试析半岛电视台的成功之道

胡惠民

自上个世纪６０年代以来，国际传播领域不平衡状况备受世人关注。发展中国家一直苦在国际新闻传播领域受制于发达国家的状况，身患"失语症"而不得医治。全球化缔造出英美少数发达国家的媒体霸权，演绎出赢家通吃的姿态，而众多弱势媒体只能苟喘偏安于一隅。英美少数强势媒体几乎垄断全世界的眼球，垄断了对国际重大事件叙述和诠释的话语权利。但在阿富汗战争和伊拉克战争的新闻大战中，弹丸小国卡塔尔的半岛电视台，从不同的角度见证和记录了２１世纪伊始的两次美国的"帝国征服"，几乎垄断了人们最关心的这两次战争的信息。相比之下，在传媒界颇有影响的美国ＣＮＮ有线新闻电视公司却如同一个旁观者，在战争的新闻报道上完全败北。如今，半岛电视台在阿拉伯地区的影响力已经远远超出所有的美国新闻网，在全世界，被看做是阿拉伯的最强音，被誉为"海湾的ＣＮＮ"，"阿拉伯的ＢＢＣ"。这个来自弱小国家的媒体竟然能够异军突起，夺回话语权利，令人震惊和深思。

一、政府支持是成功的基石

长期以来，发展中国家的媒体一直受到两方面的限制：不发达和不自由。所谓不发达是指发展中国家的媒体面临先天不足，西方媒体在世界新闻传播领域占据主导地位，而且人力、财力、声誉和经验方面都居优势地位，而发展中国家的媒体则相形见绌，尤其是财力方面；所谓不自由是指由于种种原因，发展中国家的媒体受到相对于西方国家来说较多的来自政府的限制，难以在国际传播中坚守自己的独特风格和报道方针，从而脱颖而出确立自己的声望。这两点是发展中国家传媒壮大发展的最大桎梏，从客观上决定了发展中国家媒体无力在国际传播领域与西方媒体抗衡。但是，半岛电视台在海湾石油富国卡塔尔政府的呵护之下，做到了优生优育。经济资助方面，卡塔尔政府对它首期投资金额高达一亿三千万美元，足够使电视台运作五年而无任何后顾之忧；自由保证方面，卡塔尔政府允许电视台不经当局新闻审查自主播出新闻节目并发表评论，而且义无反顾地拒绝了半岛得罪过的他国政府、机构和政要提出管制半岛的要求。在有竞争力的薪酬和自由制作承诺的鼓舞下，众多阿拉伯世界、欧美广播电视新闻界的精英蜂拥而至，尤其是原先在ＢＢＣ、ＣＮＮ的大批阿拉伯语编辑、记者以及技术人员集体跳槽，他们带来欧美优秀媒体的制作理念，组成了半岛电视台的核心内层。毫无疑问，正是卡塔尔政府的远见与坚定支持，克服了发展中国家新闻媒体先天劣势，奠定了半岛电视台成功的基石。

二、文化优势是成功的机遇

穆斯林和阿拉伯人文化，对西方媒体来说有一道难以跨越的藩篱，而对于半岛电视台来说正是机遇。自二战以来，中东一直是世界上最不稳定的地区之一，冲突、战争不断，各种重大国际政治事件层出不穷。然而，很多美国人、欧洲人对阿拉伯文明和中东地区事务知之甚少，有些人甚至不知道以色列占领着巴勒斯坦的大片土地。造成这种现象的主要原因之一就是语言上的障碍，一些欧美媒体对于阿拉伯世界的报道有失客观，甚至是主观臆测；而由于体制限制、自身实力不足和报道手段的落后，阿拉伯媒体所报道信息又无法传达给欧美民众。也就是说，阿拉伯世界与欧美民众中间缺乏一个连接的互信的信息平台，半岛电视台及时切入，弥补了真空地带；而阿拉伯、伊斯兰国家和发展中国家的民众也更愿意看到来自自己阵营的媒体，这就是半岛电视台左右逢源，大受欢迎的文化优势。另一方面，半岛在采访穆斯林和阿拉伯国家和发展中国家的新闻时也享有独特的优势。

