扬子晚报

型过程中，《扬子晚报》深入学习习近平总书记关于媒体融合发展的一系列重要论述，牵住融合质变“牛鼻子”，瞄准提升一体化效能靶向发力，取得了积极成效。在“七只羊”矩阵（羊为扬的谐音，指《扬子晚报》的报纸、网站、微信、微博、抖音号加上扬眼客户端、扬子读写网等多媒体平台）初具规模、用户总数超4000万的基础上，2019年9月17日，《扬子晚报》按照5G智媒体标准推出全新的“紫牛新闻”客户端，突出融合“工具包”功能，利用“封面新闻”成熟技术牵来一头“牛”，倒逼流程再造

舆论氛围，《扬子晚报》开创了专门的“疫情防控系列视评”，及时传播一些关于疫情的最新信息给大众，使得大众在保护好自身的前提下，积极主动参与防控疫情工作。关键词：“视评”；战疫舆论；《扬子晚报》中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0165-02一、引言2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实

流融媒体，《扬子晚报》目前的全媒体平台用户超过3000万，包括“一报两网两微两端多平台”，聚集起了一个庞大的多元化、高端化、跨代际的阅读群体。《扬子晚报》在坚持传播社会正能量的同时，也始终坚守高品质人文产品生产者的定位，坚决把价值观和社会效益放在首位，注重传播手段的创新，力争让优质内容获得优质传播。笔者始终坚信，不管时代如何变迁，有价值的阅读才值得大家拥有。就像著名央视主持人白岩松所言，喧嚣之后，还是“内容为王”。笔者在融合实践中的最大体会是：创新是精神产

力悬殊，并对扬子晚报进行个案研究，分析扬子晚报微营销现阶段发展中存在的主要问题，并提出相应的解决对策，给予报社未来顺应时代发展一些可行性建议。关键词：新媒体;报社;微营销策略;扬子晚报一、新媒体时代报社微营销发展现状（一）报社纷纷转型微营销，与媒介融合发展随着新媒体时代的快速发展，报社传统的营销已然无法满足分众化了的受众需求，媒介的融合是报社营销战略转型的机遇[1]。根据2018年中国媒体融合传播指数的报告显示，被调查的主流报社纷纷以网站、微博、微信、入驻

研究价值。《扬子晚报》是江苏省省级报刊，同时辐射上海、安徽等周边省市，在传统媒体试水新媒体平台的潮流中，扬子晚报率先开通微信公众号，2018年9月27日，该公众号粉丝量达到1500万。根据国内权威新媒体第三方监测机构“新榜”发布的2017年中国微信500强年榜显示，扬子晚报官方微信“扬子晚报”位列第193名，在江苏媒体类微信公众号中排第一，传播力超过99.94%的运营者。本文主要以“扬子晚报”微信号为个案进行研究，采用内容分析法梳理其运营模式和内容特点。二

来 ——以《扬子晚报》为例文/王文坚随着传播方式的改变，在经历来自广电媒体、网络媒体、社交媒体和自媒体的冲击后，报纸的时效优势和话语垄断优势减弱，而核心优势逐渐集中到品牌影响力和人才优势。《扬子晚报》创刊31年以来，在江苏省社会发展进程中留下了深刻的印记，品牌价值变现存在非常大的空间；而报纸多年培养和储备的一批优秀的专业人才，也成为发展的基石。2017年10月12日，《扬子晚报》承办的第22届全国省级晚报（都市报）总编辑年会，将主题确定为“创无限，融精彩”

机会。这次《扬子晚报》有幸承办该年会，要抓住这样的机会，多向兄弟报社的同仁学习，学习各家媒体转型发展、多元融合的举措。新华报业传媒集团旗下的《扬子晚报》，30多年来充分发挥都市报的独特优势，在宣传党的方针政策、反映社情民意、弘扬社会新风等方面发挥了积极的作用。近年来，《扬子晚报》在办好报纸的同时，还大力发展新媒体业务，“中央厨房”建设扎实推进，新媒体传播矩阵全覆盖，其中，“扬子晚报”官方微博粉丝现已突破1300万，“扬眼”等移动客户端的品牌效应、影响力不断

