“封面宝贝”评选，顺媒介融合之势而为

文/《扬子晚报》副总编辑 戴平

扬宝贝羊年贺新春。（《扬子晚报》2015年2月19日头版）

《扬子晚报》新年封面宝贝评选活动始于2010年1月，迄今已连续举办了5年。在农历新年的第一天，《扬子晚报》报纸封面版选用可爱宝贝照片做封面，并由孩子向全省读者送出祝福，表达新年新希望、新活力，这个封面版已成为《扬子晚报》的品牌版面。

封面宝贝的报名、遴选采用读者参与热情极高的全媒体互动模式，但运作手段伴随技术发展不断更新。5年前，封面宝贝评选活动是纸媒负责报道、网络负责展示、手机负责短信投票，到2015年，二维码、手机网站、微信等新媒体技术应用，已发展为纸媒、网络、手机微信三种不同特性的媒介互为“指引和导航”， 内容同步互动，全面融合的互动模式。2015年，活动首次借助微信庞大用户群的传播力，吸引近3000名宝贝参与，共在微信上获13万次点击投票，在微信朋友圈中聚集人气，拉动《扬子晚报》微信公众号粉丝的大幅增长。

将封面宝贝评选活动搬上微信，这是《扬子晚报》顺应媒介融合趋势的又一新尝试。2014年9月1日，《扬子晚报》推出“融合”改版，报纸和扬子晚报网、扬子晚报微信的改版同步进行，一方面强化报纸的深度优势，同时结合新媒体传播效率高的特点，打造特色内容产品，从文字、图片到音频、视频，为受众提供多元化立体化的新闻服务和鲜活体验。报纸和新媒体在融合改版中各自推出特色栏目，同时还将信息发布渠道打通，内容互为“导航”，读者通过扫描报纸上的二维码，可以参与互动，创造条件使报纸读者逐步过渡为《扬子晚报》微博、微信、移动客户端的用户和粉丝。

5年来，《扬子晚报》封面宝贝评选的全媒体发展过程，也从侧面反映了媒体格局深刻变化的鲜明特点：传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合发展已成为“新常态”。