现代报纸版式的形与色

付君清

随着现代出版印刷技术的发展和社会审美观念的更新，加上广播电视、互联网的冲击，报纸新锐“都市报”的兴起，报纸的内外竞争日益加剧，各个报纸在更加注重报道内容的丰富性和独家特色、深度化之外，报纸版式也变得日益重要起来。报纸内在美和外在美的和谐统一，使报纸更加注重品牌效应、整体形象和个性化。

本文主要从形和色的两个方面来分析现代报纸的流行版式，试图找到现代报纸版面的共同流行趋势和操作规则。

一形

报纸版式，指的是报纸版面的式样。生活的快节奏和视觉时代的要求，现代报纸版面更具有读者本位意识，追求阅读的方便性，而不再是编者一味地追求穿插套拼、错落有致，读者要在版面上费上九牛二虎之力，才能把一篇文章读完。现代报纸版面，更强调视觉美感，出现“瘦报”。强烈的“视觉冲击力”，版面组合上追求模块化，大标题、大图片等渐趋流行。

１．瘦：“瘦身”已经成为全社会的流行时尚，报纸也不例外。进入“厚报”时代，读报变成一件很累人的事，传播者应帮助读者花尽量少的读报时间而得到尽量多的信息与精神满足，变得更加迫切。

首先，根据人体工程学，人的双眼最佳阅读视角是６０度，与阅读平面之间的最佳距离是３０厘米左右。“瘦报”的每一条新闻都呈现在读者的最佳视距和最佳视角里，在日益狭窄的生活空间里，更方便读者的阅读。另外，“瘦报”更加挺拔，读者不必叠来叠去地读报。

２．块：模块化已经成为现代版式的重要构成元素。１９７０年，美国的《明尼阿波利斯论坛报》（Ｍｉｎｎｅａｐｏｌｉｓ Ｔｒｉｂｕｎｅ）改版，全面采用模块式版面，让传统的“穿插式设计”退位成一种“辅助”手段。这种版面的特点是：每条新闻的所有要素（正文、标题、美化手段等）形成一个规则的矩形。在我国，２０世纪８０年代初的晚报复兴和２０世纪９０年代中都市报的崛起，两次版式改革浪潮，确立了模块式在中国报纸版式中的地位。

模块式版面有以下优点：①模块式版面是一种更简洁的版式，清晰、规则，符合现代审美观；②模块式版面中，稿件与稿件之间的区分明显，读者在阅读过程中不会发生串行、误读现象，极大地方便了读者阅读；③模块式版面方便编辑操作，因为矩形可以放在版面的任何位置，编辑的排版工作更为简捷，同时，在必要时，如有突发新闻，编辑可以快速进行调换。

３．大：大标题、大图片成了现代版式的重要手段，围绕标题和图片增加视觉冲击力成为各家报纸吸引读者的首选。

大标题，一些流行版式几乎每期、每版都有通栏大黑体标题（６５磅左右），根据生理医学的解释，眼球每停留一次可以看到六七个字，太长的标题会造成读者视觉疲劳，一般版面的主标题都在１２个字以内。那么，瞬间抓住读者的最好方法就是玩好标题“一瞥的艺术”。另外尽量用单行题，调查显示，单行题往往比多行题更容易吸引住读者。

大图片，有媒体工作者提出“５步３０秒”效应，即一张摆在报摊上的报纸应当在读者走５步或者看３０秒后能够吸引读者购买。新闻图片由于形象性强的优势成为报纸吸引读者注意的主要因素。

４．横：垂直版式到水平版式的转换，文字标题的竖排到横排的转换，使现代版式更流行横向发展。

垂直式版面以竖栏为基本单位，每栏从版面顶部贯穿至底；标题和文字不跨栏，沿竖栏走文，标题的重要性主要通过标题的厚度来呈现，使编辑的发挥空间大大受限。

横排时代的到来并非人们单纯强调新鲜所致，而是社会进步的必然选择：从视觉生理的角度分析，人的一双眼睛呈平行扫描，在日益追求以人为本的社会必然产生符合这个理念的变革。

小结：从版面形式的变化上看，编辑思想发生了变化，无论是模块式，还是水平横排时代，都强化了“导读”功能。对版面“导读”功能的强调逐渐胜于对版面“美化”的强调，这是由传者本位向受众本位转变的结果。“导读”从广义上说就是要通过版面元素的组合引导和方便读者快速阅读，从狭义上说指报纸的第一版开设“导读窗口”，为读者了解厚报的内容提供指南。

