心怀平民情 办好平民报

2003-04-29 00:44
新闻爱好者 2003年11期
关键词:平民党报报纸

娄 娟

经济体制改革的大潮已经把党报推向了市场,不少地市级党报在发展中感到阻力重重,举步维艰。特别是在我国加入世界贸易组织,在更加扩大开放的新形势下,地市级党报的出路、发展趋势和她的定位等问题,更突出地摆在了我们面前。从近年来办报的实践看,我认为,地市一级党报她的根本出路在于平民化。

认清形势,找准位置,以办平民报为突破口推进地市党报新闻改革

随着市场经济体制的逐步深化,党报在市场上生存的压力越来越大,处于党报系列中下层的地市级党报感触尤深。

近年来,地市级党报在发展中面临着五难:一是发行难。尽管各地都还在用行政手段抓党报发行,但由于报业激烈竞争,加上企业破产,工人转岗,机构改革,乡镇合并,国有、集体单位减少等原因,党报发行量日趋下降,读者市场在逐步缩小。二是经济发展难。由于外部经济环境等原因,广告经营也十分困难,大部分地市级党报的经营处于下降或徘徊的状态,对于自负盈亏的报社来说形势十分严峻。三是市场竞争难。由于党委机关报是个"特殊企业",她担负着重要的政治任务,她要把主要精力用于办报,用于新闻宣传。因此,在经营策略上,经营人才上,经营理念上明显劣于其他正规的大型企业。四是对各"衙门"应酬难。有点实权的部门乱往报社塞人,乱往报社批免费广告,乱批"人情稿",每年免费服务的广告和应酬的版面达四五十块,使报社不堪重负。五是编采人员转变观念难。由于长年办党报,编采人员习惯用行政命令的口气办报,习惯讲套话,习惯发会议稿、表扬稿,稿件内容习惯于爱"吹"不爱批,不正的党风和不正的文风在党报上显露出来,脱离了群众,与群众拉大了距离。

地市级党报应该如何定位?如何在这重重压力下求生存?根据近年来的实践,重要的一条,就是要把自己深深地扎根于民众之中。地市级党报要获得本地老百姓的欢迎和信任,这是地市级党报改革、发展的基点。地市级党报处于社会中下层,在报道内容上有地域性,在服务对象上有针对性,读者要求本地报纸要有实用性。我们只要依据这些特点,改革我们的新闻报道模式,真心实意地把当地老百姓的利益发展好、维护好,受到当地群众的爱戴和支持,我们的发行、广告、经营等工作一定会好起来,我们一定能由"山穷水尽"发展到"柳暗花明"。

以平民心态,平民意识,办一张真正代表人民群众根本利益的报纸

从代表老百姓的根本利益出发办报,不能只是把代表群众利益的口号挂在口头上,或写在报纸上,而是要具体落实到新闻工作实践中,如果真的这样做了,我们的平民化报纸就办好了。