民日报》和《扬子晚报》的比较李槿*江苏省教育考试院办公室，江苏南京210024高考在一系列社会背景因素作用下，呈现出独特的媒体形象。借助以《人民日报》和《扬子晚报》为代表的党报和都市报在2015年期间关于高考的报道分析可以发现，二者在报道时间、报道类型、议题类型及报道倾向等方面具有显著的差异性。为进一步改进高考媒体报道工作，提升高考传播形象，应该加强与媒体的互动，做好宣传媒体、时机选择，同时，还要加强考试机构宣传能力建设。当然，必须注意的是，当前关于高考的

/张 琳《扬子晚报》教育公号“招考部落”一年十万粉丝的打造路径□ 文/张 琳内容提要 教育领域因其专业性和关注度，一向是纸媒的优势所在，然而受传播途径的制约，不仅在时效性上逊于新媒体，和读者的沟通互动也存在先天不足。发展教育新媒体，需借助纸媒优势，同时利用新媒体平台提升服务内涵，建立起与读者新的牢固连接。关键词教育报道 新媒体 读者 微信公众平台《扬子晚报》教育微信公众平台“招考部落”应运而生。不到一年的经营，目前已有10万粉丝，成为江苏媒体中影响力排名

《扬子晚报》消息，“齿轮滑进故居的老巷，静悄悄没有声响。齿轮渐渐逗留在，迷茫的时光……”乡愁若灯诵读分享会暨《乡愁若灯：互动征文选集》新书首发式，9月10日在南京北站举行，扬子晚报记者采访中了解到，南京脑瘫女孩王忆的诗作《回到老宅深巷》，破例收入其中。王忆出生时，因母亲分娩羊水破裂，造成缺氧窒息，导致王忆落下了小脑偏瘫。现年26岁的王忆自小双下肢不能独立行走，甚至说话也非常吃力，但依然乐观坚强的王忆却在写作中找到了属于自己的快乐。因为手部变形，王忆在敲打键

支德裕《扬子晚报》在今年元月度过了它的“而立”之年。该报经过30年的发展，已成为南京、江苏以及在全国有较大影响力的媒体，取得了较好的社会效益和经济效益，是江苏一张靓丽的文化名片，受到广泛欢迎和好评。鄙人有幸在该报耕耘了15个春秋，亲历了该报的试刊、创刊阶段。我退休前，参与了编写扬子晚报创办15周年大事记的工作。为了编写好这本大事记，我走访了《新华日报》老社长、党组书记金靖中，他是扬子晚报的实际决策者。他向我介绍了创办《扬子晚报》的决策经过——1985年夏，

内容提要 《扬子晚报》教育板块通过搭建各种线下平台，采取线下活动与报纸版面宣传紧密结合的方式，与广告主、消费者展开积极互动，在一定程度上解决了纸媒的渠道失灵问题，实现了经济效益和社会效益的双丰收。关键词 纸媒困境 经营 教育 平台 扬子晚报《扬子晚报》在教育行业的运营方面转变思路，通过搭建线下平台，打造一条贯穿3-18岁青少年的教育资源链，通过各种俱乐部活动，同时结合新媒体资源，有效地解决传统媒体的渠道失灵问题，下活了教育这盘棋，为报纸的广告经营打开了另一

发力方向。《扬子晚报》手机客户端“扬眼”正式亮相2015年12月19日，《扬子晚报》创刊30周年庆典暨“扬眼”APP上线仪式在江苏南京新华报业传媒广场举行。正式投入运行的“扬眼”APP是《扬子晚报》在媒体融合过程中倾力打造的一款“生活必备品”。以“新闻+服务”为主打的“扬眼”APP包括新闻、微矩阵、服务、活动四大模块。点击APP首页，受众可以选择包括推荐、江苏（包含13市新闻）、视听、专题、精读、教育、鉴藏等在内的各种主题。而微矩阵则集纳了《扬子晚报》的官

