新书推荐

《科特勒新思维》

———持续营销模型及亚洲案例

作者：（美）菲利普·科特勒（PhilipKoteler）

出版：中国人民大学出版社

定价：20.00元

在亚洲，成功的企业如何开展持续性营销？

传统上，营销仅仅被看作企业的一个职能，而本书则从整合的观念出发，把营销与战略管理融合在了一起，分析长期以来困扰亚洲企业的一些问题，为亚洲企业的持续发展提供了路径指南和分析框架。

持续营销企业模型——这是本书为企业的战略者和管理层带来的最大贡献。

该模型由三个模块构成：第一模块是持续性模型。它解决的是如何形成可持续性以便在变化的环境中生存的问题。第二个模块是营销模型。该模块含有三个子模型：愿景、体系结构和计分卡，它涉及如何分析企业在未来商业环境下的愿景目标、如何设计经营体系结构和如何协调消费者、雇员和股东之间利益分配的价值计分卡。第三个模块是企业模型。它涉及如何通过激励、文化和制度来保持企业的整体性和活力。组成企业模型的这些因素是企业抓住市场机会实现其愿景规划和经营目标的保证。

本书由国际营销大师菲利普·科特勒与其他作者共同完成，是目前国际上最畅销的营销著作之一。

《品牌资产》

作者：（美）萨姆·希尔克里斯·莱德勒

翻译：白长虹

出版：机械工业出版社

定价：25.00元

本书就是一个有关品牌管理的工具箱，可以把品牌知识从天上的理念变成脚踏实地的实施计划。

作者展示了一个极富创造性的策略——品牌组合分子模型，还提出一整套综合性实施工具来指导市场人员将此策略和模型进行实际应用。

这一系列精细规则和具体办法，帮我们了解品牌成长的规律，以及在这样的规律下我们可以使用的对应措施与对策工具。也就是说，品牌资产实际上包括维护品牌资产的工具体系本身。这正是本书的核心价值所在。

译者白长虹教授，南开大学国际商学院管理学家，近年来主要从事顾客价值及其管理系统的研究、基于顾客价值的服务竞争力评价和组织卓越绩效管理评价的研究。

《品牌竞争力》

作者：李光斗

出版：中国人民大学出版社

定价：29.80元

这是第一部阐述中国企业如何提升品牌竞争力的专著。

作者指出，品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力，是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术性能和完善服务。

书中介绍了品牌竞争力的核心力、市场力、忠诚力、辐射力、创新力、生命力、文化力和领导力的八个结构层次；品牌竞争力的获取方式；如何维持品牌的长治久安。书中对国家品牌竞争力与城市品牌竞争力也进行了深入全面的延伸研究。

作者李光斗先生是中国十大策划人之一，具有丰富的品牌和市场营销研究理论和实践经验。

《营销人生存手册》

——快速成长为营销高手的实战操作手册

作者：刘永炬

出版：京华出版社

定价：39.80元

中国7000万营销人每年淘汰率高达25%！销售人员不懂市场、市场人员不懂销售的现状，已经制约了广大营销人员的发展。

作者刘永炬是在营销行当里“生存”了近三十年的老手，不是凭嘴皮、耍理论，而是深入营销实战，得到至深感悟。在本书中，他从STP营销、吸脂定价等营销常用名词及概念到扫街、卖场活化等实战操作，为广大营销人提供了一个系统学习的机会。只有更好地学习，才能更好地生存！