根据地市级党报所处的位置和《新乡日报》近几年的实践来看,办好平民报,应该抓好以下几个方面:一、鼓励新闻工作者当"平民记者"、"平民编辑"。由于党报的主要任务是为党委机关服务,记者常常以应付会议为主,养成了泡会议、赶场子的习惯。浮在面上多,深入基层少,官样文章多,民情稿件少。《新乡日报》根据《市委宣传部关于改进会议报道和领导同志一般活动报道的意见》,制定了一整套减少会议和记者深入基层的硬性规定。从群众的利益出发,对会议稿件的数字、每版发稿篇数、记者写社会新闻的任务、群工部记者写监督性稿件的篇数、新华社稿件选编的原则等都作出了具体规定。比如,《新乡日报》去年以来在一版下部开辟了一个"百姓"专栏,专门刊发没有职务的、社会底层的平民百姓的文章。要求记者每人每月要写一篇,每周至少发一期,这个专栏很受老百姓欢迎。省委宣传部表扬这个专栏说:"为普通百姓在要闻版辟一席之地,真是难能可贵。"二、努力编排平民式的版块和专栏。平民报的风格靠的是平民专栏组成的。办好平民报必须在各版开辟一批普通百姓、各界基层干部欢迎的专栏,刊发口气平民化、饱含平民情、抓住平民心的稿件。《新乡日报》除在一版开辟"百姓"专栏外,在其他版还开设有"牧野采风"、"凤凰山下"、"东西南北"、"今日视点"、"青春寄语"、"牧野漫谈"、"农家话题"、"卫滨晚话"、"行风热线"、"法坛小议"等等,不打"官腔",多说"乡音",尽量满足各界群众的需求。三、大力开发农村读者市场。目前,城市的报纸日趋饱和,而广大农村的读者市场仍有较大空间。农村读者市场比较偏远,读者层以农民为主,一般大报、大台影响面还不能完全覆盖。作为地市级党报最有条件去占领,问题是我们必须下工夫去研究、去开拓。四、真心为群众排忧解难。这是办平民报的主要内容。凡事关本地的重大问题、重大事件,关系群众衣、食、住、行的实际困难,党报都要站在群众的立场上去关注、去反映、去解决。比如,目前不少群众对行政执法管理部门的工作作风有意见,《新乡日报》就在"读者之声"专栏内开辟了"行风热线"小专栏,专门反映群众对职能管理部门工作的意见和建议,以及职能管理部门对群众意见的回复,上下沟通,成为干群的"连心桥",很受群众的欢迎。五、努力使党报走进家庭。把权威性、可读性结合起来,面向社会、面向家庭,党报同样也能像晚报那样走入寻常百姓家。六、关注当地弱势群体。这件事做好了,最能打动百姓心,最能引起社会的共鸣。七、主攻本地新闻。在报道好本地新闻、社会新闻上下工夫,发挥好地市级党报地域性的作用。八、报道好国内外大事、要闻等重要信息,这也是当今老百姓较为关心的事。办好一张平民报的措施很多,各地情况不同,群众的要求也不同,只要我们树立了真心为群众,真正代表群众的思想观念,办好平民报的办法肯定会有的,报纸真正植根于平民之中,党报就有无限的生命力。

坚定方向,把握原则,坚持党性与"人民性"的统一

在我们共产党领导的社会主义国家里,党和人民的根本利益是一致的,尽管我们办平民报的手法有多种多样,但是,坚持党性和"人民性"一致的根本原则是必须要遵守的。

概述起来,我们在办平民报中应正确处理好以下四种关系:首先,既要坚持党报的权威性和指导性,又要放下架子,眼睛向下办报纸。不能只习惯于居高临下的口气,用我报道你听讲的形式,要善于把党的声音用交心的方式、谈话的方式进行报道,使老百姓听得亲切、舒心。特别是事关农业、农民、农村的政策、方针,都要用农民习惯的语言来报道,这样能使党的路线、方针、政策让老百姓易于接受。其次,既要适应平民的心理办报,又不能迎合少数平民的落后情绪。我们办的平民报是在党报的基础上办的,决不能像某些地摊报、小杂报那样降低"报格",而要在坚持正确导向的前提下,办一张鼓舞正气的平民报,适应平民,不能像有的报纸那样,为追求卖点,报纸版面整天充满凶杀、强奸、盗窃、腐败的报道内容,这样误导必然会害了平民。办平民报要坚持报道平民中积极的一面,以正面报道为主。比如,《新乡日报》这几年报道树立的吴金印、刘志华、张荣锁、许福清等一批农村基层干部,都是很好的平民典型,对普通老百姓就教育鼓舞很大。既要学习晚报的经验,又要保持自己风格。现在有的地市级党报为了办平民报,照搬照抄晚报的样式去办,把党报晚报化,这也是不妥当的。晚报的长处,党报可以汲取,但不能照搬照抄。各报各有自己的风格。党报平民化应该是在保持党报原有的特性的基础上,在完成党交给的新闻宣传任务的前提下,在报道风格、编排形式、内容安排上等要贴近群众,拉近与普通百姓的距离。党报平民化是地市级党报发展的方向,但需要有个探索和实践的过程,愿我们的地市级党报在办平民报中不断发展壮大。

猜你喜欢
平民党报报纸
报纸
卖报纸
可以吃的报纸
卖报纸
党报专副刊怎样撑起“半边天”
非富即贵? 平民也很爽 10款5000元以内AV放大器简析
办好党报内参的思考与探索
党报创新文娱报道的实践与思考
平民领袖
盯紧!这些将是5年内最赚钱的平民职业