“出畅销书是一个完整的商业链条”

思　海

出畅销书并不是说一个编辑就能够操作起来的。从编辑开始，到发行，到调动市场，包括媒体，再通过媒体调动读者，哪个环节不到位，都对书的畅销有影响

新闻周刊：定畅销书选题是通过经验还是通过市场调查？

金丽红：做书前要打很多电话。我们常去书店，要看最近的书，看最近封面的走势，另外过去发行都是征订，回的数就是一个市场调查。然后你还可以跟业务员不停地进行交流，积累起来，表现为一种感觉。大家说我们感觉特别准。这是多少年的积累。

新闻周刊：大多数编辑也逛书店，也分析市场，为什么只有你们是一本接一本地出畅销书？

黎波：在营销配合上，也要有相当的条件。畅销书并不是说一个编辑就能够操作起来的，比如从编辑开始，调动发行，从发行调动市场，包括媒体，再通过媒体调动读者，这其实是一个完整的商业链条，哪个环节不到位，都对书的畅销有影响。

新闻周刊：在制作名人畅销书的过程中，编辑起到什么作用？

金丽红：编辑筛选作者。冯小刚说了一句话，对于我们是很大的鼓励，实际上也是我们的标准，他说“我非常荣幸进入你们的视野”。我们当然觉得很荣幸。他看得出来你是有选择的。

新闻周刊：怎么和大腕作者打交道？

金丽红：哪个作者都绝对是中国的人精，尖子。他们一定能够看出你身上的很多毛病，我不掩饰自己身上的这些毛病。在交流的过程中也可能他教会你很多做人的道理。

在冯小刚这本书的过程中，说实话，我们了解了很多他的为人。你可以看出冯小刚很聪明，他在书中绕开了很多东西没有写，这是他的朋友们都知道的，包括陆幼青，直到书出了以后，还有很多朋友说其实他回避了很多问题没写。我觉得这是允许的，人其实总还有一些要保留的东西。

新闻周刊：编辑过程中，是作者控制书还是编辑控制书？

金丽红：由作者自己写，这是最重要的，说真话，说心里话，这样的东西一般来说都能被读者喜欢。

但是这里面有一些原则是需要定的，比如对崔永元，我们有一个原则，你要谈电视，但不能完全谈电视，出节目的书没人买，但是你要完全离开《实话实说》你又不实际；冯小刚也是这样，要写他感受最深的，在从影过程中，最打动他的东西，有写作冲动的东西，包括我们现在和王小丫谈也是这样，不苛求你非要谈读者特别感兴趣的东西，比如感情生活。

新闻周刊：畅销书是不是一种很俗的东西？

金丽红：《红楼梦》当时不登大雅之堂，李白的时代，散文未必登大雅之堂，但这些后来都成了经典。之所以能够流行是说真话，真实地反映了老百姓想说的话，所以贴近老百姓不是耻辱。■