浦江电商发力 乡村振兴硕果累累

乡村全面振兴，电商大有可为。在数字经济的浪潮下，农村电商正以其独特的优势，助力乡村经济实现跨越式发展。位于浙江省金华市的浦江县，以全国电子商务进农村综合示范县创建项目为契机，全力打造数字电商产业平台、直播基地、县域商业电商体等一系列电商设施，稳步推进农产品流通现代化，不断提升农业现代化水平，按下农村电商发展“快进键”。

◎挖掘价值链，夯实优特农产品上行新通道

农村电商，连接了田间地头与百姓餐桌，有效解决了农产品销售“最后一公里”的难题，也让地方特色农产品“走出来”，集结“出圈”。

浦江县素来享有“中国巨峰葡萄之乡”的美誉，浦江葡萄声名远播，具有“甜度高、果肉多汁、果皮薄”的特点，是当地的富民产业。如今，依托“浦色浦香”区域公共品牌官方抖音号等平台，浦江县推动全县电商平台葡萄销售额从2016年的300万元增长至2023年的3000万元，并且连续15年举办“浙江·浦江葡萄节”、葡萄品鉴推介会等线下活动，创新推出“云上葡萄节”线上宣传，大力推介浦江葡萄品牌形象，有效提升品牌美誉度，成功吸引全国各地优质客商2000余人次。

电商赋能的佳话不止于此。基于浦江县产业品类自身能力优势，围绕市场大环境和用户需求，浦江还建立了以“老传承·新发展”为理念的浦江传统手工产业电商品牌目标，围绕浦江非遗传统手工糕点建立的电商品牌市场运营体系，打造出“浦大发”“糕集典”“功夫皮”三个浦江重点产业电商品牌，赋予品牌IP形象及精品包装设计，最终与“浦色浦香”区域公用品牌形成“区域公用品牌+非遗单品电商品牌+企业品牌”的三方母子品牌模式。以母品牌为引领，通过子品牌在电商平台上的展示，实现非遗产品的线上推广和销售，更灵活地满足市场需求，为非遗产品在网络时代的传播打开新通路，引领浦江非遗产业走向新的高度。

与此同时，浦江县以产品运营的思维，创新策划了一系列围绕“浦色浦香”的主题活动，进一步提高了品牌知名度，让这一品牌凝聚“有热度、有高度、有响度”的影响力。譬如，推出“溯游浦江·寻觅向往的生活”浙江首个农文旅IP活动，联合抖音平台知名主播带货，打造集“互联网+文化之旅+非物质文化”古文化和休闲于一体的旅游方式，突破并实现浦江主导产业产品销售额530万元，豆腐皮、传统糕点等浦江特色主导产业产品线上销售额增长100%，带动周边370余名劳动力就业。

左手电商，右手文化。浦江在探索农村电商品牌化发展的过程中，不断汲取地方文化因子，促进农村电商、旅游、文化深度融合，让更多的人认识浦江、爱上浦江，实现流量的价值转化。

◎精耕共富链，跑出“直播+”增收新质效

在推动产业优势重构的征途中，“人”的因素至关重要，农村电商的迅速崛起同样印证了这一点。眼下，浦江电商“新农人”群体正在蓬勃壮大，他们凭借“小屏幕”的无限潜力，精准把握市场脉搏，拓宽了“大市场”的边界，不仅有效推广了浦江的优质产品，更成为引领乡村经济繁荣、促进周边农户增收致富的先锋队和领头羊。

“3、2、1，开始上链接！”随着薛勇一声口令，一旁的运营助手熟练地放出“鲜花产品秒杀”链接，打单机便开始打印订单，直播团队配合默契，现场忙碌而有序。这是浦江县杭坪镇舞花者鲜花基地的寻常一幕。回乡种鲜花的薛勇用十年时间打开一片属于自己的市场，如今他直接把直播间搬到了基地，通过展示乡村生活、花卉种植、插花技艺等内容，精心经营自己的抖音号，为鲜切花售卖引流。

除了是屏幕前的主播，薛勇还是杭坪舞花者共富工坊的负责人。在他的带动下，村里的花农们走进直播间为自家鲜花“带货”，纷纷走上了“云上花市”。据了解，通过线上线下联动销售，依托抖音等电商平台，每年有超过500万支的鲜切花从舞花者“共富工坊”“飞”往全国各地。与此同时，联农帮农的溢出价值还在上涨，村里荒废土地可以租赁给工坊，闲散劳动力不仅可以到花棚打工，还能直接参与种花事业。

在直播电商的赋能下，村里的生产生活火热得很。就像薛勇所说：“只要把花种好，一切想要的都在路上。”

无独有偶，位于浦江县虞宅乡前明村的江南第一家豆腐皮共富工坊，也上演着“小而美”的乡村致富故事。该共富工坊坊主方根林是一位致力于豆腐皮制作的匠人，他敏锐地捕捉到了农村直播电商的兴起之势，通过持续地举办工坊直播活动，成功开辟了新的市场天地。

在2023年的“6·18年中大促”“双十一电商节”以及“第五届双品购物节”等一系列直播活动中，该工坊的直播间吸引了累计200万人次的热烈关注，直接带动了豆腐皮线上销售额突破500万元大关，展现了传统手艺与现代电商融合的强大生命力。

随着豆腐皮销量的激增，工坊不仅扩大了生产规模，还积极吸纳周边村民参与进来，从原料采集、加工制作到包装发货，为村民提供了“家门口”就业的新机遇，同时还带动了当地相关产业的发展，形成了产业链上下游的良性互动。

诸如此类的直播式共富工坊还有很多，书写了电商兴农的一页页新篇章。遵循“一乡一品牌、一村一特色”要求，浦江县以多元化共富工坊建设为载体，积极打造“企业+合作社+农户”“电商+农户”电商助农共富新模式，带动当地农民通过网络主播带货、开设网店等方式不断开辟农产品销售的广阔蓝海，最终实现农户增益、企业增效、村集体增富，为乡村振兴注入源源不断的内生动力。

（摘编自《浙江日报》 作者：陈潇奕 陈红）