行销

两岸的护肤品品牌行销模式提出具体可行的建议，采用便利抽样方式进行调查，并针对问卷调查的结果进行相关、回归、交叉分析，发现护肤品市场所通行的专柜/开架/网店的行销模式对消费者购买意愿有显著影响。当下男性消费群体为护肤品消费的潜在人群。对此文章提出了两点可行性建议，并以此作为海峡两岸护肤品行销模式制定的参考与借鉴。[关键词]海峡两岸;护肤品;行销[中图分类号]F2721 前 言由于世界经济不断增长，人民消费水平的不断提高，消费者已经从重视食、衣、住、行生活水平

吕鑫泽摘要：艺术行销是艺术团体在艺术传播中最普遍使用的一种方法和手段，其目的是开发观众并将他们发展为拥护者。本文以热门综艺节目《中国有嘻哈》为例，探讨了艺术行销在综艺节目中的应用。关键词：行销 艺术行销 综艺节目中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）18-0141-02一、行销与艺术行销美国市场行销协会（American Marketing Association，AMA）在1960年对行销进行相关定义，它将行销解

验观察摸索出的“行销套路”。（3月10日《现代金报》）老人受保健品之害的事件挺多的。济南一名退休老先生，参加了三次某保健品销售公司组织的会议，就花费12万元购买了会上推销的保健品。但老先生食用后，发现疗效并没有宣传的那样显著;沈阳市铁西区齐贤街上的王大娘花几十万元买保健品;上海一所知名高校的教授年近90岁，花费十几万养老金购买保健品，可以吃上30年;82岁的广州老人温伯4年花20万买保健品……保健品行销玩的全是套路：有的是免费试用，分享交流感受，“洗脑”之

其他行业的思维或行销策略，从而开辟本行业的行销新模式，建立独特的竞争优势。◆测试每一分钱的投入带来的效果，这样最大程度降低风险，也能帮助找到最有效的行销方法。◆每一个销售行为的背后，都有一个更大的销售行为。增加销售业绩的三种途径：增加顾客数量；增加单词消费额；增加顾客的购买频次。◆不要忽视每一个顾客的价值，从这一个顾客身上，通过转介绍，终身VIP服务等方式带来其他很多的顾客，这叫挖掘顾客的终身价值。◆独特卖点的可能性是无限的，不同的公司在不同的巿场就会有不

——以清代淮盐行销河南的区域变动为例徐 应 桃(西北师范大学 西北边疆史地研究所，甘肃 兰州 730070)清朝盐业实行专商引岸制度，盐的行销区域由国家纺一划分，地方必须严格执行。清代河南主要行销芦、鲁、潞和淮盐，随着时间推移，行销区域的空间会发生变化：芦盐行销区域不断扩大，潞盐、鲁盐和淮盐的行销区域不断缩减。造成这种区域变动的原因是国家权力的拥有者与基层民众利益的博弈和利益分配。统治集团通过对盐务政策的制定、市场的干预和行销区域划分等手段，成为最大的受

50500）艺术行销和观众开发：也谈“中国最强音”龚栋娟 （云南艺术学院 650500）艺术行销是艺术管理中常用的一种方法学，如何认识观众，了解其需求，进而吸引并开发观众成为忠实的拥护者是艺术行销的精要核心所在。本文通过浅析时下备受热议的综艺节目—《中国最强音》对这一方法进行简单阐释。艺术行销；行销组合；观众开发；艺术行销与观众开发一、何谓艺术行销所谓艺术行销是指“把艺术放在市场上”，其核心理念是在学习企业界把观众的期望放在最重要的位置，并创造顾客满意度高

门的图书室，精选行销方面的图书，供同仁借阅。这是个很不错的提议，但迟迟没有执行。直到有一天，我在部门会议中提到有一本很棒的行销书籍值得大家参考时，另一位同仁才又“舊事重提”。“其实，这个提案已经提过一次了。不急着成立图书室嘛，我们只是有这个构想罢了。”他们陈述这件事的方式有点儿半开玩笑，但我坚持立刻执行，并向大家致歉：“当时我可能没有记清楚，所以耽误了成立部门图书室的进度。”会议之后，我详细检查了所有的记录，就是找不到任何有关该项提议的资料，脑海中也完全没

