读报说题

吴万里　胡宝强

同样作标题，随心所欲地作、一般化地作，虽也能见报、上版面，但显然在宣传的力度与效应上不及那种精心制作的好题目有魅力。办报要争夺人的眼球，首先还是应该从精心作标题做起。

（一）标题应突出新闻的最新点

去年１２月３１日，上海三家大报都报道了复旦大学综合楼举行奠基仪式，市政府与教育部有关领导出席了仪式，可见此综合楼非同一般，反映在报面上三家标题不同。

《新民晚报》：复旦大学举行综合大楼奠基典礼（引题）

百年校园理新妆（主题）

《解放日报》：

复旦综合楼奠基（主题）

张保庆殷一璀龚学平出席祝贺（副题）

《文汇报》：

复旦建３０层标志性大楼（主题）

殷一璀出席奠基仪式张保庆龚学平揭幕（副题）

"题"比三家，发现还是《文汇报》的主标题最亮、最吸引人，因为"３０层"、"标志性"建筑这两个词语，显然增强了标题的亮点。"综合大楼"仅属一般的称呼，或可称作是"学名"吧，也许各校都有，但"３０层"、"标志性"大楼就未必各校都有。据我所知，这"３０层"至少是上海市高校第一家，那么为何不把这上海高校之最作进题中呢？

（二）标题的感情色彩

新闻标题是新闻的眼睛，如何做到文字简洁又突出新闻的要点，是作好标题的要诀。所以，记者编辑常常在作题上字斟句酌、煞费苦心。例如１月１５日各报围绕日本首相小泉又一次去靖国神社参拜，作题不一。以下对各报主标题作一比较。

《人民日报》：小泉三拜靖国神社

《新民晚报》：小泉第三次参拜靖国神社

《参考消息》：小泉悍然三拜靖国神社

《新华每日电讯报》：小泉又去参拜靖国神社

《文汇报》：小泉公然参拜靖国神社

《解放日报》：小泉公然三拜靖国神社

从以上六报标题看，有的客观是客观了，但作得太平常，不够引人注目，如"小泉又去参拜靖国神社"或"小泉三拜靖国神社"，给人感觉就像告诉读者一件平常事一般。要知道这是小泉上台后第三次去，而且一年一次，连得十分紧密，显然是冒天下之大不韪了。明知这样参拜会引起国内外轩然大波，但他仍然一意孤行。在这种情况下，我们只是普普通通、四平八稳地标出新闻内容是不够的，还应在用词上适当反映读者的激愤之情才行。相比之下，《文汇报》、《解放日报》、《参考消息》的三则标题，一则比一则好，无非在小泉"参拜靖国神社"前加了"公然"、"公然三拜"、"悍然三拜"的前置词。中国有句俗话"事不过三"，而他是"一而再、再而三"，某种程度上是一种挑衅行为，所以用"悍然"更切中要害。