

王秉钧　沈　航

我们与远在万里之遥的北欧芬兰海报设计大师凯伶的平面经典进行心灵的对话，在春寒料峭的江东，分外感到大师平面创意勃发着早春二月的盎然生机。

赋予字母、符号人格化的生命

博凯伶心中激荡着锦锈世界，“海报，实际上，是一个个或直接，或通过喻意表达意义的完整独立的符号。”廖廖几笔，貌似涂鸦，又如行草，用写意的笔墨，创意出“人人心中所有，个个笔下所无”的平面经典，在泼墨如云和惜墨如金的手法中运用自如，左右逢源。图素与字素的互动，平面作品于创意中显山露水，具有极强视觉震撼的神韵，给我们创意传播品牌文化带来新的启示。

博凯伶开放的思维赋予字母、符号人格化的生命，善用字素和图素揉合出富有动感的具像。“我思考”（图1）颇似大大的逗号，将巧思冥想的抽象思维，用符号去形象地表现，那种几乎让人可触摸到的思考，诠释和沟通的境界引受众入胜其中。大师于创意的抽象思维，善于抓住事物的本质，即用最简洁的元素具象的表现出来。海报“发现”，以同一根羽毛和自右到和左下，以长方形的色块，在羽毛根处固定。从左到右的六根羽毛位置整齐，从上到下的3排却又错落有致，分别于红蓝黑三色表示，瞬间的定格让人联想到印第安人极具品牌个性象征——羽毛装饰，一根根羽毛笔似在见证并书写着美国土著居民印第安人居留地的命运。红蓝黑三色分别象征着他们的存在、生活和死亡。人亡物在，一根根羽毛向受众倾诉着印第安人的受压迫、被掳掠、遭杀戳的悲惨历史。

我们从平面经典欣赏到大师的笔酣墨舞，墨笔或画笔的手绘功夫炉火纯青，如同东方书法艺术融入画境，米格利国际音乐节海报的品牌文化传播中，音符如花枝，五线谱的五线不拘一格如众星拱月，成为五片花瓣，音乐会如同花朵似的芬芳以墨笔绘出，音乐的听觉花香的嗅觉和绘画的视觉，三者通感互动，音乐节的品牌形象深入受众心中。俄罗斯芭蕾舞海报，恰似郑板桥的墨绘竹叶，神来几笔，笔锋犀利，枯墨遒劲，东西方文化浑然一体，墨笔绘的羽毛，即构成飘逸生动的女芭蕾舞演员的人形LOGO，又关联为《天鹅湖 》中的四小天鹅的鹅毛。这里的羽毛成功与受众沟通，在传播俄罗斯芭蕾经典品牌文化中起了画龙点睛的作用。博凯伶有他自己的黑白观，“我最为专注的是黑和白的关系。我开始一项工作的时候，我只使用白纸和黑颜色，对我而言，颜色是后来的成份。”正是这些黑、白经典的手绘表现技巧和创意思路足资我们本土品牌标志创意设计及广告平面设计创意传播品牌文化予启迪和借鉴。

视觉语言是一出名剧的微缩原版

芬兰语属乌拉尔语系芬兰——乌戈尔语族芬兰语支，为芬兰官方语言之一，它还分布于美国、俄罗斯、挪威、瑞典的部分的地区，使用人数550万左右。其文字采用拉丁字母，这些是海报、品牌创意中的基本元素。博凯伶大师以神龙见首不见尾的手法，创作了产品符号学与视觉符号论，赫尔辛基工业艺术大学第二届产品符号大会海报：只见黑、红、黄、蓝四色的S迭印一起，以一根黑色横线割舍了字母的下端，于视觉上造成整齐与参差不齐的和谐统一，简洁生动表现了大会所需传播品牌文化理念。“为他的家乡米格林剧院创作海报是博凯伶的一项经常性的工作。那种暗示力量堪称典范，它们的视觉语言就像是一出名剧的微缩原版。浓缩地宣示之后就是完整剧情的展开。它们最好的说明了博凯伶技艺的精湛，他可以娴熟的运用戏剧效果同时在其中的空白之处自主的填上他独有的那种颜色字体的设计。”精品：琵阿夫（图10）的剧场海报印证了史提芬·梭特克的精彩评论。博凯伶以他对米格林剧院品牌的深刻阐述，以戏剧文化为切入点在视觉上表现他对米格林剧院品牌文化的精辟见解。此幅海报以4个字母相迭，二维平面设计给我们带来三维立体的形象——演唱会的主角琵阿夫，演唱会的蓝色幕布前琵阿夫随着演出的一束灯光，随着摇曳的伴奏音乐，拿起话筒，一展歌喉 PIAF 4个拉丁字母地表现演唱会的主角，给受众留下极为丰富的想象空间。海报莎翁的哈姆雷特（图14）的大块红底色极富视觉冲击力，以反白表现的HAMLET，喻意王子哈姆雷特个性分明，爱憎分明，整幅海报的斜着的H，以黑与白的渐变立体化地喻意阴谋和陷井。“苟且偷生还是舍生取义，大是大非成为问题。”王子哈姆雷特交织在爱与恨的情感中，徘徊于生存与死亡之间，海报简练而一针见血表达王子生命中的不能承受之重。正是大师在平面作品中诠释品牌文化理念一以贯之的创意沟通之道——好的海报应当对观众当作有智慧的人来加以尊重，给他们一种视觉体验。只要有机会，海报能够简短，有力，富于个性地表达它要表达的意念。