门的图书室，精选行销方面的图书，供同仁借阅。这是个很不错的提议，但迟迟没有执行。直到有一天，我在部门会议中提到有一本很棒的行销书籍值得大家参考时，另一位同仁才又“旧事重提”。“其实，这个提案已经提过一次了。不急着成立图书室嘛，我们只是有这个构想罢了。”他们陈述这件事的方式有点儿半开玩笑，但我坚持立刻执行，并向大家致歉：“当时我可能没有记清楚，所以耽误了成立部门图书室的进度。”会议之后，我详细检查了所有的记录，就是找不到任何有关该项提议的资料，脑海中也完全没

我国果品陷“低价行销”困局◇文/林晖近年来，我国果品在国际出口方面，因为缺乏品牌效应，面临“低价行销”的困局。据我国果品流通协会透露，中国果品产量占世界总产量近四分之一，自上世纪90年代中期起，一直位居世界首位，是名副其实的生产大国。但因缺乏品牌建设，果品面临“低价行销”的困局。果品产业是我国农业种植业中，继粮食、蔬菜之后的第三大产业。2013年，我国的果品贸易量只占世界果品贸易量的7.4%。截至2014年，我国果品注册品牌已超过11万个，但是在市场上为广

机床暨零组件整合行销计划”，要将台湾打造成为全球机床暨零组件供应与行销中心。为了替台湾机械产业找出路，台湾区机械公会（TA MI）不断与经济部官员沟通，表达台湾机床产业相较其他国家并无强大内需市场及特定产业支持，台湾机床产业须加强整合及重点性行销，并提供整体客制化服务 （Design To Or der Ser vice），形成台湾机床产业的独特竞争力，终于说动国贸局拟定台湾 “机床暨零组件整合行销计划”。计划从今年起4年内，每年编列1亿元预算，由台湾中卫

博物馆借助企业的行销策略是符合现代化的管理方法。[关键词]博物馆；行销；理念；思考由于社会的不断进步，民众生活的需求，博物馆的设立与运作显得更为重要。纵观欧美国家的博物馆，他们有效运用科技整合的手段，已将博物馆的营运拓展成为企业化的管理。博物馆的非营利事业已成为人类精神生活的重要资源，尤其是进入21世纪以来，要把原来印象中“保守、贮藏、老旧”观念的博物馆，转变成民众喜欢接近的生活场所。因此，文博工作者必须要有广阔的营运理念，方能跟随时代发展的潮流，才能行之

张，以此作为政治行销的噱头，吸引自己的基本群众。所谓汉奸评选，看似随意，实际是投政治市场之所好而精心运筹。又岂止所谓左派如是。近来极左号召以所谓二次“文革”打倒一切，居然得到部分极右精英喝彩。这除了说明极左极右都同属“极端”这个阵营，也说明部分极右精英跟极左一样迫不及待，想要在激烈竞争的政治市场上赶紧标新立异，以吸引基本群众，抢占未来的位置。显而易见，这未必属于所谓政见之争、理念之争，更准确的定位是：它们都属于表演。慷慨激昂做虔诚状，眼睛却在偷觑着台下，心

的关键因素。内部行销是一种通过类似行销的途径激励员工，使员工具备服务意识与顾客导向[1]。工作满足是员工对工作的满意度，工作满足的高低会影响员工继续留任的意愿，并影响组织未来的竞争力和生产力。顾客导向是将顾客利益放在第一位的信念，服务人员表现优异与否，对于顾客满意具有决定性的影响[2]。本文通过实证研究的方法，探讨二级医院内部行销行为现况及其对员工工作满足和顾客导向所产生的影响，从而将内部行销的概念落实在公立医院的内部管理中。1 对象与方法1.1 研究对象

陈 勇一位行销员正在接受培训师的行销培训,培训师要求行销员想象自己正站在某位即将造访的客户家门外。培训师:“请问,你现在站在哪里?”行销员:“我现在站在客户家门外。”培训师:“好!那么接下来你要到哪里去呢?”行销员:“我要敲门进入客户的家里。”培训师:“当你走进客户家里,你能遇到的最坏的情况会是怎样?”行销员:“最坏的情况无非是被客户赶出来。”培训师:“要是被赶出来,你又会站在哪里呢?”行销员:“还是再次回到客户家门口啊。”培训师:“很好,这不就是重

示,为让台湾特色行销海外,由台当局 “农委会”委托 “外贸协会”,规划在上海设置行销据点,抓住2010年5月的上海世博会商机。为推动地方特色产业发展,台当局自1989年起推动 “一乡一产品”,迄今已辅导120处地方特色产业,包括屏东三地门琉璃珠、南投鱼池红茶、新竹玻璃、莺歌陶瓷、三义木雕、大溪豆干、台南县东山咖啡、花莲台湾玉等。台当局 “经建会”表示,由于地方特色产业多为中小企业,产销方式多限于自产自销,普遍面临外销及品牌能力不足等问题。为拓展通路,除于台

