命名的美感

谭晓华

人类社会的发展，各种新的事物不断涌现，用则呼其名，名不正则言不顺，一个事物产生于这个世上，总是要拥有一个名字以示与其他事物的区别，所以为各种事物命名，又成了语言应用的一大用武之地。各种事物的种类数不胜数，名字当然也难以计数，在这其中，各种命名有雅有俗，千姿百态、精彩纷呈，好的名称让人品来犹如欣赏一曲音乐、一幅画所带给人的美感，也就是在接触这些美的命名时引起的一种愉悦和感动，命名中的美感还是极值得人品味、琢磨和借鉴的。生活中的命名是极为广泛的，我只选取其中一部分分为四个方面来感受命名中的美感。

一、艺术类

１．文学作品名

对于一部好的文学作品来说，有一个好名字，无疑是锦上添花、画龙点睛，一个好的题目首先就已创造了一种意境，吸引了读者的注意，在万千丛书中跃然而出，在这个讲究眼球经济的时代，好书取个好名字，是推荐自己最好的一条捷径。最喜欢琼瑶手下的书名，她手下的故事无外乎才子佳人凄美动人、荡气回肠的大同小异的爱情故事，但每本书名都吸引着你走近一个故事的发生，如：《在水一方》、《一帘幽梦》、《心有千千结》、《几度夕阳红》、《庭院深深》等等，琼瑶中国古文的功底是相当深厚的，她更深谙一种意境美对人的打动，也就是情与景、意与境的统一，不是纯客观地一件事用一个内容来起名，而是用精炼语音、韵律创造一种意境，引起读者的想像，具有深刻的感染力，琼瑶的作品曾风靡两岸三地几十年，这其中与她对作品命名的成功是分不开的。意境美除了在书籍命名中的体现外，在歌曲中的命名也是有很多既脍炙人口、又意蕴丰富的，如台湾词作家林秋离作词、蔡琴演唱的《雷雨》剧本的《爱断情伤》，这首歌的歌名及歌词除了自身的魅力外，也以其营造的氛围把剧情推上了高潮。此外还有一首《伤心太平洋》，这首歌我想很多人就是不知道也能理解其中的含义，那就是一个有着像太平洋那样辽阔无边的伤心的人唱的歌，是一首失恋的歌，这个歌名通俗易懂，又略带夸张，显得生动、有趣。

２．外来影视译名

很多国外的优秀影视作品在介绍来中国之前，一般都有着一个比较讲究的本国语言起的名字，但是要走进异国观众的视野，就必须用异国的文化来解释片名，就面临着如何"本土化"、并在"本土化"中体现片子的魅力来。一般翻译作品常用"信、达、雅"三个字来作为标准，即：与原作风格接近，准确表达原意并体现美感。

有很多影片的片名翻译是成功的，如《出水芙蓉》、《乱世佳人》、《魂断蓝桥》、《人鬼情未了》、《风月俏佳人》等，这些片名不仅替原作表情达意，而且所营造的那种独特的韵味已超越了影片本身的影响而长存于人们心中，这就是语言的应用所带给人的美的震撼。

３．媒体栏目名

随着近些年传播事业的迅猛发展，各家媒体也都如雨后春笋般涌现，全力打造名牌栏目之余，当然也不会忘记给栏目冠以好名称，其中不乏精彩之笔，如：《娱乐串串烧》，这个栏目名称首先从律韵上采用的是五言古韵，带出一种韵律美；其次，串串烧本是吃烧烤时常用的说法，但与"娱乐"一词搭配，很形象地表明这个栏目里会有"成串串的娱乐"带给你，词语搭配风趣中透着一种新奇之美。另外还有一个栏目《锵锵三人行》，它采用的也是五言押韵的形式，最有意思的是"锵锵"两字的应用，锵锵使人联想到京剧中伴随着一阵锣鼓的锵锵声，于是一场好戏就要开始了，这个栏目是一个三人谈话节目，这个栏目的命名给人的感觉就是一听到这个名字，就知道三个人凑在一起又要给你谈些新鲜的话题了，让人有一种期待感，而且这个名字读来朗朗上口，又有一种节奏美，既形象又易记，算得上是栏目命名中的上品。

二、商品名

１．车类名

随着生活水平的提高，轿车走入家庭已不是梦想。人们对车的熟悉程度都在加深，提起各种型号品牌的车，不少人都能如数家珍，桑塔纳、捷达、奥迪、红旗、宝马、富康、奔驰等等。但其中我认为最能传递车的最好的信息是宝马和奔驰两个车名。宝马，中国古语中素有"香车宝马"之说，在中国的语言中代表着一种尊贵和奢华，而"奔驰"则形象地描绘了一幅飞速疾驰的车的画面，作为非本土车却在车名上与中国文化贴得如此之近、如此形象，与前面提到的优秀的外来影片的译名有着异曲同工之妙，同时这两个名字配用到车上，让人又感到一种贴切之感、一种传神之美。