“反酗酒海报竞赛之邀请海服”（图2）与“不要酒后驾驶”（图3）的平面创意中，博凯伶巧将酒瓶作图素符号，让与酗酒和酒后驾驶直接关联的酒瓶来说话，恰如著名品牌绝对伏特加、荷兰海尼根亦以产品本身——酒瓶来说话的品牌创意策略，可谓异曲同工，心有灵犀一点通，反酗酒海报以反白酒标突出此次邀请赛的日期，颇似京剧脸谱的整版红色背景下，那反白酒标颇似酒醉说胡话的醉汉的嘴……“不要酒后驾驶”的平面创意依然是以简驭繁，创意元素即由酒瓶符号构思而成，触目惊心的多个酒瓶爆炸碎裂，让受众如闻其声，那是酒后驾车的事故惨剧，生命在酒瓶的碎碎中失去了平安，那肇事车的轮胎和痕迹，依然由多个酒瓶重新排列组合而成。世界平面设计中，个人风格与流派潮流齐头并进，多元化的创意手法给我们带来更多的艺术信息。身为赫尔辛基国际招贴双年展的大会主席，享有国际声誉的平面设计家博凯伶于上世纪六、七十年代，经常去波兰的，身体力行的感觉到自己正经历着视觉感撼的日子里，举世闻名的波兰海报和流派给他带来极其重要的影响，给他灌输着一种艺术方法紧密关联的平面设计方法体系。在日后的平面创意中，博凯伶如鱼得水，一幅幅世界平面经典海报作品相继问世，向我们展示着大师功成名就后依然横溢过人的才华。

多元化个性张扬的极致

“来自大海的女士”（图4）是博凯伶为德国罗斯托克人民剧院设计的海报，那深蓝色与白色的结合，简洁明了地传达了大海波浪，仿佛让受众置身与“俄罗斯诗歌的太阳”普希金的名作<<致大海>>中的意境，“再见吧，自由奔放的大海!/这是你最后一次在我的眼前，/翻滚着蔚蓝的波浪，/和闪耀着娇美的容光。”蓝色为海白色作浪，那浪形曲线勾勒出婀娜多姿的女性惹人怜爱的身影，摇曳着性感十足的头发。恰似诞生于大海浪花的贝壳中的爱和美的女神VENUS，袅袅婷婷向受众走来……剪影、开合式的娴熟的平面创意设计，在“少女小说”（图16）中运用如轻车熟道。艳情如火如荼的红色与女性尖挺的乳峰交相辉映，粉红乳晕点明少女身份，乳峰的白色重影强调仿佛经冰块抚触过的乳头挺拔勃起，SEX和色情的意念融入其中。拎包在弗洛伊德的精神分析中自有其女性隐秘的象征，博凯伶念兹在兹，家乡米格林剧院海报“我们不会付钱”（图5）里，手拎袋外形为粉红色女性胴体，丰乳肥臋，健步如飞。身体和空间是现在进行式的白色冷调子的女体或红色暖调子的女体，性感撩人的视觉震撼力是一致的。博凯伶的平面创意，让受众的眼睛在作品热力四射的人体中受到冲击，平面设计传播米格林剧院品牌文化的意旨耽于SEX的意象，坚持女性胴体和空间的不可分割；从以上引人浮想连翩的表达意象中可以产生所有人们想要的SEXY姿态。UWELOESCH的评价入木三分：他为米格林剧院创作的海报显示出，只要主题许可，他的作品可以是快乐，乃至彻头彻尾的色情的。“春天的唤醒”（图6）也是此类风格的作品，女性思春梦幻的罗曼蒂克，想象中的快乐的性欢为自己长出了飞翔的翅膀，刚刚幻化成鸟形，那美妙的下肢却还保留粉红色女体的肉感，无拘无束的自由处置自己的身体，正是当代多元化的个性张扬的极致。“天空任鸟飞”，心性的高远，在春天的氛围里展翅翱翔，。Hans Bellmer的话也许有益于我们诠释、解读博凯伶平面创意传播剧院品牌文化的思路：我的欲望，向那一个我欲望的他人（身体）投掷我那身体。或也言，它臣服于一个极端变易换位的女体下。如此，所有身体的意象逐渐成形：意象是一个我们投入视线的表面，以至于我于其上成形（找到身体）；在艺术中，身体的意象，那困顿着你我的身体，是一属于人类可怖激情的猎食品。

