新媒体时代纸媒阅读模式的创新研究

雷达 王砾雪

新媒体时代数字化阅读方式的兴起使报纸、杂志、图书等传统纸媒的阅读量有所下降，纸媒面临着前所未有的挑战。不过，纸媒依然拥有其独特的价值和魅力，比如，真实的触感、不伤眼的阅读体验以及收藏价值等。新媒体时代，如何在保持纸媒独特阅读魅力的同时，吸引和满足现代读者的需求，是当前纸媒业务发展创新的核心问题。由黄旦和周奇主编的《传媒与社会变迁》，以12篇新闻传播领域专家、学者的学术研究成果为基础，对不同时代背景下的传媒特征展开系统探究，揭示了传媒与社会变迁的紧密关联。

新媒体时代，媒介传播方式发生巨大的改变，这也影响了人们的阅读方式，并对纸媒阅读产生了诸多影响。例如，新媒体环境下信息量爆炸式增长，用户每天接触到的信息远远超过了他们所能够处理的范围，这导致用户对信息的筛选能力变得尤为重要，同时也使他们更倾向于快速浏览而非深度阅读。因此，这一时代的用户更习惯快速、便捷、互动性强的信息获取方式。另外，新媒体环境下的用户习惯获取即时更新的新闻和信息，并且可以立即分享到自己的社交网络，这一点是传统纸媒所难以比肩的，因为纸媒的生产和分发需要耗费较长时间。以上新媒体特征对纸媒的阅读模式产生了深远影响，要求纸媒进行相应的适应与创新，以充分迎合现代用户的阅读需求。结合书中观点，笔者总结纸媒与阅读模式的创新路径如下。

纸媒与数字技术融合。为了创造更丰富、更具新媒体特征的阅读体验，纸媒可以与数字技术相结合，优化纸媒阅读体验。例如，纸媒企业可以在文章旁边附上二维码，读者可以快速扫描来获取视频解说、音频内容或深度报告，还可以通过嵌入的RFID或NFC标签，让读者可以将纸质内容添加到数字收藏中，便于其日后访问或分享。此外，纸媒企业可以将AR技术应用到纸媒中，打造AR阅读新模式。例如，时尚杂志的编辑可以将AR识别码穿插到文章中，读者扫描后便可以用AR观察衣服或配饰细节。最后，编辑还可以在纸媒文章旁边附加扫码即听的有声版本，方便读者在不便阅读时仍能获取信息。通过以上数字技术融合策略，纸媒不仅能为读者提供独特的阅读体验，还能扩展其内容的可及性和互动性，增强其在新媒体时代的竞争力。

开通定制化和个性化服务。新媒体的一大优势在于其能够根据用户的兴趣提供定制化和个性化的阅读服务，而纸媒也可以数据分析和技术创新为读者提供更加个性化的阅读体验。纸媒企业可以开发智能系统跟踪用户在阅读纸媒内容时的行为模式，比如，其最感兴趣的主题、阅读时长、阅读频率等，然后利用机器学习算法判断特定区域、特定企业等范围内读者的阅读行为和偏好，以此指导文章或专栏编辑。此外，纸媒企业还可以开发定制化的订阅服务，使读者可以选择其感兴趣的专题，定期收到相关纸媒资料。针对长期接受定制服务的会员用户，纸媒企业还可以推出按需打印服务，即帮助用户将喜爱的文章、专栏和图片进行个性化集合，并打印成册交给用户。通过上述创新举措，纸媒能够提供更个性化的内容和服务，提高读者的黏性和满意度。

打造纸媒阅读社区文化。新媒体凭借其信息传播的即时性和互动性，让阅读成为社交方式的一种，逐步提升了用户的阅读体验。而纸媒相关业务部，也可以通过打造线上读者社区的方式，推动纸媒阅读的社交化。例如，纸媒业务部可以利用社交媒体或专门的在线论坛，为读者提供一个交流平台，让他们可以分享观点、讨论内容，甚至参与到纸媒的内容创造中。在这类线上平台中，纸媒业务部可以定期举行线上问答、竞赛、讨论会等活动，提高读者的参与度和活躍度，还可以邀请作者、专栏作家、行业专家参与线上社区，与读者直接互动，加深读者对内容的理解与兴趣。以上举措可以建立和维护一个活跃的、围绕纸媒品牌和内容的读者社区，这种社区不仅能够促进读者参与，提升品牌忠诚度，还能够为纸媒带来新的内容创意和反馈，形成良性互动。

作者单位 澳门城市大学

【编辑：李栋】