２．食物名

这一类的命名当然要以能引起人们美好的吃的念头为佳，例如有个糕点的品牌叫"稻香村"，它给人的感觉就是：洋溢着米面的清香，且选料天然，品质优良。还有一个月饼的品牌叫"潮江春"，我不知道它是否由"春江潮水连海平，海上明月共潮生"中衍化而来，但这个品牌却让我有感而生，想到明月、想到佳节，在品尝月饼的美味之余，精神上也感受了那种意境之美。

中国菜是世上的美味，而菜名也同样给人一种色、香、味俱全的享受，且不说吃，就是听这名字，恐怕就已垂涎三尺了：糟汁六月雪、一品冬瓜方、神仙鸭、荷叶牛蛙、黑养生羹、玉竹香羹等，要说最美、最雅的食品名，我认为尽在《红楼梦》。若想画饼充饥，秀名大餐一次，看看《红楼梦》中美肴的名字，也可过把瘾。看来饭店要想生意好，店名是关键，小菜的起名也要费点心思，方可引来四方宾朋。

三、人名

说了那么多事物的名字，其实都是给人使用的，各种小物件的起名还那么讲究，人名更是马虎不得。中国古时有些迷信说法，说名字决定命运，要想命运好，一定得有个好名字，这种说法有些偏激绝对，但的确也有些可取之处，毕竟名字要伴随你一生一世，名字里包含着的信息要时时传递给你；如果一个人叫"倒霉"，我想他的生活里肯定快乐不多，刚有些快乐，却被别人喊的一声"倒霉"给压掉了，当然，喊"倒霉"的人也不会有愉悦之感。也有人讲究名字里要吉利，如：于得水、马识途、牛得草等，这些名字是讨巧的，寓意好，易记。有位朋友在家排行老四，碰巧又姓"丁"，家里人没有随便起个"三儿、四儿"的名字，而是在中国古文化的天干地支中各选了个排行第四的字组成了他的名字"丁卯"，这从他明白自己的名字之际，就已在受着中国古文化的一些熏陶，也不失为一种学前教育。有次在教室前见到了一串学生名字：鹤霄、明帅、顾畅、洁菲、翰秋等，在未认识这些人之前，这些名字已传递给我了一种美，当然也就有兴趣去认识这些名字的主人，在这个竞争的时代里，有一个好的名字，无疑也是一张好的名片，在某种程度上也具备了一定的竞争优势。

世上物有万种，但在命名中，并不是只要美的就是好的，美也是有条件、有规律的，在事物的命名中，我认为有四点需要注意：

１．内容与形式的统一

任何事物都有其特征，有其独有的内容，而取名必须与内容相符，也就是形式上要与内容一致。首先要性质一致，比如：车叫宝马，的确是好名，若是一瓶洗发水叫宝马，恐怕不会有人问津；其次要表里如一，有个好的名字，也要有好的质量和品质，例如：一化妆品牌叫幽兰，给人的感觉是：深谷出幽兰，花娇而不媚，但如果产品质量低劣，问题迭出，那就会显得金玉其外，败絮其内，徒有其名，因名而生美，由品而生恶，这样的产品不会长久。这样的例子都反映了一个"美的单向性思维"问题，即：只为美而美，否定了美的内容与形式之间的相互作用，相互渗透，片面、静止、形而上学地理解美，这样是极不可取的，美应该是和谐统一的。

２．创造性

美是需要多样的，也更需要创造性的，千篇一律、毫无个性就失去了美的含义，"第一个说女人是鲜花的人是奇才，第二个说女人是鲜花的人是庸才，第三个说女人是鲜花的人是蠢才。"在事物命名中也同样如此，比喻太相似了就会失去一种个性化的魅力，凤凰卫视有一档节目叫《时事直通车》，前段我在报纸上看到一个国外留学机构取名叫"英国名牌大学直通车"，虽然也让人一看就明白，但总有一种东施效颦的感觉，原因就是太缺乏创造性了。

古人有"搜尽奇峰打草稿"的说法，就是强调大量观察作为创作的基础，才能推陈出新，与众不同。

３．雅俗共赏

美有时不是给单个人或固定的群体欣赏的，而是面向大众、面向各个群体的，太过于阳春白雪，有时难免曲高和寡，好的命名应是浅入深出、通俗易懂、大智若愚的，中国的古诗词论精彩、论精致绝伦的为数不少，但要论流传最广、年龄跨度最大、影响最深远的还是"江南好，风景旧曾谙。日出江花红似火，春来江水绿如蓝"这样看似白话的名句。

四、时代特色

不同的时代对美的要求、对美的使用是有差异的，唐朝以豪放飘逸为美，而宋朝以内敛、理性为尊，同样，现代人的喜好跟以往人们的各种观念心态还是有着较大的不同，如"颐和园、全聚德、瑞蚨祥、太和殿"，这些封建时代留下的名字都体现着那个朝代人们心目中最美的追求：仁、义、德、和等，而现在社会生存的压力、生活节奏的快速，人们更期望能感受轻松、休闲、简洁、新鲜，如一些房产的命名：阳光丽景、山水文园、动力街区等。

美是无处不在的，如何用语言的魅力创造美的感受呢？每个人都是有权利享受美的，同时也是有责任创造美的。当我们身心倘徉于美中，真的感受美也是幸福的。