全球化视野下的国际传播新趋势探索

徐遐舒

随着全球化发展，世界各地的联系越来越紧密，而互联网信息技术的更迭聚集世界各地话语，将不同地域的历史、生活习俗呈现出来，非西方国家的媒介体系愈加完善，在国际舆论中的影响力、传播力也随之增强。因此，西方國家的绝对话语权日益衰落，一场前所未有的国际传播新格局缓缓展开。如何抓住国际传播秩序变动契机，创新中国对外传播模式，向世界讲述中国故事，展示中国文化成为当下传媒业热议的课题。由严怡宁所著的《世界体系转型与中国国际传播新趋势》一书，基于全球化视野探索中国在世界传播格局中面临的机遇与挑战，希望在国际传播新秩序的构建中贡献中国力量，以此提升我国国际传播影响力、竞争力。本书聚焦全球化发展视角，分析智媒时代下各国媒介对中国报道的认知变化，为新时代中国对外传播策略提供思路与启示。

全球化视野下的国际传播现状。随着信息技术的发展及全球化进程的深入，西方国家借助其先进的科技力量垄断发展中国家的舆论场域，打破发展中国家的传播秩序，试图建造“一家独大”的国际传播格局。但全球化发展的意义是将大世界连接成“小村落”，击破信息壁垒来促进世界共同发展。正如作者所言，全球化背景下中国正面临国际传播新挑战。首先，通过本书作者的考察，发现当前不少媒体对外传播认知不足，容易将国内媒介传播习惯带入国际传播实践中，导致优秀故事在本土“火爆”但出海“遇冷”，难以达到国际传播预期效果。其次，由于西方国家经济资源富足，利用技术优势开发多款社交媒体软件企图渗透发展中国家舆论空间。虽然中国互联网行业发展正呈蓬勃之势，本土原创社交软件爆炸式增加，但在国际传播场域中受经济、技术及政策的限制，难以输出本土社交软件，国际传播市场占有率较低。最后，建设国际传播需要多行业、多类型的人才支撑。阅读本书发现，当前国际传播建设进程中的人才队伍多为单一型，懂外语的不会技术，会技术的不了解他国语言习俗，不利于国际传播的创新建设。

全球化视野下推进国际传播建设的意义。纵观全书，作者以扎实的理论及实践案例论证中国推进国际传播建设对全球化发展有着重要意义。一方面，如前文所述西方国家以先进的传播理念及技术占据国际传播市场多年，利用社交媒体长期参与发展中国家的政治经济生活，企图以西方思想观念裹挟非西方国家价值结构。随着中国技术的创新突破，属于中国印记的互联网产品不断增长并逐渐走进国际传播领域，直接与西方话语产生对冲，开始逐步瓦解西方独家话语权。如TikTok社交软件在海外的流行，能够达到消解西方媒介传播矩阵的作用，在全球网络中注入中国价值体系，进而打破长久以来“西强东弱”的国际传播格局，有利于国际传播格局的重建。另一方面，在西方话语长期霸权传播格局中，发展中国家的经济、政治等真实情况容易被遮蔽，导致其国家主权利益受损。但从本书中可发现，随着中国“人类命运共同体”价值理念涌入国际传播空间，多数国家认识到西方国家的霸权思想，开始寻求合作突破固有的国际传播格局，甚至积极参与共建国际传播新格局，促进全球化健康发展。

全球化视野下推进国际传播的实践路径。从全书中可探索出全球化视野中国际传播的新趋势，同时还指出持续推进中国国际传播建设的参考路径。一是树立科学传播理念，转变传统传播思维。以“互联网+”国际传播理念引导国内媒体创新对外传播策略，丰富国际传播模式。二是突破技术壁垒，搭建全球互联网媒介传播矩阵。在技术网络中加速国际传播建设进程，利用AI、大数据等新兴技术推演各国用户的兴趣爱好，提高个性化传播内容推荐水平，在潜移默化中传播中国文化，展示中国力量。三是加强国际传播人才队伍建设。在经济、文化、政治、科技等领域输送人才前往西方发达国家学习技术开发，研究他国风土人情，帮助其在国际传播工作中了解其他国家的话语表达方式，以便在讲述中国故事语境中精准表达观念及内容。在专业化国际传播人才队伍指引下展现中国态度，让中国原创品牌走向世界，促进国际传播建设向纵深发展。

作者单位 武汉大学

【编辑：李栋】