图1.我思考	图2.反酗酒海报竞赛之邀请海报
图3.不要酒后驾驶	图4.来自大海的女士
图5.我们不会付钱	图6.春天的唤醒
图7.金与银	图8.莎翁的第十二夜
图9.莎翁的麦克百斯	图10.精品：琵阿夫
图11.小丑	图12.莎翁的罗蜜欧与朱丽叶
图13.安妮，提起你的枪	图14.莎翁的哈姆雷特
图15.维多利亚与她的轻骑兵	图16.少女小说

神秘花园中的“稀缺的艺术”

在金与银（图7）与莎翁的“罗密欧与的朱丽叶”（图12）中，相同的元素符号高墙window，创意却不尽相同，各有千秋。前者为大块灰白栅栏般的高墙，孤零零的一扇窗户以银框和透过玻璃的金色背景，那黑色人形剪影处于令人窒息的寂寞里，这是前者给受众的印象。后者系黑相杂的贵族豪门深似海的高墙，挑明意大利维洛那城世代为仇的两家贵族的壁垒森严，桎梏的高墙挡不住罗密欧与朱丽叶一见倾心的浪漫爱情。西方“梁祝”的眷恋之情犹似高墙窗户外的蓝天白云，象征自由浪漫而纯洁。人文主义爱情理想和封建压迫之间冲突以高墙与窗户的具象表现，一部诗意浓郁的悲剧跃然平面海报之上。莎翁的第十二夜（图8）以五彩缤纷的方圆色块，螺旋形的红色飘带，在黑色夜幕中热烈非凡，充满了浪漫色彩和欢乐气氛，以爱情为主题经过曲折而有情人终成眷属的美满结局，淋漓尽致于平面创意的欢快色调中。莎翁的麦克白斯（图9），平面设计色调采用象征死亡的凝重黑色，以黑幕为底色，黑色麦克白斯之名拓印在鲜红血泊中，海报恰似指示广告，明示苏格兰大将麦克白斯在女巫预言、个人野心及妻子怂恿之下杀死了国王，在血泊之中踏上王位乃走向灭亡的不归之路；淹在血泊中的“麦克白斯”之名，于黑色阴森之中又如墓碑，提示英国积累时期野心家自掘坟墓的极为阴沉的悲剧。

从事戏剧海报设计二十多年的博凯伶惜墨如金，主张“稀缺的艺术”，也有泼墨写意的创作，小丑（图11）玩世不恭，挣扎生存，生活于泼出的墨点之中。人生如戏的哲理，怪诞寓身牛头飞鸟的形象中突现。安妮，提起你的枪（图13），平面设计极有童趣，创意之树常青的博凯伶，童心未泯。儿童蜡笔画风格的创意，博凯伶传播这部音乐剧的海报底色仍用张扬其品牌的个性的大红底色。安妮双手托枪射击，一缕灰白的青烟飘浮着，弹孔洞穿在名字的字母之间，让受众仿佛嗅到浓浓的火药味。那由黄、蓝、紫三色构成的A字是ANNIE的首写字母，又是安妮穿着裙子叉腿射击，不爱红装爱武装的形象。在“维多利亚与她的轻骑兵”（图15）中，平面设计撕纸、拼贴为主，大巧若拙，轻骑兵跨骑在象征维多利亚的一颗红心上，跃马扬鞭，平面海报创意彰显维多利亚心中眷恋的轻骑兵，欢快的节奏和形象性的比喻维多利亚性趣欢爱动感十足，受众直面幽默心知肚明忍俊不住。

博凯伶于海报平面创意传播品牌文化中倡导并身体力行“稀缺的艺术”：我认为海报里形象要简单，颜色要清晰，这样海报就能在周围的令人混淆的视线中拓出一片天。“稀缺的艺术”是对我的设计哲理，或者说，我要把平面设计精简到其精髓的倾向的一个很好的表述。我感觉到可能达到的最好的效果来自这种方法，我的海报设计遵循“稀缺的艺术”，在于任何不必要的东西都排除在外，而任何基本的东西都没有遗漏。我们研究评论博凯伶平面创意传播品牌文化时，深深领悟到这一点。

大师关于平面海报创意的自述更有现实而深远的意义：

自由平面艺术对我来说就如在自然的怀抱中游戏，在那里我找到自然而又新奇的概念。

平面艺术就如一个神秘的花园，在那里我可能迷失方向，可会发现我意想不到的东西。