“金鼎”企业文化塑造工程策略研讨营观摩

王超逸

中国新兴建设开发总公司是中国建筑业的领军企业，其前身是中国人民解放军总后勤部工程总队，创建于1953年，现为国家建设部授权房屋建筑工程施工总承包特级资质企业。半个世纪里，她筑造了中国军事博物馆、北京财富中心、中国现代文学馆、京西宾馆、大运会主舞台、可口可乐公司北京生产基地、人民大会堂万人礼堂装修工程等建筑艺术经典，为中国城市建设和城市现代化事业作出了辉煌业绩。

为了进一步适应建筑市场的发展，提升核心竞争力，今年8月份，中国新兴建设开发总公司与中国企业文化研究会策划部联袂，启动了企业文化塑造工程。工程命名为“金鼎”，是我国建工行业第一次与中国企业文化研究会策划部的强强联手。工程标语是“铸诚信大厦，立百年基业”。工程分两个阶段进行，即：经营文化明确化、VI视觉识别国际化。工程将达成三项目标：(1)明确企业发展战略定位和战略目标；(2)形成特色的企业文化，创造诚信资源，增强企业核心竞争力；(3)形成具有鲜明特征、个性特点和国际化水准的识别系统。

企业文化策略研讨营是经营文化明确化阶段的一项重要内容，由承担“金鼎”工程策划、设计的中国企业文化研究会策划部与新兴建设推委会共同组织实施。策略研讨营打破常规，以全新的概念活动方式，着力营造平等自由、活泼轻松的氛围，使研究会与成员之间在文化的激荡中进行深层次交流、沟通与研讨，进而达成共识，为“金鼎”工程的顺利推展打下了坚实的思想基础。

挑战自我

正如巨变的气候曾经威胁恐龙的生存一样，今日变动迅速的市场环境也给企业带来巨大的竞争演化压力。

正确认识自己才有望超越自己，这已经成为企业经营中最大的课题。“请说出新兴建设的五大优势、五大劣势”，这是我作为策略研讨营总策划首先提出的要求。问题看似简单，却引起了“新兴人”的深思。提问的用意在于启发“新兴人”对自身定位及文化概念的思考，由此引发策略研讨营主题———“挑战自我，创新思维，凝聚共识，提炼企业文化要素，实现企业文化策略定位”。

“挑战”是对新兴建设内涵及本质的捕捉与挖掘；是对企业的反思；也是对未来愿景的构想展望。其意义在于激发每一位新兴人的思考：我是谁?我从哪里来?我到哪里去?这既是人类哲学的古老命题，也是企业文化的本质与核心。通过发放问卷，要求大家在新的起点上，以新的视角对以往的发展步骤、经营思想、文化品格进行再认识。通过自我反省与重新审视，摸清新兴建设现实的文化家底，为下一步文化的构画与整合提供依据。

悖反习惯

“习惯”推动历史发展，同时也束缚社会进步。企业文化作为对陈规与积弊的挑战，很重要的一条就是走出“习惯”的框框，与时俱进，更新观念。

悖反之一：队名、标志、标语。策略营活动一开始，主持人便要求事先编好的四个组，在十分钟内选队长、起队名、设计队标志，拟订队标语。经过一阵紧张热烈的讨论，各队争先恐后地将讨论结果由执行队长依次上台讲解。

这项活动旨在打破以往人们惯用序号区分组别、队别的作法，策略营让大家自己取队名、制定标志与标语，通过想象力、创造力的调动，使个性得以充分体现。

悖反之二：“赢跑”。联欢晚会举行了游戏比赛“赢跑”，规则是：两人对垒，猜拳定输赢，赢了拳得转身逃跑，输了拳要拔足追赶。这一悖反习惯的游戏告诉我们：行为习惯的改变有赖于思维方式的改变。

悖反之三：“传密码”。博弈活动还有一项内容是传密码。四个队各自排成一个纵列，要求每队由后向前传三次数字，分别是二位数、三位数、四位数，传递过程中各队队员不允许说话，不允许回头，必须完全靠肢体来感觉后边传递过来的数字究竟是多少。以往人们都习惯了在传递信息时使用听、说、看的方法，突然不让用这些常规方法了，四个队都不知所措。游戏结束后大家都说：原来信息的传递方法这么多!