三、独特风骨是成功的核心

一个成功的媒体，必然有自己独特的报道方针和风格，这是其灵魂与旗帜。半岛电视台以其独立和客观的报道手法，赢得西方与阿拉伯、穆斯林和发展中国家民众的信赖。半岛电视台积极学习西方媒体的长处，采用西方媒体一向奉为圭臬的客观报道手法，报道立场不存在偏向问题。在半岛电视台，既可以看到以色列部长的讲话，也可以看到半岛的记者采访沙特阿拉伯的持不同政见者。在"９·１１"恐怖袭击事件的新闻报道中，对阿富汗观点和美国观点的篇幅基本相当，没有偏向哪一方。允许不同政见的人在半岛电视台发表言论，可以说是半岛的招牌。半岛已经成为世界政要面向中东的窗口。为改善美国在中东地区的形象，美国国防部长和国家安全顾问赖斯多次出现在半岛电视台的节目中，谈论美国的反恐政策；而本·拉登、萨达姆发表讲话录像带首播地点正是半岛电视台。半岛记者还采访了众多有争议的人物，如黎巴嫩真主党游击队领导人哈桑·纳斯鲁拉、以色列前总理巴拉克、哈马斯精神领袖艾哈迈德·亚辛。对这些要员来说，他们都是第一次被阿拉伯电视台采访。半岛电视台如此"专断独行"，既得罪了英美等西方国家，更惹恼了中东的阿拉伯政府。由于半岛的节目通过卫星播放，无法禁播，约旦、科威特、伊朗和巴勒斯坦干脆禁止该台记者入境采访。沙特政府更是禁止本国公司企业在该台作广告，实施经济封锁。但在重重重压下，半岛毫无惧色，依然故我。半岛电视台如此坚定的信念和立场，为它赢得了极大的信誉，确立了其为中东重大政治事务发言者和诠释者的权威地位。

四、员工胆识是成功的保证

半岛电视台的成功同样离不开其工作人员非凡的胆识与勇气。在美国轰炸阿富汗期间，半岛是全球惟一与喀布尔保持着全天候联系的电视台，该电视台记者更是冒着生命危险在前线采访，电视台设在喀布尔的办公处还被美军导弹炸毁：２００１年１１月１４日，半岛驻华盛顿记者阿拉米准备前往采访在得州举行的美俄首脑会谈时遭美国警方扣押；稍后他的同事苏丹籍助理摄影师穆罕默德·哈吉被送往古巴关塔那摩基地囚禁。半岛电视台要求释放其员工，并多次向美国驻卡塔尔大使馆提出请求，但都没有得到答复。半岛的"台柱子"--"最高机密"节目主持人优素里·富达２００２年９月在网上遭到穆斯林极端分子的"通缉"，他们怀疑"基地"军事委员会主席谢巴赫的被捕是与此前接受富达的采访有关。２００３年１月６日，半岛驻加沙记者在采访了宣称为前一天特拉维夫自杀性爆炸事件负责的阿克萨烈士旅的一位成员后，就被巴勒斯坦安全部门逮捕。记者、编辑们无所畏惧的敬业精神成就了半岛电视台一枝独秀，誉满全球的新闻报道，造就了半岛足以与西方媒体相媲美的声誉。

参考文献：

１．李保东，《美国有线电视新闻网和半岛电视台现场报道比较》，新华网，２００３-４-２

２．苏克军，赵彬，《小国家大媒体》，《读书》２００３年第５期

３．刘坤原，《异军突起的半岛电视台》，大公网，２００３-４-９

４．刘顺操，风琴，《探访卡塔尔"半岛"电视台》，２００２-１２-２８