科技图书选题三味

宋纯智

出版领域的竞争可以说是产品质量和销售业绩的竞争，如果一个出版社建立了较为完善的销售网络和较为顺畅的流通渠道，那么其成功与否就在于产品质量了，而产品的质量首先决定于选题。因此，从某种意义上可以说选题是出版社的生命线。具体到科技类出版社，由于科学技术门类繁杂，学科细化，专业众多，尤其是人类进入信息时代后，科学技术的迅猛发展，对科技出版提出了更高的要求，因此，强化选题建设，强调选题开发，提倡选题创新对科技出版社显得尤为重要。

科技图书的选题范围较广，角度多样，但其中有三“味”不能不引起足够的重视。这三“味”就是闻所未闻的“新”味，尝所未尝的“鲜”味，品所未品的“奇”味。

闻所未闻的“新”味

事物有新旧之分，知识有新旧之别。科学是发展的。不断发展的科学不断刷新着以往认知的旧痕。作为传播科学知识的科技出版物来说，当然应随时求新，不断出新。越是前沿的，越是大众的，越是最新的，才越是有市场。站在科学最前沿，选定最新科学的选题，这样就会赢得读者。所谓闻所未闻的“新”味，其含意就在于此。

据有关报道，新世纪初始，有关纳米科技、纳米经济的图书热销，并已形成一个新的销售热点，究其原因，关键在于选题的“新”。纳米是长度的一种单位，而对大多数人来说，纳米是一个新概念。有关纳米领域的科学研究，如纳米材料学的研究已有很多年的历史，而为什么在世纪之交掀起了一股纳米热呢，这是因为近年来纳米研究有了一些进展，而精明的作者和出版社看到纳米研究对经济贡献的巨大潜力，从而抓住了这一契机。

“新”既体现在广度上，又体现在深度上。广度表现为“拓荒”，深度表现为“开掘”。以辽宁科学技术出版社最近出版的《水下机器人》一书为例。机器人对于今天的人们来说似乎算不得陌生，介绍机器人的书籍也不是绝无仅有，但因机器人的种类多，技术复杂，不可能每一种机器人都有专著介绍。而水下机器人因为大多应用于深海勘探、开发，海洋独有的特性使得水下机器人从材质的选择到技术的运用等都较一般机器人有更高的要求。中国在水下机器人的研制方面较为领先。但长期以来却没有一部专门介绍水下机器人的著述。所以，辽宁科学技术出版社选择了《水下机器人》进行出版。这就从广度上填补了机器人出版物的一项空白。所以该书一出版，立即就引起了技术界的广泛关注。

尝所未尝的“鲜”味

汉语中的“新鲜”虽是一个固定的词，但“新”与“鲜”的含义并不完全相同，如果说“新”的真谛在于发现的话，那么“鲜”的精髓则在于制作。譬如辽宁科学技术出版社出版的较畅销的“妈妈宝宝系列丛书”。就其内容来说，这是一套妇女、儿童保健的书。按说妇幼保健的书市场上可谓多得不得了，但“妈妈宝宝系列丛书”却别开生面，每一部都写得十分鲜活。先是《准妈妈必知》，从即将当妈妈还没当上妈妈就应注意的问题讲起，接下来是《我怀孕了》以及《健康怀孕每一天》，怀孕不仅仅只是增加了一些体重，更重要的是它改变了母体各种器官功能的恒定性，母体怎样通过科学的调理以适应这种改变，这不仅对母亲自身，而且对婴儿也是至关重要的。然后是《280天胎教》，婴儿还在襁褓中，科学的教育就开始了；再往下是《迎接小生命》、《生命成长第一年》，第一年的哺育或许会影响以后的数十年，甚至上百年。当然，后面还有《婴幼儿食谱》、《育儿生活100问》、《产后重塑好身材》、《学做父母》等等。妇幼保健，一个很平常的课题，可是到了“妈妈宝宝系列丛书”的作者和编者手里，便被制作得如此具体，如此精细。正是由于这种鲜活的制作，这套丛书一问世便引起众多准妈妈和妈妈们的关注，立刻就成为各地书店一道亮丽的风景。

与“妈妈宝宝系列”相似的还有“吃出健康吃出美系列”、“快乐健康系列”、“农家增收金点子系列”、“网虫说网系列”等，不乏一些最新科研发现的成果，最新的健康理念等。科技新枝要在已有的树干上产生，而科技的参天之树又靠不断萌发的新枝赋予永远年轻的生命。从这个意义上说，科技读物的编辑应该成为新老交融之科技大树的辛勤浇灌者。以勤浇灌，更以技浇灌。以技求繁，以技求鲜。这样，科技读物的选题才会充满生命力。

品所未品的“奇”味

兵家、商家都讲究出奇制胜。科技读物选题当然也不例外。从人的本性来说，猎奇心理人皆有之。这种猎奇的心理需求当然是出版选题求之不得的一方沃土。尤其科技读物，因大千世界，无奇不有，所以科技领域更是无奇不有。有科技之奇作为前提，科技读物选题自然就是有源之水，有本之木。

UFO是一种奇，因为是一种奇，所以不仅有了大量的著述，更有专门的杂志。《易经》、《黄帝内经》也是一种奇，其奇在于人类至今还只能证明其所揭示的原理，并没有能穷尽其所有的原理。《吉尼斯世界之最大全》其中也有许多奇，所以该书一经面世便一版再版。辽宁科学技术出版社出版了《中国蝇类》。苍蝇似乎算不得奇。可是《中国蝇类》一书记述了产于中国大陆的30科、660属、4209种蝇类，不同类别的苍蝇竟组成如此庞大的数字，这能说不奇吗？而且更奇的是苍蝇不仅能威胁人类，还能影响战争，并且有些苍蝇以花粉为食，有些则以食用某些昆虫或节肢动物为生，不但不对人类构成威胁，相反是人类不可多得的朋友。这当然也可以说是闻所未闻的“奇”了。难怪《中国蝇类》后来获得了中国图书奖。

寻奇选奇是一种途径，但“奇”的资源毕竟是有限的。所以更大量的选题应是平中见奇。从某种意义上说，平中见奇更见一个编辑的功力。某出版社赶在世博会召开之前出版了一部《邮票上的万紫千红》，汇集了全世界所有邮票上的花卉，结果一时间成了抢手货。这以后，《邮票上的新中国》，《邮票上的世纪伟人》等系列丛书相继问世，都产生了较好的市场效应。

平中见奇很重要的一点在于想他人之未想，选他人之未选。以辽宁科学技术出版社出版的《建筑细部集成》为例。建筑之于中国至少已有7000年以上的历史。建筑类图书也是屡见不鲜。但《建筑细部集成》避开整体，专研“细部”，这种想法不能不说是出奇制胜之想。所以，这套标价显赫的图书一经出版，也获得了相当不菲的市场份额。

科技读物选题有三味，但并不是仅有三味。“三味”与之整个科技读物选题相较，应说是只见木而未见林。但中国还有一句话叫“一滴水见太阳”。“三味”作为一滴水，但愿也能使人见太阳。

（本文作者系辽宁科学技术出版社副编审、副总编辑)