娱乐经济向我们走来

马艳辉

新世纪伊始，一种现象引起了经济学家的关注：在经济大气候不景气的情况下，多数产业发展速度放慢或停滞不前，而与休闲娱乐相关的产业发展前景却看好，业内人士称之为“娱乐经济”。在娱乐经济的推动下，越来越多的与娱乐经济相关的产业显现出无限商机。

网上娱乐商机无限

未来将是网络的时代，人们不仅在网上学习、交流、购物，而且在网上娱乐，网上娱乐将把人们带入一个全新的世界……

网上娱乐包括：网上影视、网上旅游、网上健身、网上看球、网上聊天、网上交友、网上书店、网上游戏、网上麻将等等。

网上娱乐发展十分迅速，其潜在的影响也正在不断扩大。目前，全世界互联网使用者约1．5亿，预计2001年互联网使用者将达3亿。我国网络用户数量也以匪夷莫测的速度飞速发展，就在1999年初时这个数字还只是210万，年中时就猛增到了400万，年底时已经突破了800万。透过现象看本质，这些枯燥的数字向我们传达出这样一个信号：谁要是忽略了这块阵地，就等于输在了新世纪媒体战争的起跑线上。

体育产业潜力巨大

据有关资料统计显示，目前世界体育产业年产值达4000多亿美元。国际足联的一项研究表明，与足球有关的营业额每年高达2500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关工业等等。1999年，我国体育消费总额达1400亿元，其中城市消费总额为1040亿元。

体育产业所蕴藏的巨大商机、所带来的巨额利润，让更多的人认识到了这个新兴产业的巨大魅力。在美国，体育产业已在第三产业中居第3位，每年2000多亿美元的利润远远超过石化等产业。体育产业包括体育比赛、电视转播收费、体育用品销售和体育运动消费等一系列内容。对竞技的痴迷和超越个人理想深埋在每个人心中，体育之网无人能逃。一家战略咨询机构评论说，体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起，成为21世纪最有活力和广阔前景的“朝阳产业”。

观光休闲魅力独特

如今，在选择休闲娱乐方式的时候，户外休闲娱乐悄然地进入了休闲市场，并很快占据了不容小觑的一席之地。

事实上，在发达国家，户外休闲娱乐一直占据着休闲市场“大哥大”位置。除了欧美人生性好动的因素外，还有一个重要的因素，那就是人类在远离自然文明世界生活得太久了，在都市文明所带来的便捷中逐渐陷入身心的慵懒之后，开始渴望回归自然、渴望在大自然中表现人类最原始的能力。而户外休闲娱乐所包含的广阔外延，正好满足了人类的这一需求。

有关专家指出：观光休闲农业兴起，将为新世纪国内农业和其他相关产业创造新的经济增长点，尤其对我国这样一个地大物博、人口众多的农业大国和旅游大国来说，有着特别的意义。观光休闲农业，也被称为“农业旅游”、“体验型农业”“观赏型农业”、“生态型农业”等。

目前，在西方发达国家和地区，观光休闲农业已颇具规模。在我国观光农业仍处于起步不久的初级阶段，潜力无限、前景远大。

冰雪艺术时尚产业

2000年末，黑龙江亚布力滑雪中心，迎来了2000年入冬以来的第一个高潮。来自深圳、上海、北京和哈尔滨等地的300多名旅游者，在低于-10℃的气温中与雪共舞。几年前，当亚布力滑雪中心率先在国内推广旅游滑雪时，人们对滑雪还很陌生。可如今，滑雪已成为冬天里的一种时尚，吸引着越来越多的旅游者拥向滑雪场。冰雪艺术的内容，除滑雪外，还有看雾淞、雪雕、冰雕、摄影、观光等等。

然而，仅仅从时尚的层面去阐述这股冰雪艺术热是远远不够的。在这方兴未艾的潮流中，孕育着一个巨大的产业。据估计，近三年来全国各地已相继建起了100多家滑雪场，黑龙江、吉林、内蒙古、四川凡是有冰雪资源的地方，都已树起了滑雪旅游的旗帜。即便是南方的深圳，也在2000年7月建成了投资达3000万元的“阿尔卑斯冰雪之旅”室内滑雪场。4000平方米的大型空间、全景式仿天然的雪场环境，让南方游客如痴如醉。滑雪场发展速度之快，被业内人士形容为“燃烧的冰雪”。

冰雪艺术托起了旅游产业，旅游带动了商业。以哈尔滨为例，中央大街的中央商城、哈尔滨第一百货商场，拥挤的顾客把柜台都挤坏了，一天的营业额达到200多万元。一家大型饭店濒临倒闭，冰雪节一到客人立即爆满。

有人算了一笔账：旅游收入一个人如果以1元计算，相关产业将会产生4．3元的收入。游人衣、食、住、行、玩都要留下钱，产生的效益也是相当可观的。从现在的势头看，2000年游客的增长幅度提高很大，带动相关产业的综合效益远远超过“冰雪艺术”本身。

旅游产业众目焦点

据世界旅游组织最近公布的一份报告预测：由于中国多元文化以及丰富的自然环境对外国游客的巨大吸引力，到2020年，中国将成为世界第一大入境旅游接待国。国家旅游局的统计数字表明，海外来华旅游者正呈稳步上升之势，2000年lO月份入境旅游人数比前年同期增长13．85％，为去年第二个增长高峰。

与此同时，2000年国庆期间旅游市场的火爆，让人们看到了中国国内旅游业的巨大开发潜力。据统计，2000年10月1日一7日，全国出游人数达40007J-人，旅游花费人均约141元，同比均增长3倍。展望中国旅游业新世纪的发展前景，加入WTO后将给行业带来的一系列重大变化成为人们议论的焦点。

也有商家提出要大力开发特色旅游项目，比如农家游、生态游、工业游、修学游、婚庆游、探险游等等，目前市场已表现出旺盛的需求。人们有理由相信，未来中国的旅游产业将进一步崛起，成为21世纪中国经济发展的支柱产业之一。

文化资源优势明显

中国是一个文化资源的大国，但又是一个文化产业的小国。发展文化产业具有现实的优势，关键在于观念和技术的更新。

改革开放20多年来，中国的文化产业有了飞速的发展。据抽样调查，1997年，全国城镇居民人均用于娱乐、教育等文化服务方面的支出为448．38元，而在1985年仅为55．01元。据1997年统计，全国有2600余个专业艺术表演团体，年演出42万场次，国内观众4．6亿人次；剧院、影院年演出放映235．2万场次，观众1．69亿人次；出版图书12万种、73．1亿册，杂志7918种、24．4亿册，报纸1077种、186．5亿份；共有广播电台1363座、电视台923座，广播和电视人口覆盖率分别达到了86％和87．6％，并且已经形成了全球最大的电视市场。

有关专家指出，中国文化产业的市场非常巨大，拥有12亿人口的大国，其国内市场的广袤无垠，是任何国家和地区不能比拟的，这里将是2l世纪世界上最大的文化消费市场。根据1997年的统计数据测算，国民用于娱乐教育文化服务的支出将近3000亿元。

中国有5000多年连绵不断发展的文明史，又是一个多民族的国家，历史为我们积累了丰厚的文化资源，使我们具备在世界范围内发展文化产业的独特优势。

从以上分析可以看出，新世纪与“娱乐经济”相关的产业有着巨大的潜在市场，它将辐射到与“娱乐”有关的各个商业角落，谁洞悉、把握住了娱乐经济的这个走势，谁就会成为2l世纪的赢家。