《扬子晚报》泰兴专刊以整版篇幅刊登“我与《大江南北》征文”《扬子晚报》泰兴专刊版面本刊讯5月19日，《扬子晚报》（泰兴专刊）以整版篇幅刊登了我与《大江南北》征文，并发表编者按，现转载如下：“今年是世界反法西斯战争和中国抗日战争胜利70周年，黄桥战役75周年，国际战斗英雄杨根思光荣牺牲65周年，也是《大江南北》杂志创刊30周年，在泰兴市委老干部局、新四军研究会的直接领导下，各条战线老干部党支部书记和联络站的共同努力下，泰兴市今年《大江南北》的征订数达到452

文/《扬子晚报》副总编辑 戴平扬宝贝羊年贺新春。（《扬子晚报》2015年2月19日头版）《扬子晚报》新年封面宝贝评选活动始于2010年1月，迄今已连续举办了5年。在农历新年的第一天，《扬子晚报》报纸封面版选用可爱宝贝照片做封面，并由孩子向全省读者送出祝福，表达新年新希望、新活力，这个封面版已成为《扬子晚报》的品牌版面。封面宝贝的报名、遴选采用读者参与热情极高的全媒体互动模式，但运作手段伴随技术发展不断更新。5年前，封面宝贝评选活动是纸媒负责报道、网络负责展

的经营形势？扬子晚报社在多种经营方面做了如下探索。现实：多路径拉动营收用策划拉动营收。首先，以时间窗口和时令新闻为切入点的策划性广告，成为守存量的主要手段。今年1-4月，《扬子晚报》在以营销为目的策划报道上有不少成功案例，如围绕情人节、3·8妇女节、3·15、5·1劳动节等推出的线下活动和特刊，在平淡中创造辉煌。如3·8妇女节举办的“美丽心愿”活动，把一批有影响力的成功女性请到报社，穿上旗袍座谈美丽心愿，不仅获得了版面收益，还通过活动拓展了客户资源，吸纳了

展 ——以《扬子晚报》为例文/王文坚在新的媒体生态环境下，我们要抓住机遇，主动拥抱新媒体，通过观念转变、结构重组、创造平台、聚合人才、借船出海的催化作用，触发和实现报业化学反应式的发展。随着互联网及移动互联网的迅速发展，报业乃至整个传统媒体面临着渠道分流的巨大压力，“机遇与挑战，转型与创新”成为近年来报业发展的关键词，思考这些问题、谋求解决之道，已经成为媒体人面临的“新常态”。笔者认为，传统报业转型与创新的核心是“融合发展”，传统报业只有通过融合新媒体，才

春节期间，《扬子晚报》上最有看头的要数新开设的“春节回家看看”。“春节回家看看”是《扬子晚报》为该报记者春节回家探亲访友期间采写的报道而特意开设的专栏。自2月2日起，至2月9日已刊出19篇文章。由于都是记者亲身经历的感受，文章带有一股浓浓的亲情乡情，因此读起来特别亲切可信。再由于记者分布在不同地区，使读者看到从各地发来的报道，一下扩大了视野，更使读者感受到改革开放尤其是近几年来各地发生的深刻变化。春节期间是出行高峰，报社如果专门组织大型采访活动，不仅要消耗

月12日，《扬子晚报》刊登《槽罐车右拐时撞倒一对夫妻》。写道：记者在采访中发现，发生车祸的渣土车及其它大型槽罐车，有相当比例是在右拐弯时。出现这种情况，一方面是司机疏于观察，另一方面是司机视觉存在盲区。5月13日，南京一辆公交车又是在右转弯时将一位骑车妇女碾压致死。5月14日，《扬子晚报》用A13版一个整版刊登《大型车右转弯频成“致命一拐”》总结三大原因：一是内轮差。我国车辆驾驶室位于左侧，右转时内轮差视觉盲区更大。二是我国车辆靠右行驶，右转弯时距非机动车