城的台湾农特产品行销中心集中亮相销售。目前,已有近百户台商集体入驻台湾农特产品行销中心,预计可在2010年6月中旬正式开业。莆田涵江区倾力打造的涵江国际商贸城总投资10亿元,占地面积600亩,总建筑面积63万m2,共有6 000多间店面。建成后将成为辐射闽赣乃至中西部内陆地区、对接对台贸易的 “海西”最大的商品批发中心。台湾农特产品行销中心则处于涵江国际商贸城的最佳黄金地段,北临涵江汽车总站,南接南环城路,西靠涵黄公路,东连涵港大道,离莆田城区仅3.5 k

《不能没有你》的行销机会后，台北市政府的态度有了180度大转变。据东森新闻17日报道，台北市长郝龙斌决定广发“英雄帖”，邀请全球导演来台北拍片。17日当天，他还带着3位印度宝莱坞的导演，到台北万华剥皮寮取景。郝龙斌大方地说，“如果有需要，连市长办公室都可以腾出来，让你们好好拍片”。报道称，因为3位导演还要南下高雄，郝龙斌抢先一步就怕城市行销机会又硬生生被高雄抢走。▲

鲁克曾经说过,“行销的目的在于充分认识及了解顾客,使产品或服务能适合顾客的需要。”那么简言说,行销战略的思想中心就是:企业的全部经营活动都要从满足顾客的需要出发,以提供满足顾客需要的产品或服务是企业的责任和义务,以满足顾客需要,使顾客满意为企业的经营目的。早在1996年美国《目标行销》杂志就通过一个封面故事告诉人们:消费者正在由被动转为主动的参与者。面对已经开始发生变化的新形势,美国资深的广告界人士感到:似乎“广告已经失去联络的作用”。①纽威尔曾在其著名的

短暂而曾经辉煌的行销之路!于是出现了销售人员一年跳企业、两年转行业、三年换职业的职业现象。其次，总是学习“技巧”成本太高，而成长黄金期是有限的。成长过程中，在新鲜感、受挫力、创新力都有一个极佳的时期，这个时期应该是去注重开发、塑造自我的黄金阶段，而我们在这个黄金成长期，一味地重复学习、使用别人的技巧时(甚至只是停留在模仿层面)，无疑就是丢弃了自己。常见的现象就是多数人，当学习的技巧使用到不再有效时，就会跳过一个行业从新调整自己。“从头再来”学起新的技巧，寻

问时表示：“这个行销策略的确吸引到很多的注意。消息在星期五早上曝光，下午就接到三个人表示对车有兴趣的讯息。”史奈得学到了一项功课：水平行销。也就是两个不同产业、服务的顾客群相似，可以联合起来行销。这是一个不会增加行销预算，却可以提高顾客数量的聪明方法。水平行销还有许多创新做法。譬如：共同背书。如果你是一个小公司、品牌并不知名，你可以与一个比较大的品牌合作。提供赠品如产品、折价券等给彼此的顾客。假设，你经营一家小型高尔夫球场，你可以提供高尔夫球场邻近的电影院

用音乐行销的手法做年轻人的生意，似乎是时下流行趋势。产品厂商和唱片公司结盟发展出的由歌手代言、唱广告歌的形式风头正劲。今夏，两大可乐宿敌可口和百事，更是在台湾演出一场3个打2个的广告明星的对抗赛。这种"明星多"的广告策略以往在市场上绝少看到。主要是成本昂贵，多半只有国际性企业负担得起。但是从市场竞争的角度看，它或许显示这般音乐行销热已被炒到顶点。近年百事可乐采用国际巨星代言发展音乐行销，曾经一度给可口可乐造成极大的威胁。其中，最成功的例子要数迈克尔·杰克逊

秘密Ⅰ：好片需要行销，烂片更需要行销好看的电影，靠观众之间的口碑，便可获得不错的票房。不好看的电影，也可以靠行销宣传手法，获得好票房！一部电影只要妥善“定位”，找到卖点，并加以适当的宣传造势，总能够卖出个成绩来。行销人员最重要的一个工作，必须要先评估自己的优点缺点，订出一个适当的票房预估目标，这样才能制定行销预算，以达到赚钱的目的。秘密Ⅱ：公关宣传为了不断增加影片曝光率，引起观众看电影的兴趣，电影前期造势非常重要。大多数电影的宣传，是在电影拍完后，或是正在