时代要求与广播创新

于志红

当今是媒体竞争日趋激烈的时代，面对受众多元化的选择，广播又一次面临新的挑战。广播要想做强做大，与其他媒体形成抗衡与互补的态势，就必须与时俱进，以创新的理念、创新的思维为广播的发展寻找一条新路子。只有靠有新意、高质量的节目吸引听众，才能使广播在众多媒体的激烈竞争中牢牢地占据它应有的地位。

一、加大改革力度，不断提高创新能力。

从传统的办台、办节目的思路中跳出来，就必须加大改革力度，一是节目内容要与时俱进。怎样才能使节目吸引住受众？北京广播学院的丁俊杰教授认为，首先是必看（听）性，其次是可看（听）性，第三是耐看（听）性。广播节目要吸引听众，提高收听率，同样也必须做到这三点，而其中最基础和最关键核心的问题是必听性。我们办的每一档节目都应该贴近群众，为他们提供生活中所需的有效信息，及时传达党和政府的政令、政策，及时报道在国内外受到广泛关注的热点大事，解疑释惑，排忧解难，提供娱乐服务，丰富群众的精神生活，提高群众的鉴赏力和审美情趣，使节目内容紧紧地抓住听众的心，让听众每天在不同的时段按时打开收音机收听自己喜爱的节目。只有听众认可所办的节目，广播的作用才能最大限度地发挥出来。二是节目的形式要在求变中创新。节目形式的创新是广播节目吸引听众的又一件制胜法宝。俗话说，良好的开端是成功的一半。如果节目一开始就以它独特的构思、充满魅力的语言和丰富的典型音响抓住了听众，勾起了听众的收听欲望，让听众产生急不可耐要听下去的念头，那么就可以说节目是成功的。三是凸现频率特色，以个性鲜明的内容吸引听众。为了适应改革开放和经济建设迅速发展的需要，满足不同层次、不同年龄段听众对精神文化生活多方面的需求，全国很多地方的电台已经或者着手考虑把原来的综合台分为若干个专业频率。这种新的办台理念和办台思路，是广播"窄播化"、市场细分化的体现，值得借鉴和推广。如何才能使各频率的节目个性鲜明、办出特色，使广播在与电视、报刊、网络等媒体的竞争中更具吸引力，这是一个需要认真思考的问题。笔者认为，各专业频率的定位要准确、科学、合理，突出地域特点，优化结构，提高节目质量。这对满足听众及时获知重要信息，提高舆论宣传的质量，强化新闻报道的力度，都会起到积极的推动作用。

二、充分认识广播自身的特性和优势，用创新的理念策划节目。

广播与报纸、电视等其他媒体相比，有它自身的特性，传播面广、迅速及时、信息量大、接收简单、成本低廉，便于听众参与和双向交流，最具大众化。听众无论是在家里还是在路途中都可以随时打开收音机，选择频率，了解自己关心的国内外大事、各类信息，欣赏文艺节目等。可以说广播对听众来说有很强的伴随性，收听简单，轻松随意，方便快捷，因而在与其他媒体的竞争中，具有很强的不可替代性。

广播节目创新是增强广播竞争力的一个主要手段，编辑记者要从固有的思维定式中跳出来，重新认识广播的规律，开阔视野，开拓新的领域。在节目形式创新、涉及领域拓展等方面，河南台在五一黄金周的报道中曾进行过有益的探索和尝试。黄金周期间，河南台创意、策划发起了"走遍中原"大型报道，得到全省１８家市台的积极响应，各市台抽调精干记者深入各自区域内的景区景点进行一线报道，及时向省台发来了文字消息、录音新闻、录音专访、电话报道、现场报道等体裁多样的报道，由省台对节目内容进行精心组合、编排后播出。各市台全部或部分转播省台三档主要新闻节目播出的"走遍中原"大型报道，向听众全面展示了近年来我省旅游业发展的最新成就，报道了各地的旅游动态，向听众提供了及时、周到、权威的旅游出行服务，接受了大量的消费者投诉，并通过记者的调查和了解，发现了一些景区、景点在管理和服务方面存在的问题与不足，让出游的听众及时了解省内各景区的情况，让不出门在家度假的听众饱尝了一顿秀美景色的精神大餐，提高了各景区的知名度，为推动省内旅游业的发展起到了积极的作用。

三、用创新的思维开拓广播节目的发展空间。

广播节目创新，首先应是观念的创新，要用开放的思维办节目。广播不但要与同质媒体合作，还要注意与异质媒体的合作，广播要做到"扬独家之优势，汇天下之精华"，必须强化与其他媒体的资源共享和联动传播。中央人民广播电台每晚播出的新闻节目《晚报浏览》，就是一档与其他媒体资源共享、汇天下之精华、办得非常成功的节目，它联合了全国４０家重点晚报，在半小时的节目中，听众非常轻松悠闲地就可以尽知全国各地发生的重要新闻、社会新闻、最新信息，节目信息量大，可听性强，对听众有很强的吸引力。这档节目不仅提高了自身的收听率，也扩大了全国各家晚报的知名度，真正实现了优势互补和联动传播，满足了听众的多层次需求，使广播和晚报的社会效益发挥到了极致，影响力也得到了充分的扩大，彼此获得互赢。河南台在新闻改革方面也做了一些尝试，比如《新闻联播》，这是一档３０分钟的新闻直播节目，容纳了国内、国际、省内、体育、社会等方面的新闻，一个编辑、两个主持人，信息来源是报纸、市电台提供的节目，主要是以"汇"为主，对重大新闻事件除了及时报道外，还有背景资料的介绍、综述等，使听众对事件发生的来龙去脉有一个详尽的了解，因而在听众中有很高的收听率。

广播要扩大自己的影响，取得好的社会效益和经济效益，还应该全方位包装自己，向社会大力推介自己，以引起社会各层面的广泛注意。只要用创新的思想、开放的思维去办广播，充分发挥广播的优势，开拓广播节目的发展空间，广播在与其他媒体的竞争中一定会实现优势互补，共同繁荣。