二色

自１９９２年６月１日《科技日报》首先使用方正系统出版彩色报纸以来，彩印技术日渐普及，彩印已成为报纸现代化的标志之一。彩印报纸因为色彩鲜艳、表现力丰富而更受读者的欢迎。中国人民大学舆论研究所１９９９年对北京读者的调查发现，有６１％的读者表示愿意多花点钱买那种印刷质量更好、版面风格更令人喜爱的报纸。

目前报纸的彩色印刷是通过四张软片组合完成的，除了蓝（ｃｙａｎ）、红（ｍａｇｅｎｔａ）、黄（ｙｅｌｌｏｗ）三色外，还有黑（ｂｌａｃｋ）。这样的彩色印刷称为四色印刷，它的标志是ＣＭＹＫ（Ｋ表示黑）。这四种颜色可以配置出成百上千种颜色，从而使版面多样、美观，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住读者的眼球。

１．彩色新闻纸：一般来说，高明度、高纯度的颜色刺激强度高，疲劳度也大。在无彩色系中，白色的明度最高，明度最低的是黑色；在彩色系中，最明亮的是黄色，最暗的是紫色。这就是为什么印刷用纸并不是越白越好。用白度太高的纸印文字看起来很刺眼，影响视力。所以，从降低疲劳的角度说，有色新闻纸更适合阅读。

２．彩色底纹：《北京青年报》从自身的定位出发，在色彩使用上形成“大色块、主色调、浓墨重彩”的风格，每日新闻版以蓝色为主色调；新闻周刊版以褐色为主色调；天天副刊版则以绿色为主色调，同时大量采用彩底白字加色块，极具特色。

３．彩色图片：形成版面强势，彩照的作用显而易见。图文并茂是设计优秀版面的原则之一，在彩报中，彩照的作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否，与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。彩照为一天的新闻制造气氛，它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激我们的视觉吸引我们去买一张报纸。彩色图表是编辑们在表现抽象的内容时找到的新的“药方”，彩色图表能够很好地表现柱状图、饼图、条形图、折线图，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，黑白报纸只能望尘莫及。

４．彩色广告：广告在报纸版面上的位置更灵活，篇幅大规模递增。电信和房地产广告，掀起了彩色广告的浪潮，甚至在一定意义上可以说，彩色广告带动了彩色版面的发展，广告也日益成为版面形象的一个重要组成部分。但是广告编排无章法，在版面上的位置、大小、形态没有规定和限制，一些报纸在新闻版的任意位置都放置广告，甚至用新闻包围广告，或出现与报道内容相冲突的广告，既有损报格，也是对读者利益的侵害。

小结：报纸的彩色化之路，经过了一段曲折的路程，一开始，编辑凭喜好罗列一些漂亮的颜色，涂抹在版面上，标题、报头、正文都五颜六色，色彩运用毫无章法，版面上没有重心也没有主色调，翻开报纸，读者有一种在百货公司浏览各种颜色面料的感觉，视觉极易疲劳。

后来色彩大大简化，尤其是新闻版上，除了报头报眉及照片外，很少用色条色块，底纹也几乎没有；彩色新闻版上，除了照片外，其他用彩的地方很少，只有一些线、框和一些小的报花、数字等用一些彩色。其实高明的编辑从不滥用色彩，只是让报纸的颜色更接近自然。每个报纸、每个版面都会确定一个主色调，围绕主色调选择相邻颜色进行编排。

现代报纸版式大的趋势，不管从形还是从色上来看，都从“动态式版式”走向“静态式版式”，所谓“静态式版式”，即每一天的设计风格乃至设计形式均保持一致，不追求急剧的变化；同一天的报纸各叠甚至各版的设计也都大体相同，形成相对固定的“信息陈列区”，读者就可以像在超市购物一样，快速寻找到自己需要或感兴趣的信息。

有人说，版面的艺术构思和表现形式都受制于报道思想和报道内容，也可以说是“戴着镣铐跳舞”。而报纸的形与色就是“戴着镣铐跳舞”的伴奏乐，在优美的乐曲下，读者完成阅读报纸的精神享受。