悖反之四：“众星拱月”。晚会安排了“众星拱月”活动，挑选一位形象姣好的姑娘充当“明月”，众人只能赞美而“拱之”，决不准批评而贬之。大家从中体会到了集体需要“爱”与“力”，人人都追求真、善、美，摒弃假、恶、丑，做一个高素质、高品位的新兴人的审美追求。

悖反之五：“互相赞美”。晚会安排的另一个活动是“互相赞美”，每队推出一名高手，两人一组，互相赞美，实行淘汰赛制，赞美之词穷尽或重复一方为败。策划者的良苦用心，在于人际相处时，常惯严人宽己而易生误会或矛盾的悖反。

由于一系列悖反活动的触动，使研讨流露出了许多有关逆向思维的痕迹。

唤醒主体

企业文化策略研讨营，最关注的问题就是如何最大限度的调动策划主体———“新兴人”全心投入“金鼎”工程。为此，策划部主题先行，有意设计强力文化磁场，以充分调动主体参与意识。

携手天下，海誓山盟。清晨六点半，新兴人举行了携手走天下活动。活动一开始，由于敦才总经理、赵建国书记举行授旗仪式。接着，在主持人的带领下，整个营队呼喊着“铸诚信大厦，立百年基业”；“每天前进一步，永远创新生活”；“快乐每一天，创新无极限”；“自强不息，永争第一”等号子，奔向海边。新兴人面对大海，庄严举起右手与总经理一道宣誓。宏亮的誓言在渤海岸边激荡，表达了新兴人文化致胜、众志成城、再创辉煌的豪迈气魄。

脑力激荡，创意无限。策划部设计了一整套问卷，问卷环环相扣，引起了大家热烈讨论，思想在激荡与碰撞中爆出了火花。

幕后台前，参与龙腾。策略营另一项重要活动：分组做报告，要求每个队对每项内容在十分钟内作完；看图说故事。这是对每个人的启蒙，意在别出心裁，创新思维。

两天一夜的企业文化研讨，已初步培养了大家的文化自觉意识。大家深有感触地说：“最大的收获是在这里学到了全新的思维方式”。

达成共识

企业文化是沟通艺术，没有沟通就无法“凝其心，励其志”。

策略营晚会的最后一个篇章是由“沸腾的篝火”、“玫瑰心情故事”、“火炬传递”、“走进新时代”组成，整个活动寓意深刻，由感情线、思想线、创新思维线三条线索交织组成，充满了信任、关爱、沟通与追求。

“沸腾的篝火”。作为从战火中走来的新兴人，对升腾的火另有一番情愫和眷恋。在培训中心门外的海滩上升起红焰腾腾的篝火，紧紧地吸引了全体营员，人们骤然手拉手围绕篝火而醉蹈，大家跳啊、唱啊、笑着、喊着，将晚会推向高潮。

“模拟长征路”：几十号人，蒙着眼，手拉着手，在领路人赵建国书记带领下，爬雪山、过草地，历经艰难险阻，从黑暗的困境中走出，最后胜利到达目的地。大家齐声同唱“九唱红军”歌，为下一个阶段“玫瑰心情故事”作好了铺垫。

“玫瑰心情故事”：这种沟通是在心与心的对话，情与情的交融中悄悄进行的，这是策略营晚会当中的一个特别节目。主持人燃起烛火，要求每人讲一个感人的故事。

“一花一世界，一树一菩提”。几十个人围在一起，静静地诉说着动人的故事。含苞的玫瑰花静若处子，烛火在饱含深情的讲述中跳动，心与心在默默的交流中融合。

“火炬传递”：由赵书记和刘树昌副书记手握神圣的火种，次第引燃营员们手中的蜡烛。这是心与心的默契、情与情的交融，传递着企业信念和企业精神。

“走进新时代”：这是整个篇章的最后一个阶段。51个人高举51支燃烧的蜡烛，同唱“走进新时代”。豪迈的旋律撞击着每个人的心扉，表达出新兴人将在以于敦才总经理、赵建国书记为核心的领导班子带领下，由幽暗走向光明的决心和信心。

在两天全封闭的营地生活中，无论重大战略问题的讨论，还是轻松活泼的游戏，都是在无拘无束的气氛中进行的。这种气氛，使大家心神活泼灵动，情绪疏放自由，因之，心与心得以充分交流、沟通，而对“金鼎”工程的共识则在这沟通中一点一滴地达成。

正如总公司党委赵书记在研讨营即将结束时所总结的：“这种寓教于乐的方式使我们领悟到了一些含义深刻的哲理，对我们在今后工作中解放思想、创新思维、开启心智、感悟人生很有借鉴意义。为我们提炼企业文化要素，实现企业文化策略定位奠定了基础。”