打造优秀品牌 创造一流效益

陈　泓　王元伟

１９９３年３月３０日，２０几个热情似火、个性鲜活的青年男女把一道同样热情、极具个性的电波擎入中原上空。形式新颖、内容丰富的节目用电波织成了一个连接万千听众的精彩世界。从此，以交通快讯为骨架，以新闻、娱乐、生活服务等板块节目为主体，独具特色、活泼鲜明的河南交通广播受到了社会的广泛关注，赢得了众多听众的喜爱，被千百万听众誉为他们的"行路向导、平安依靠"。

１０年开拓、１０年创新、１０年不懈的追求，打造出的是中原响当当的广播品牌！

宣传质量＋频道资源＝经济效益。作为现代化传播媒体的广播电台，其节目收听率的高低、占有听众市场的份额大小已成为企业、商户选择传播载体的标准和依据。诸家电台面对这种无情的选择，惟一的办法就是在提高自身竞争能力上下功夫。河南交通广播坚持管理、节目、广告三位一体，齐头并进，严格抓管理，精心办节目，努力拓市场。靠着良好的管理机制，靠着独具特色的节目，靠着严格的广告规范化管理与信誉，河南交通广播连年来均取得了显著的社会效益和经济效益。特别是近几年来，广告创收额每年均以大幅度的速度递增，人均广告创收额在省内新闻媒体中位居前列。

良好的媒体品牌形象和独具特色的节目，吸引了众多的广告客户，广告客商纷至沓来。河南交通广播的广告呈现出种类多元化、企业（产品）名牌化的结构。一些听众包括一些媒体同行在评价交通广播的广告创意与制作时都说：交通台的广告为节目大大增色，这些广告特别是公益广告，本身就是一个个优美的音符，一篇篇发人深思的好文章，令人听之难忘、回味无尽。例如，由交通广播创意、制作的公益广告《一心不能二用》，于２０００年１０月在第七届中国广告节上荣获惟一一个广播类金奖。之后，又被中央文明委办公室、国家工商行政管理局评为"２０００年度公益广告全国银奖"。２０００年底河南交通广播被中央文明委办公室、国家工商行政管理局评为"２０００年度公益广告活动先进单位"，被河南省文明委办公室、河南省工商行政管理局评为"２０００年度公益广告先进单位"。

一手抓管理，一手抓从业人员的培训。河南交通广播特殊的体制，促使其管理层和所有员工，不敢有丝毫的懈怠。１０年来，在严格管理的同时，河南交通广播从未放松对员工的培训与知识的灌输。为提高所有员工的综合素质，适应新时代对人才的要求，提高人才竞争力，交通广播的管理层以发展的眼光和前瞻性的思维对员工不断进行各类培训。除每年轮流派人到全国先进电台进行学习、考察等例行的培训工作外，还强制性的把所有员工"赶到"驾驶学校考驾照，雇请英文老师给员工教英语，为每一名员工配发电脑、组织员工到国外"开眼界"………

新千年、新形象、新举措。２０００年初，河南交通广播管理层提出了严格抓管理、精心办节目、努力拓市场，以"创优秀节目品牌""创优秀媒体品牌"的工作思路。根据对委托有关的社会调查机构对自身的节目或省会的广播媒体进行受众调查分析，确定节目改革的思路与方向，使节目定位更趋专业化、人性化、平民化，管理机制更加灵活、科学，栏目和主持人及整体的社会影响和社会形象更加广泛和鲜明。《交通快讯》、《司机快餐》、《午间登陆》、《南方谈交通》、《喜从天降》等一批风格突出、特色鲜明的节目（栏目）深受广大听众的喜爱，成为河南交通广播在社会上具有广泛影响的名牌栏目。２０００年９月１５日，在为庆祝河南人民广播电台成立５０周年而举办的全省听众"我最喜爱的十佳广播节目主持人"评选活动中，河南交通广播有四位节目主持人的得票率均名列前茅，同时入选"十佳"。

新时代，新广播，新思维。２００２年９月，河南交通广播更是充分利用社会资源"开门办广播"、"社会办广播"，在郑州市公安局和郑州市城市客运管理处分别利用１１０监控指挥系统和出租车营运信息中心系统同时设立了两个新的直播室，向社会高密度、大容量、直观、迅速、立体、权威播报省会的交通状况和治安情况。强强联合、优势互补、强势播报，这一形式在开创新的广播宣传与服务理念方面是一次全新的突破，使媒体及政府职能部门的社会服务功能大大拓展。

不断举办一系列大型的社会公益活动，也是河南交通广播实施"开门办广播"，把无形广播办为有形广播，从而扩大社会影响，创优秀媒体品牌，创一流经济效益思路的一个成功的经验。开播近１０年来，河南交通广播平均每年都要开展（举办）２-３次大的社会公益活动。仅大型的活动就有：１９９４年１０月组织省会八大商场为"四桥一路"建设者慰问演出活动，省广电厅为此给交通广播发了嘉奖令；１９９７年３月３０日，交通广播组织的省会自行车大赛取得巨大影响，得到了省有关领导的高度评价；１９９８年３月２９日，省会１００名特困职工家庭的中小学生，每人都得到了一份由交通台职工捐助的礼物：一个价值百元的书包和２００元现金。省委宣传部对交通台的这一做法给予高度评价并把有关材料上报中宣部；２００１年６月在绿城广场举办了"司机之夜"大型广场文化活动；２００２年１０月１８日，河南交通广播联合省会五所高校在郑州绿城广场举办"年轻的心时代的梦--河南交通广播迎接十六大暨走进校园"大型文艺晚会，演出获得巨大成功，河南交通广播在省会高校赢得巨大而广泛的影响。不断举办一系列大型的社会公益活动，不仅扩大了交通广播的社会影响力，而且也更进一步丰富了交通广播作为一个现代传媒所具有的内涵和品位。

回首往事，河南交通广播创业至今的十年，不仅记录了全体交通广播人十载耕耘、艰苦奋斗和勤劳汗水，也记录了骄人的成就和业绩，还有随之而至的无数荣誉和更加光明的前景。

这十年间，交通广播全体员工的奉献精神换来了河南广播的知名品牌，换来了广大听众的赞誉，也换来了千百万听众心中的巨大市场。面对不断变化的市场，面对媒体间日益激烈的竞争，交通广播人勾画"创优秀媒体品牌"的信心和思路也更加坚定和清晰。